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冲刺广州车展！直播&短视频投放全攻略｜懂车行业观察
发布时间：2025-11-11 18:53 浏览量：267
2025年广州车展即将在11月21日拉开帷幕，作为年底的“压轴大戏”，为期10天的线下盛会同样也是线上的黄金营销节点。现已进入广州车展备战期，本文将从节奏规划、对应策略和实际执行方案全方位拆解广州实战攻略，助力汽车品牌从容应对。
24年广州车展期间各阶段表现不同，蓄水期各项数据表现平稳，适宜做储备，媒体日车展活动线上曝光量最大，观众日开始后线上看播持续火热。两个关键趋势尤为值得关注：首先，媒体日的CPM降至周期最低位，其次，CPM低水位的优势在观众日前2天的黄金期持续延伸。低CPM意味着品牌可以用更低的直播成本撬动核心流量。
25年广州车展可围绕 "蓄水期做预热 - 媒体日做爆发 - 黄金期做更多 - 长尾期日常做" 四个阶段精准布局。基于24年的两个关键趋势，25年务必提前准备，锚定媒体日最低CPM窗口期，至少开展1个直播大场，并把握好黄金期的CPM红利，能播多播。
蓄水期（11月14日-11月20日）的直播要增加预热话术循环，提前营造车展氛围，尤其是车展期间的活动规划，将紧紧攥住消费者的兴趣点。配合活动规划，短视频也需要提前拍摄，且不同主题建议搭配不同的投放目标，以达到最佳预热效果。
媒体日当天（11月21日）一定要做直播大场，大场规划核心抓好三大关键动作：①嘉宾助阵 ②聚焦爆车/新车 ③升级直播间布景。根据当天的直播内容和直播规模预期，前置做好预算规划，提前搭建计划。媒体日有余力推荐叠加一场线索冲量场，达成平台车展流量加成的顺风车，以更低成本收获线索。
观众日开放后，前两天为黄金期（11月22日-23日），CPM低水位的同时，观展人群中的潜在购车用户占比高，用“多账号、高频次、长时长”的直播承接流量。观众日后七天为长尾期（11月24日-11月30日），用户对车展内容依旧保持高度关注，前期被种草的用户也进入“对比决策”阶段，需保持日常直播勤奋度，车展场景+非车展场景搭配直播效果更好。
短视频作为另一吸引用户的核心载体，除了可以将媒体日的高光时刻/活动场景二次创作以外， “现场体验+口播辅助”的方式做车型讲解也是数据表现优异的形式。
25年巨懂车产品能力升级，短期储备大量短视频素材不再是难题，“数字捏人”产品来救场！线上定制化建模不再需要真人模特参与拍摄，AI出片让人物根据脚本动起来，分钟级出片，高效量产短视频，省时省力效果优。
此外，为满足用户线上沉浸式看车需求，新产品“3D看车”已上线！该产品能力将汽车模型搬至线上，外观、内饰均可自由展示，根据直播间互动信息全方位调动，赋能车展全周期直播，有效提升直播间互动率，降低直播间线索获取成本！
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