短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

2025百大品牌创新营销案例 2025金瞳奖 市场部 趋势 冠致传播 内容生态 mcn 可口可乐 母亲节 广告 2025 数据报告 瑞幸咖啡 AI 愚人节
清除历史
SG 胜加
851.0
天与空
836.3
壹捌零
798.1
赞意
783.8
TOPic
781.5
请输入搜索内容……
关注 消息

瑞幸找“瑞幸族族长”代言，网友：天选代言人！

发布时间：2025-11-06 11:13     浏览量：8274

瑞幸咖啡 品牌代言

编辑 | 杜少君（广告洞察主笔）

来源 | 广告洞察（ID:admen888）


本文来源于广告门 adquan.com

三位鄂伦春族大叔可能没想到，他们一次普通的航班出行，竟成为今秋最炙手可热的营销契机。


近日，一则飞机上偶遇鄂伦春族大叔的视频突然走红网络。

视频中，三位头戴“犄角帽”的大哥，毛茸茸的帽檐配上挺立的犄角，萌趣可爱的造型瞬间引发网友围观。

图片
图片

眼尖的网友立刻发现了华点——那顶帽子上的犄角竟神似瑞幸咖啡的鹿标！

于是评论区画风突变，纷纷调侃这是“瑞幸族族长团建”、“Logo成精了”，一场天作之合的营销大戏就此拉开帷幕。

图片
图片


狍角帽意外走红


瑞幸找到了它的“原始代言人”



这一切始于一段在社交媒体上病毒式传播的视频。画面中，三位鄂伦春族大哥头戴萌萌的“狍角帽”，坐在机舱内。

毛茸茸的帽檐配上挺立的犄角，与现代化机舱形成强烈反差，瞬间抓住了网友的眼球 。

“狍角帽”是鄂伦春族特有的一种传统帽子，用傻狍子的头皮制作而成，保留了狍子的眼睛和头上的角，戴着十分可爱。


被误认为“瑞幸周边”的狍角帽，其实是一件珍贵的非遗宝贝。

鄂伦春语里，狍角帽叫“密塔哈”，是族里妇女的独门绝活。制作时要取完整的狍子头颅，保留皮毛、犄角、耳朵甚至鼻子和嘴巴，再经过复杂的鞣制工艺，最终做成和狍子头部一模一样的帽子。  

过去，鄂伦春人在深山打猎时，它既是保暖神器，又是伪装利器，毛皮能抵御零下几十度的严寒，堪称“行走的狩猎装备”。  

如今，随着狍子被列为国家二级保护动物，鄂伦春族早在1996年就全面禁猎，现存的狍角帽大多是祖传的传家宝，既不能买卖，也不会对外出售，只在盛大活动或节日时佩戴。

图片

这三位大哥此行正是要前往洛阳参加活动，宣传本民族文化 。

眼尖的网友发现了绝佳梗点：狍角帽的神奇竟与瑞幸咖啡的鹿头标志惊人相似！

“这不是瑞幸族族长团建吗？”“Logo成精了？cosplay都卷到现实了？”等调侃不绝于网络。

图片

面对这天降流量，瑞幸展现了其标志性的热点响应速度。品牌方先在相关话题下巧妙回应“感受到了一种神秘的召唤”。

图片

随后在短短72小时内完成从热点捕捉到广告上线的全过程，官宣与三位鄂伦春大叔展开合作。


瑞幸的“教科书级”接梗

瑞幸的高明之处在于，它没有停留在简单地蹭热点层面，而是将这次合作升华为一场文化叙事。

在官宣合作后，瑞幸带来了一组超硬核的户外大片。

图片

宣传片中将大叔们请回了他们的主场——大兴安岭的白桦林，瑞幸深入鄂伦春自治旗的嘎仙洞、甘河河畔、白桦林等地取景，带消费者深入了解鄂伦春族的真实生活。

图片
图片
图片

这一场景转换极具深意，从“飞机机舱”转换到了“鄂伦春族的传统生活环境”，使得故事从“一个有趣的巧合”升级为“传统文化与现代生活的融合”。


广告传递的信息是：即使是在白桦林中过着传统生活的鄂伦春猎人，也在享用现代的瑞幸咖啡。这为品牌赋予了“连接传统与现代”的积极内涵。

狍角帽作为鄂伦春狩猎文化的象征，其毛茸茸的造型不仅与瑞幸logo相呼应，也与冬季氛围、咖啡暖饮场景高度契合。


在官方发布的视频中，鄂伦春小女孩咖啡杯上毛茸茸的小帽子更是戳中了万千网友的内心，让人直呼可爱。

图片

网友们纷纷感慨“不是瑞幸带火了鄂伦春族，完全是鄂伦春族把瑞幸带高了一个档次”。

这种评价本身，就标志着这次营销活动的巨大成功。

狍角帽作为鄂伦春狩猎文化的象征，其毛茸茸的造型不仅与瑞幸的logo相呼应，也与冬季氛围、咖啡暖饮场景高度契合。

这种天然契合度让合作毫无违和感，反而显得理所当然。

为什么是瑞幸，而不是其他品牌抓住了这次机会？

最关键的一点在于品牌与热点的完美契合。

大叔们戴的是“狍角帽”，狍子是鹿科动物的一种。

这个“鹿角”元素与瑞幸的“鹿”形成了天然的、无需解释的强关联。

瑞幸没有简单地请模特模仿，而是直接与“网红”大叔们本人合作。这既保证了“原汁原味”的真实感，也给大叔们带来了实际的收益和正面的曝光。

这种“双赢”的合作方式极易获得公众好感，避免了“过度消费”或“文化挪用”的批评，反而被赞誉为对少数民族文化的推广和尊重。


从网络梗到文化叙事的升华

瑞幸的这次成功并非偶然，而是其成熟联名策略的一次集中体现。

根据行业分析，瑞幸通过高频联名，构建起独特的“产品+IP+场景”营销组合拳。  在咖啡行业价格战白热化的背景下，瑞幸通过一年18次的高频联名，成功将基础饮品转化为情感载体。 

与鄂伦春大叔的合作，正是这一策略的完美实践——通过联名IP注入文化符号，将普通咖啡杯变成了非遗文化的传播媒介。

瑞幸的联名策略已形成可复制的方法论体系，包括产品创新优先原则、IP价值评估模型和全链路营销闭环。 

这种创新实践不仅重塑了咖啡行业的营销范式，更为新消费品牌提供了新的破局思路。

事实上，在飞机视频走红之前，鄂伦春自治旗非遗小队就已带着狍角帽、狍皮衣等非遗物件，开启了“全国巡演”模式。他们跑遍了西安、甘肃、四川、洛阳等地，进行非遗文化的推广与交流活动。  

图片

随着鄂伦春自治旗非遗小队的宣传，越来越多人知道了鄂伦春族，有人专门跑到大兴安岭参观非遗工坊，有人下单购买传承人制作的手工艺品。那些曾藏在深山里的文化，正在被更多人看见、喜爱。

瑞幸的这波操作，被营销界人士评为“教科书级别”。它抓住了热点，找到了完美的契合点，并升华了主题，整个过程迅速、真诚且极富创意。

从简单的网络梗到深度的文化叙事，瑞幸成功将一次偶然的网络热点，转化为一场连接传统与现代的文化对话。

在社交媒体上，网友们纷纷表示：“这绝对是天选代言人！”“瑞幸的鹿和狍角帽的契合度满分！”“这才是营销的正确打开方式。”

而鄂伦春族的文化，也通过这次合作，走进了更多人的视野。

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
点赞
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：