随着市场规模的不断扩张、新锐品牌的切入，当前家电市场竞争愈发激烈，品牌面临形象固化、产品同质化严重、广告效率下滑等挑战，差异化品牌心智占位成为解决当前困境的核心要素。

为解决行业痛点，剧星传媒联合巨量云图-品牌心智度量板块结合品牌及品类发展阶段定义品牌心智定位象限，根据发展阶段不同将品牌品类细分为四大类，帮助品牌进行目标心智选择，同时洞察其内容、触点等行为偏好并设计对应人群、内容、触点打法助力品牌快速打爆目标心智。

在此次《家电心智营销行业白皮书》的构建过程中我们获得了来自于品牌及平台多方的支持与协助，我们共同探讨，多轮磨合，完整并丰富白皮书的框架与内容，在此一并表示诚挚的感谢。

《家电心智营销行业白皮书》旨在让家电行业更多品牌了解目前市场竞争逐渐从“产品竞争”迈向“价值竞争”，认知本品牌所处的行业地位及发展现状，挖掘心智营销机会点，助力生意增长。通过市场洞察、销售表现等多个维度进行分析，我们发现心智建设成为企业增长突破口，心智份额强的品牌销售增速远高于普通品牌，消费者更愿意为“高差异化”支付溢价，在当下帮助品牌进行差异化消费者心智占领比任何时期都重要。

抖音家电行业三大趋势是作为品牌心智营销的天然土壤，让心智成为品牌在消费者大脑中的“快捷方式”。同时心智也是抖音家电品牌穿越周期的增长引擎。

通过与行业一起探索心智从定位到度量的全链路营销方案三部曲，助力品牌实现生意长效健康经营。

剧星传媒构建了“（AIM）定位-筛选-营销”精准心智营销模型：

• 定位（Anchor）品牌心智组合策略

• 多维筛选（Sift）洞察品牌优势心智

• 基于目标心智锁定核心人群，制定全局营销策略方案（Marketing），助力目标心智打爆

剧星也针对不同发展阶段的品牌探索品牌的心智占位，为品牌制定了精细化与定制化的营销打法，成功助力品牌显著提升心智份额，实现生意增长。

如需获取完整版白皮书，欢迎通过企业邮箱发送需求至service@visionstar.cn，请在邮件中备注品牌+姓名+职务+联系方式等信息。