美国波特兰，一座被誉为“鞋都”的城市。

这里坐落着八百多家运动及户外品牌的总部，如耐克、Columbia、安德玛等。

“Keep Portland Weird”是这座城市的宣言。从大街上的标语、汽车标签、涂鸦墙到各种纪念品上都能见到这个口号，它已经成了波特兰城市文化的重要组成部分。

今天要说的品牌——KEEN恳因，就诞生在这座多元个性的鞋都，它的发展史可以说是对“weird”的最好解读。

一切为了脚趾

KEEN的创始人Martin Keen成长于英格兰西南部。

他的父亲在英国著名的鞋履品牌Clarks任职，因此Martin自小就沉浸在制鞋行业的专业氛围中。

在创立KEEN品牌之前，Martin就已经在鞋履设计领域积累了丰富的经验。

他先后受聘于多个知名运动品牌，包括Saucony、K-SWISS、Nautica、Tommy Hilfiger等，他设计的“Grid”系统至今仍被Saucony部分高端慢跑鞋沿用。

同时，父亲对于帆船运动的喜爱，也被Martin继承了，这也为他后续创立KEEN埋下了伏笔。

作为狂热的帆船运动爱好者，Martin总是被一个问题困扰：

传统帆船鞋的皮革材质既束脚，透气性又差，穿起来就像是在给脚上酷刑；而普通凉鞋虽然透气，但又无法保护脚趾。

因此他迫切地想打造一双既能保护脚趾被碰撞，穿着又舒服的帆船鞋。

2002年，前端带有橡胶护趾，被人辣评世界最丑凉鞋的Newport就这么诞生了。

真的丑，也真的火

Martin后来回忆说，当时并不是想做一双世界上最丑的凉鞋，“我只是问了自己一个简单的问题：凉鞋有可能保护脚趾吗”。

这也反映了Martin的设计理念——与其为了外观而牺牲性能，不如把所有精力都放在凉鞋的功能性和舒适度上。

2003年冬天，他带着这款鞋亮相美国WSA（World Shoe Association）展会——美国乃至北美最大、最具影响力的专业鞋类展览会。

是的，在冬天卖凉鞋，KEEN的“weird”风格在品牌还没正式成立的时候就显现出来了。

独特出格的设计，再加上能完美解决传统帆船鞋“不透气”、“易受伤”的双重痛点，Newport在WSA展会上一炮而红，被《时代周刊》盛赞，还被鞋履行业的权威刊物《Footwear News》评为“年度最佳新品”。

同年，Martin Keen和好友Rory Fuerst在“球鞋圣地”波特兰创立了KEEN（恳因）。

Newport凉鞋在8个月内售出70万双，创下3亿美元销售额的行业奇迹。

2004春天，KEEN便开始了国际化扩张，Newport凉鞋开始走向海外。

当时Martin在机场看到一位女士穿着KEEN，于是便跑过和她交谈。那位女士滔滔不绝地讲述自己有多喜欢Newport凉鞋，说她做什么都穿着它，还说她一个月后就要结婚了，如果能买到一双全白的，她肯定会穿着它结婚。

Martin听完以后特地返回工厂，为她专门做了一双白色的Newport凉鞋，并寄给这位女士作为结婚礼物。

2007年，KEEN成立仅4年，就创造了美国户外女鞋市占率第一（17%）、男鞋第二（12.5%）的成绩。

打造自己的“怪鞋”矩阵

·JASPER系列

2008年，KEEN又一代表性鞋款“JASPER”横空出世。

不同于Newport凉鞋的帆船运动根源，JASPER的设计灵感源自攀岩文化。

KEEN将攀岩鞋的支撑结构与登山鞋的耐用属性相结合，采用延伸至脚趾的鞋带，搭配加固鞋头与耐磨麂皮鞋面，以此实现全脚包裹的贴合感，同时又能适配户外复杂地形的脚部活动需求。

与此同时，JASPER从设计之初就瞄准了“都市与户外无缝切换”的需求。

除了兼具运动鞋的轻便脚感与登山鞋的防滑抓地力，适配城市行走、轻度徒步等多场景外，JASPER还通过“撞色美学”丰富产品配色，形成“丑萌又百搭”的独特风格。

·UNEEK系列

2014年，品牌另一位创始人Rory Fuerst的儿子Rory Furest Jr.子承父业，加入KEEN的设计团队。

他希望能设计出一双能适合所有脚型的鞋子。而后，Rory Furest Jr.以罗马凉鞋为灵感，用“两根鞋绳、一只鞋底”，设计出打破传统制鞋框架的UNEEK凉鞋，也叫“泡面鞋”。

UNEEK的鞋绳会随穿着者的走动步伐和脚掌形状，慢慢演变成独一无二的专属贴合鞋型。

这款鞋上市两个月销量便突破3万双，成为KEEN最畅销的款式之一。

至此，UNEEK和Jasper、Newport一起，成为KEEN的“怪鞋”矩阵主力军。

在日本完成时尚转型

在进驻日本之前，KEEN的品牌定位一直是纯户外功能鞋。

但从2015年开始，KEEN便赞助了日本最大的户外音乐节FUJI ROCK，在日本潮流群体中逐渐打开了知名度。

到了2018年，在FUJI ROCK演出期间，一分钟内就有16位观众穿着KEEN走过。

尤其是Jasper系列，更是被封为“日本山系神级鞋履”，复古又高级的质感让这款鞋成为《GO OUT》、《POPEYE》等日本潮流杂志推荐的“山系标志性单品”。

此外，KEEN还与Engineered Garments、Hiking Patrol等日本知名品牌多次联名，将日本的山系美学与原有的户外文化相结合，形成了一套相对独立的审美系统。

“山系穿搭”也逐渐在社交媒体上流行起来，从最初的户外爱好者圈层，到潮人、白领群体，“KEEN穿搭公式”持续发酵，让KEEN成了时尚潮流符号。

再加上日本市场亲民的价格，KEEN已经和Montbell一样，成为日本的“必买土特产”之一。

后来，这股“山系穿搭”风又吹到了国内，对于每天穿行在高楼大厦的年轻人来说，这就他们的“诗与远方”，KEEN也成为潮流人士的出片标配。

KEEN的“weird”击中了亚洲青年

自2016年UNEEK系列推出后，亚洲就成为KEEN的核心增长市场。

2016-2018年，UNEEK系列35%-40%的销售额来自亚洲，其中大部分由Z世代贡献。

而在KEEN的老家美国，品牌的消费人群却以徒步旅行的中老年群体为主，品牌形象仍偏向 “专业户外装备”，而非潮流符号。

这种差异背后，是亚洲新一代年轻人对标准化审美的反叛。

KEEN的“丑萌”成为“反精致美学”的符号，大胆的撞色搭配和出格的设计，形成独特的“Ugly Chic”风格，击中他们对追求自然、随性、差异化的心理需求。

写在最后

“穿KEEN徒步是硬核，穿它走在安福路是潮流，穿它踩着CBD的会议室地板是叛逆。”

这或许就是KEEN、Crocs这些“丑鞋们”越来越深得年轻人喜爱的原因。