浪味仙新品不卷了？

承载无数人童年回忆的经典品牌浪味仙，创新活力始终不减，新品总是能不期而至，从五大经典口味到节日限定口味、地域口味、联名口味…..再到加大薯卷系列，一直在薯卷赛道上深耕“内卷”的浪味仙，最新推出的新品竟然不“卷”了！

没错，浪味仙也上新薯片和薯条了！

此次推出“原切厚薯片”和“原切薯条”，也是标志着浪味仙开始由超级单品“创意花式薯卷”开始向“全薯品类”进军，充满创意DNA的浪味仙此次推出的“原切系列”依然延续了其与众不同的独特性，不仅是“原切”更是“厚切”，革新了消费者对薯制品只有薄切的认知和体验。

而在TA圈定上，浪味仙新品上市营销此次聚焦的是05后大学生，从独特卖点“厚切”到核心TA“后浪”，自然而然的就找到了品牌、新品和人群的契合点，以“厚浪”共鸣“后浪”，浪味仙在开学季做了波酣畅淋漓的高校巡游快闪。

巨头在前 但“厚”来者居上

在薄切薯片主导的货架上，浪味仙以“厚”破局，薯片厚度达2.5mm，薯条厚度达9×9mm，以最大尺度平衡了满足感、新奇感和酥脆度。原材料上采用新鲜大西洋薯原薯鲜切，小个头大能量，搭配VF真空低温锁鲜技术，实现蓬松酥脆、厚而不腻的口感。

“厚浪”如何种草“后浪”？

在“降本增效、深耕渠道”的市场主流背景下，品牌与年轻人的沟通路径已不拘泥于传统广告模式，越来越讲究“营+销”一体化的高效模式。

浪味仙此次新品推广的合作伙伴——天猫校园，正是这一趋势的典型代表。作为阿里巴巴生态内深耕高校市场的渠道+营销平台，此次不仅是品牌高校快闪搭建执行方，更整合了线下门店和线上电商等渠道，平台多触点进驻浪味仙新品产品和广告，让营销闭环路径更短，为品牌提供从场景触达到即时转化的闭环解决方案。通过入驻天猫校园门店，让消费者从看见快闪——试吃种草——进店购买，只需要5分钟和10米。

从营销整体来看，浪味仙的核心策略是以“厚浪”为纽带，连接新品、经典与年轻人。

通过精准聚焦05后大学生，以开学季为节点，打出“天猫校园+高校快闪+超星学习通APP+线上传播”组合拳，将营销主题转化为可感知的互动体验，最终实现双重目标：推广新品，同时强化浪味仙“懂年轻人，更愿玩在一起”的品牌印象，也带动了经典创意薯卷的年轻化升级。

高校快闪：把“厚浪”体验带入校园日常

浪味仙携手天猫校园，在开学季节点，落地广东安徽两地的中山大学、香港中文大学（深圳）、安徽外国语学院、安徽艺术学院四大高校与一座人气大学城，以“薯味神仙 厚浪开燥”为主题，打造校园限定打卡地，开启新品亮相路演。

在广州GOGO大学城，由真学霸KOL担任一日店长，现场互动游戏吸引不少路人参与。

活动现场的游戏互动“双骰同掷”巧妙地将游戏与产品SKU展示相结合。参与者通过与一日店长同时投掷“口味骰”与“规格骰”，在开盲盒般的刺激体验中，以趣味化的方式向大家展示了浪味仙丰富的口味和规格，让更多参与者了解浪味仙不只有经典蔬菜味。

高校快闪现场设置的开放式留言板成为激发UGC创意的舞台，留下了大学生各式充满才情的互动痕迹，这些互动装置以极低的成本丰富了活动体验，实现了“小投入、多内容、抢体验”的种草效果。

整个线下快闪洋溢着扑面而来的青春气息，浪味仙将“原薯厚切”的“厚”，转化为线下互动的“厚体验”，丰富的玩法、沉浸的场景，让年轻人直观感受、体验产品；同时“打卡传播”形成的自发种草，也让#薯味神仙厚浪开燥#从新造话题迅速成为千万浏览量话题。

此外，在开学季关键节点，浪味仙还与包括华南师范大学、安徽建筑大学在内的数所高校兴趣社团开展了联合招新，以零食加油站的角色出现在街舞、骑行、轮滑等社团招新现场，品牌还承包了广大、中大核心场所的户外广告点位，进一步拓展了大学生垂直种草的深度和广度。

精准引流：朋友圈LBS广告“精准投喂”

基于LBS地理位置，浪味仙定向投放广州地区年轻用户的朋友圈广告，精准捕捉高校学生、年轻上班族等潜在消费者。结合快闪活动信息，将线上注意力引导至线下参与活动，提升快闪活动的到场率与转化率，强化用户对浪味仙新品的市场认知。

