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雅迪「三万里」战役：一场穿越用户心智的「信任」远征
发布时间：2025-11-07 14:27 浏览量：1017
当 “长续航” 成为电动车行业标配宣传语，雅迪冠能S选择用一场极致真实的挑战打破常规——「遇见冠军·非比寻长」极限长续航挑战赛。
在深度传媒的策划与执行下，这场以 “纵横山海，征途三万里” 为号、跨越全国多城的远征，通过 “全程封箱不充电” 的硬核规则，将产品性能验证变为一场全民见证的信任共建。
01
从参数到情怀
为续航注入文化基因
“三万里” 不只是一个数字，更是一个文化符号。团队借助张骞出使、长征等集体记忆，把 “续航能力” 从冰冷的实验室数据，升维为关于探索、耐力与征服的 “远征精神” 。
与此同时，“冠军” IP贯穿始终：基于雅迪 “全球销量第一” 的冠军品牌基因，通过极限挑战确立冠能S “冠军产品” 地位，再借各领域冠军的领骑与精神传递，让用户从 “认同产品” 走向 “认同价值” 。
02
从全国到地方
让宏大叙事落地生根
一场全国活动最怕 “水土不服”。深度团队将 “纵横山海”的宏大主题，成功翻译为不同的地方语言：
在邯郸，
故事是 “征服太行” ，
于陡坡碎石中验证动力与耐久；
在合肥，
剧情是 “穿越八百里巢湖” ，
在湖泊湿地中展现电池稳定与安全；
在成都，
画风转为 “烟火三千年” ，
让产品融入市井生活，传递陪伴价值。
通过把 “纵横山海” 的主线与各地特色的 “城市剧本” 元素相融合，项目的全国声量有了落地生根的土壤，激发出不同地域用户根植于本土记忆的深层认同感和参与热情。
03
从信任到下单
在共情高点完成闭环
“全程封箱不充电” 不仅是规则，更是信任的基石。通过 “固定机位+移动跟拍” 的全程直播，用户亲眼见证车辆穿越复杂路况，“所见即所得” 的体验成为最强信任催化剂。
更关键的一步在于：在挑战成功、用户信任感达到顶点的时刻，顺势切入 “冠军直播夜” ，让刚刚完成壮举的冠军与经销商现身说法，释放限时权益——在情绪高点完成从 “信任” 到 “购买” 的临门一脚。
04
立体传播
全国话题与地方热点的同频共振
在传播层面，项目构建了 “全国性IP+地方化表达” 的立体矩阵。以《纵横山海》视觉大片统一基调，通过城市定制内容实现精准渗透——从青岛的 “白鲨出海” 到成都的 “烟火人间” ，每一站都通过属地化视频、海报及 “冠军直播夜” 等系列物料，将宏大叙事转化为地方共鸣。
全程不间断直播与多渠道内容分发，既确保了挑战的真实性与沉浸感，更让全国话题在地方平台持续引爆，最终通过收官总结片完成品牌资产的有效沉淀。
结语
跨越三万里 驶入用户心
雅迪冠能S驶过的，不仅是地理意义上的山河，更是用户心理上的那道 “信任鸿沟” 。
这场战役印证了一个道理：当品牌敢于用极致真实与用户对话，最长的续航，已然从电池的里程，延伸为品牌与用户之间持久而稳固的信任关系。
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