近日，多家媒体消息，国货羽绒服品牌高梵已完成新一轮融资，投资方为雷军旗下的顺为资本。尽管高梵官方对此仅表示“不作回应”，但这一消息已在行业引发广泛关注。

据悉，高梵成立于2004年，创始人吴昆明在服装行业已有30余年经验。品牌成立之初便定位于高端羽绒服，售价在1800-2500元区间，线下门店位于北京燕莎、上海东方商厦等面向高收入群体的商场。

2020年，吴昆明做出了大胆且激进的决策，砍掉鸭绒产品线，专注于鹅绒服，再次进军高端市场。公开数据显示，这一战略转向让高梵在三年间客单价提升约六倍，利润增长超过十倍，2024年GMV超过50亿元。

高梵的销售主要依赖线上渠道，其中抖音占比40%，天猫超过30%。为强化品牌形象，高梵近年来采取了一系列举措：邀请杨幂担任全球代言人、亮相巴黎时装周、入驻巴黎莎玛丽丹百货，并在北京SKP商圈设立限时精品店。

在渠道布局上，高梵近期加快了线下扩张步伐。据报道，过去两个月，高梵在北京朝阳合生汇、北京西单大悦城等地共开设了12家精品店，品牌方称多店单日GMV达到数十万元。

尽管发展迅速，高梵也面临一些挑战。在消费者投诉平台“黑猫投诉”上，与高梵相关的投诉量已达数百条，主要集中在面料薄弱、易刮破、开线、跑绒等问题。一些消费者反映，花费上千元购买的高梵羽绒服出现跑绒、起球等情况。

高梵主要采用代工模式，阿里巴巴旗下的“犀牛智造”是其重要合作伙伴之一。这种模式虽然有助于控制成本与灵活生产，但也可能对产品质量管控带来挑战。

此外，羽绒服作为低频消费品，复购率天然偏低。对高梵而言，品类单一且定位高端，使其复购率面临挑战。

近年来，中国羽绒服市场持续增长。据报告，2020年至2024年，中国羽绒服市场年均复合增长率达13%，整体规模突破2000亿元。

吴昆明将高梵的市场定位概括为，介于国际奢侈品牌与大众品牌之间。高梵计划推出定价在3000至5000元的男士系列，试图进一步上探价格带。

根据市场研究数据，高梵在1500-2999元的鹅绒服品类中，以28%市场占有率领先其他品牌，在3000元以上的鹅绒服品类中仍稳居第一名。

目前，高梵和顺为资本均未对融资消息作出官方确认，投资金额等具体细节也尚未公开。

*头图来自高梵官方广告

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