短剧种草：用“学术拍卖会”喜剧传递卖点

为了充分挖掘大学生群体，浪味仙在深化天猫校园合作的基础上，进一步拓展了高校场景营销边界，携手智慧教育平台超星学习通及生活方式社区小红书，共同打造S+级开学礼活动，以“任务打卡+短剧种草+达人共创”的组合拳，推动营销从流量触达到情感共鸣的全方位渗透。

活动期间，浪味仙与学习通精准抓住现今品牌联合短剧热，联合推出短剧《杀疯了！学术大佬把我宠上天》。

双方以“学术拍卖会”为创意场景，打造了一场高能沉浸式喜剧。浪味仙品牌IP“仙仙”化身拍卖师，新品成为珍贵拍品，学习通IP“通通”化成学术大佬霸气竞拍狂宠大学生主角，各种短剧梗、学术梗轮番上线。

短剧避开了硬广的违和感，用年轻人都爱的“抽象”和“爽感剧情+趣味台词+产品特写”的组合，传递新品的独特性，又以轻喜剧风格提高了转发率和完播率，这波自带话题的CP联动上线后收获了诸多学习通用户的评论区热议。

跨界联动：四大品牌“宠粉联盟”放大声量

浪味仙还拉了“开学好厚Meet”一起联动，与Mistine（美妆）、颐莲（个护）、适乐肤（护肤）、科大讯飞（数码科技）四个完全不搭边的品牌组成“宠粉联盟”，推出开学季联合福利。跨界合作不仅丰富了消费者的选择，也进一步扩大了浪味仙的新品在市场中的影响力和破圈性，推动浪味仙一下子成了大学生的“生活好厚米”。

从线下快闪的骰子游戏，到朋友圈广告的精准投喂；从学术拍卖会的搞笑短剧，到四大品牌的“开学福利”；浪味仙没有硬推“厚切”卖点，而是让“厚”自然地融入年轻人的校园生活、社交场景和兴趣圈层，让年轻人感到“这品牌挺懂我”。 

说到底，品牌种草消费者的关键，在于洞察年轻人真正的内心想法，然后用他们喜欢的方式，把优秀产品和情感陪伴放进他们的日常。

达人种草：品牌抓小放大的创意放权

在公众注意力分散的时代，浪味仙新品推广的达人策略核心在于“精准筛选+创意放权”。

摒弃了传统机械化的脚本管控，转而通过“抓小放大”的原则，赋予达人充分的创作自由，从而在多元圈层中激发真实共鸣。这一策略显著提升了内容鲜活度，使传播既贴合品牌又不失个性化表达。

品牌邀请到学生KOL、本地粤语博主、颜值时尚博主等05后关注的兴趣圈层和群体，激活用户参与感，吸引目标消费者的注意。

产品种草则跳出常规场景，通过“健身房里种草零食”等反差内容创意化破圈，品牌将“大胆”从产品延续到了传播内容的各个角落，不再拘泥于产品的使用场景，用活人感共鸣撬动高效传播。

除了年轻化平台，浪味仙新品路演在新华网、南方日报、广州日报等数十家权威媒体和地方媒体也均有新闻报道，为新品强势背书。

浪味仙深谙“整合营销”的关键是高质量的“资源堆砌”，越来越需要在预算内尽可能的整合更多媒介资源，在圈定人群内尽可能全域多触点触达，同时以“抓小放大”的策略让内容既贴合品牌，又充满个性化表达，最终实现高声量种草。  

经典品牌浪味仙的“年轻化”升级

新品是“钩子”，经典是“底气”。

浪味仙新品通过“厚切工艺+真空低温锁鲜技术（VF）”抓住新一代年轻人对“满足感”和“健康”的双重需求，这背后依靠的不仅是企业对市场趋势和消费者需求的精准洞察，更是浪味仙30多年来积累的研发和供应链能力，以及“创意薯卷”在过去成功塑造的品牌经典形象和长期良好的口碑。

在这次新品营销中，经典的“花式薯卷”也没闲着。浪味仙通过快闪活动展示了五大经典口味，勾起老粉丝回忆的同时也让新一代年轻人看到，浪味仙不光会玩新花样，熟悉的童年味道也一直都在变着花样陪伴长大的每一天。

作为品牌的经典符号，“薯卷”与新品“薯片”和“薯条”的联动，既唤醒了老用户的情怀，又让新一代年轻人看到品牌的“传承与创新”。

整个营销活动从产品创新到人群定位，从多渠道推广到与年轻群体情感共鸣，各个环节紧密相连、协同发力，不仅成功推广了新品，更强化了浪味仙在年轻群体中的品牌印象，为经典品牌年轻化提供了可借鉴的营销范式。

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