美的净水器这些年爱好出征：

在沙特把油变成直饮水，去热带雨林净化鳄鱼洗澡水，去巴黎塞纳河为赛事用水出一把力。

这回，净水的 DNA 又动起来了，就差一个够分量的 “对手”了。

去哪？怎么净？成为了这次的Brief。

《美的净水器出征恒河》

选对手就得选 “天花板”级别的

要说全世界最让人“害怕”的水 ，恒河认第2没人敢认第1。恒河发源于喜马拉雅山，穿尼泊尔、过印度，最终在孟加拉汇入大海。是大家口中的 “元素周期表”，脏的有数据、有案例，硬气得很。

有人泡了一下，直接被救护车拉去输液；有人洗了把脸，当场就吐了；也有人一口喝下去，10天瘦14斤；博主们屡屡去挑战，却屡战屡败，恒河从此之后声名在外！

既然要挑战，那就得挑最难啃的骨头。这次，恒河这个 “骨头”，我们想啃一啃。

组团 “复仇”：被恒河坑过的人全来了

当决定去挑战恒河，我们盯上了一群特殊的人，那些“案底”丰富，被恒河水 “迫害” 过的博主们。想要证明是否净化成功，他们最有话语权。

那怎么有仪式感的邀请他们呢？

我们定制了一套 “死亡邀请函”：华丽的礼盒里，一瓶恒河水+一张机票+一张挑战大字报，直接发给恒河受害者们，连美的品牌方高管都没放过！看看到底谁能应战！

最终选定发起者-抖音创作者叶云，瘦了十几斤的博主嘎哥 686，扶墙呕吐的博主暴走兄弟，印度博主星星和当地地陪萨依玛。自此，“恒河复仇者” 正式成团！

我们真的在恒河边办了场流水席

当想好了谁去，去干什么之后。大家纷纷陷入了沉思，到底用一个什么样的包装，让这件事更有趣？

如果只是去恒河边上喝水，那跟那些恒河边喝水的人有什么区别呢！????????

经过重重脑爆，想了很多类似“烟火气”“喝水游戏”“敬水”“洗澡”等等莫名其妙的关键词后，我们把目光对准了一个中国人都知道的词——流水席！

在恒河边摆一场人人都能参与的【流水席】。

中国人的日常生活离不开吃饭，流水席更是集合了传统的习俗和文化，我们想通过一场充满烟火气的事件营销，吸引大众的目光，借此让大家看到产品的实力。也用一场异国他乡的大席，把大家的注意力吸引过来。

没有选择TVC，而是做了场跨国直播

在选择创意的表达形式的时候，最终跟客户决定，来一场真实的直播。

选择直播的风险很大，毕竟是在国外，场地和网络的不稳定，还有恒河水的泥沙都可能导致净水失败。

但是为了实打实的把产品的实力讲清楚，直播是最直观的，最终定下来在抖音、微信视频号、天猫三个平台播出。

为了充分展示净水力量，但也能给大家看到异国风光。

内容上策划了三大部分，part1是真实的把水从恒河里抽取出来，直接净化，part2是分组用恒河水烹饪美食，part3是不同国家的人一起开席，喝着恒河水，吃着充满恒河水的宴席，谈天说地。

但不得不说，创意公司一张嘴，博主们接单很后悔，第1part博主们就喝的很饱了。

为了能在一个半小时内，把净水挑战、做饭吃饭、和当地环境更完美的展示给大家，博主们在烈日炎炎下，踩在散发着臭味的垃圾堆上，彩排了一整天。

每道净水工序都怼着镜头拍，生怕大家看不清。

在直播前期，大家不相信会真的喝，“水过三旬”后，网友们纷纷被技术震惊，美的净水器实力涨粉。

在直播结束后，我们把这次直播用到的7台净水器全部送了出去。

送给了当地面包店的老板，奶茶店的老板，还有有三个孩子的妈妈，和一些当地工作人员。

后续的后续

这是我们第一次把事件营销放在国外，过程很艰辛，在项目结束后，也有很多不同的思考。

1.创造话题不如顺应话题。

早在之前，很多达人挑战视频下已经有了一些 “敢不敢去恒河闯一闯” 的拱火调侃，我们关注到网友看热闹不嫌事儿大的情绪，说干就干，联系博主，愿不愿意随美的净水器勇闯恒河。事实证明，在一个营销故事线中，顺应大众情绪，并引导向新创意看点，往往更轻松更有效。

2.执行越难，创新机会越大

海外直播，尤其是基础设施很差的国家，面临的安全风险和直播协调难度指数型上升。在这次执行中，出现了签证被拖延，信号弱，沟通不畅，场地突发危险等问题，很多不可控因素。中途几次都差点放弃。但正所谓风浪越大鱼越大，想要表达这个主题，只能不停的寻找解决问题的方法，也很感谢客户对很多临时的变动很包容，一直在一起想办法。

花絮大放送

遍地三轮车导致交通拥堵到寸步难行

在三十几度的高温下，每天踩在垃圾上工作

不但找了当地工作人员 还雇了保镖

忙完两天 所有人都黑了两圈

直播结束大家不约而同相拥在一起庆祝～