在信息碎片化、流量分散的当下传播环境中，品牌内容营销早已告别“广撒网”的粗放时代，“找对人”成为决定营销成败的核心关键。当海量内容不断稀释用户注意力，只有让内容匹配目标用户的需求、习惯与情感偏好，才能引发深度共鸣，将流量转化为品牌认知与实际转化。

在商用车领域，“找对人”的重要性被进一步放大。商用车的生产工具属性，决定了用户在购车决策时更加务实，也更难建立品牌信任。传统营销难以建立深度信任，而泛流量传播又易造成人群错配，营销投入难以带来实际效果。

长安跨越与巨懂车商业内容团队（以下简称巨懂车BGC）的合作正是在此背景下展开的。依托巨懂车BGC场景化专业内容优势，以及“抖音八大人群”对于用户画像的精准划分，长安跨越年度重点车型星塔和跨越星光在上市之际，通过《长安跨越智造局》与《烟火创想家》两大内容IP，精准匹配品牌核心群体，以3698万+内容播放、2.8亿+话题播放、近9000条全民任务投稿、核心A3用户环比提升47.8%的成绩，实现品牌价值透传与用户心智建立，也为汽车品牌抖音营销提供了可复制的范本。

探厂拆车+温情故事 ，抖音八大人群画像洞察下的圈层探索

基于抖音八大人群画像，聚焦品牌核心用户进行精准内容触达，是此次长安跨越与巨懂车BGC合作的核心策略。长安跨越作为商用车品牌，其目标用户核心需求是“产品可靠能赚钱、场景适配够实用、品牌可信有保障”，同时也渴望在奋斗故事中获得情感共鸣。

基于这一洞察，巨懂车BGC团队并未采用泛化的流量传播，而是针对性地设计内容方向：通过打造探厂拆车定制化内容，用生产流程与专家背书建立信任，【长安跨越智造局】为商用车用户打造定制化的内容传播范式；结合抖音八大人群画像的“实干奋斗者”方向，通过专属IP【烟火创想家】这个IP，将车主真实故事与产品在运输、创业、公益等场景中的适配性充分融合；同时，还通过设计低门槛的话题挑战与品牌贴纸，激发潜在用户自发传播。

这种“人群需求-内容形式-传播渠道” 的精准匹配，避免了流量浪费，让每一条内容都能触达真正有需求的潜在用户，为后续的品效转化奠定基础。

专业内容建立信任

温情纪录触达人心

商用车用户兼具理性决策与情感驱动的双重特质，他们既关注产品的可靠性与经济性，也看重车辆作为“创富伙伴”的情感价值。巨懂车BGC团队基于此洞察，为长安跨越定制了“理性+感性”双线并行的内容战略。

在理性维度，《长安跨越智造局》以“探厂+拆解”为核心，将专业的制造工艺、严苛的质检流程通过轻松易懂的探访形式呈现。节目邀请抖音汽车主持人深入工厂，与中国汽车工业协会专家一同见证“拆车”过程，从焊接工艺、涂装质感到总装细节，将“看不见的品质”转化为“看得见的实力”。不仅深度解析了“星塔”与“星光”的产品优势，更通过专家背书与透明化沟通，建立起品牌在专业层面的权威性与可信度。

在感性维度，《烟火创想家》微纪录片IP则聚焦重庆本地的真实用户故事，通过“棒棒转型”、“山区支教”、“兄弟创业”三段叙事，将产品深度融入用户的生活与奋斗场景中。车辆不再是冰冷的工具，而是承载父女亲情、师生梦想与兄弟情谊的伙伴。这种基于真实人群与真实场景的内容，极大地激发了目标用户的情感共鸣，实现了品牌形象从“功能提供商”到“价值同行者”的升华。

与此同时，BGC团队联动抖音平台资源，发起#跨越双星智享未来 定制话题，搭配低门槛品牌贴纸，激发潜在用户参与热情，通过平台内容引领与用户自发传播，进一步放大传播声量，实现更多意向客户种草。

从内容共鸣到经营增长

打造商用车品效协同范本

长安跨越与巨懂车BGC的合作，最终亮眼的数据打造商用车品效协同范本。

在品牌曝光层面，《长安跨越智造局》与《烟火创想家》全网总曝光3698万+，抖音话题视频播放量2.8亿+，全民任务投稿视频播放量2025万+，贴纸投稿量2.3万+，通过多元形式联动实现“内容种草-用户互动-口碑沉淀”的全链路闭环，让上市声量持续发酵。

结语

长安跨越与巨懂车BGC的合作，通过“专业+真实+情感”的三重连接，实现品牌与用户的深度连接和心智种草。在流量红利见顶的时代，只有深耕核心人群、回归用户需求、打造有价值的内容，才能在激烈竞争中实现长效增长，这也是抖音八大人群画像和巨懂车BGC内容营销的核心价值所在。