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一对曝光量好几百万的“假鸡”

发布时间：2017-01-21 09:30

DOCOMO 鹦鹉兄弟 Poinko Poinko

文／Cindy

说鸡不说吧，文明你我他。

去年猴年，我们知道了一只大名“康康”小名“猴腮雷”的猴子；而今年鸡年，我们爱上了一对叫做“鹦鹉兄弟”的鸟。咦，好像哪里不对的样子……

鸡年越来越近了，新晋网红“鹦鹉兄弟”已经快被网友们玩坏了，从表情包到头像，再到日历周边，日本电信运营商DOCOMO的吉祥物到了中国以后，差点快变成鸡年的吉祥物。

微博#鹦鹉兄弟#话题阅读量已达到1617万多

所以，是因为它们长得像鸡吗？比如，看看早年在坊间流行的尖叫鸡，快告诉我像不像？

风靡一时的尖叫鸡

别看我长得像鸡，我比鸡可萌蠢多了

其实，鹦鹉兄弟是日本电信运营商 DOCOMO 从2015 年 12 月起，为了推广公司最新积点卡而设置登场的人气角色。鹦鹉兄弟的真名“Poinko”则是 Point（积点）和 inko（鹦鹉）两词的结合。萌蠢的它们，除了有2个羞涩的小腮红，Poinko 哥哥头上还有3根像薯条一样的毛：

据日本官方介绍，哥哥在Poinko 伙伴中是leader 一般的存在，但完全不可靠。它是个能为弟弟着想的温柔的哥哥，为了宠爱弟弟，还会表演些搞笑的小花样，但其实也希望有人能好好宠爱自己。来看看哥哥这个神奇的小魔术：

而Poinko弟弟因为喜欢甜食看起来比哥哥要肥一点，现在体脂率已经达到了35%，为此最近去了健身房。弟弟特别喜欢炸鸡块，特技是再添一碗饭。

说到这，有没有觉得它们自己本来就很像炸鸡块，所以脑洞大的网友又喜欢叫它们“炸鸡兄弟”。好吧，又是炸鸡又是薯条的，你以为它们是麦当劳还是肯德基呀，越说越饿了……

相依为gay的鹦鹉兄弟，左边是哥哥，右边是弟弟

除此之外，Poinko 家族还有 20086 岁的 “Poinko 师匠”、视力超级好并且梦想是当宇航员的 Poinko、恋爱达人 Poinko 姐姐、以及有 10 根头毛的 Poinko 博士等等。

Poinko 家族和日本当红模特中条彩未的全家福

鹦鹉兄弟都是怎么和明星搭戏的

在刚刚过去的2016年一整年里，鹦鹉兄弟接拍了DOCOMO的各种促销广告，播放量最高的一支达到了238万次。先来看看它们都是怎么拍广告的：

由鹦鹉兄弟主演的DOCOMO系列广告

在DOCOMO系列广告里，与鹦鹉兄弟搭档最多的是日本当红女模中条彩未，甜美可爱的元气少女配上萌萌哒鹦鹉兄弟，广告给人的感觉真是既治愈又美好。

宣传关于罗森便利店积点的广告中，彩末听鹦鹉兄弟说自己很像某个明星什么的，怪不好意思的，心里却在偷笑：看我，美吗？

咦？原来你们是在说我衣服穿得像罗森便利店，这就尴尬了：

在使用DOCOMO积点信用卡可以绑定 Apple Pay的一支广告中，鹦鹉兄弟看看自己毛茸茸的手，再看看超市里可以用指纹快捷付款的人们，心里真是羡慕又惆怅：

日本男星绫野刚在广告中做了回暖男，他帮鹦鹉兄弟实现了DOCOMO积点信用卡绑定 Apple Pay的功能：

此外，DOCOMO广告还请到了实力派男演员堤真一，他曾在根据东野圭吾推理小说改编的电影《嫌疑犯X的献身》中扮演严肃冷静的数学天才石神哲哉。在这个广告中，搞怪的鹦鹉兄弟和一向淡定的堤真一虽然画风很不同，搭在一起却有一种反差萌。

可见，DOCOMO广告基本都是采用了“鹦鹉兄弟+明星”这样的手法来拍摄的，据说视频为了接地气，连配音都是关西口音，细节才是魔鬼啊。整个广告风格很暖心，而且简单粗暴。大多数广告都很短，最短的只有14秒，重要的事情要说3遍，鹦鹉兄弟为了安利积分卡，又唱又喊的可不止3遍：

组团一起喊：3倍积分！

组团一起跳：3倍啊不，5倍积分！

在广告中，鹦鹉兄弟被处理成了“拟人化”，这也是日本吉祥物常用的创意方式。拟人化是日本“萌文化”的重要表现，据2006年出版的《拟人化白皮书》中介绍称，“拟人”这一文化潮流源于日本“万物皆有灵”的民族信仰，所以更容易让日本消费者接受。

除了广告，DOCOMO还同时推出了Poinko 兄弟相应的周边，包括玩偶、手机壳等，通过积点换购即可获得，可见积点有多重要，怪不得叫“积点鹦鹉”呢。

鹦鹉兄弟会是下一个熊本熊吗？

仔细盯着鹦鹉兄弟看，这熟悉的腮红让我们想起了另一个同样来自日本的实力网红，那就是熊本熊：

熊本熊诞生于2010年，它也是日本的吉祥物之一。其实，日本企业与政府热衷于推广吉祥物的做法可以追溯到1980年代，而大批吉祥物开始涌现则是在2007年之后。在2016年日本一年一度的吉祥物选拔大赛中，来自地区和企业的吉祥物一共达到了1727位。

熊本熊也曾接拍过广告，比如下面这个教你泡温泉的：

熊本熊主演的温泉广告

熊本熊除了拥有自己的表情包、周边等，为了保持人气还经常在亚洲各地开个粉丝见面会什么的，这真是为了证明自己的存在感，线下传播活动一点也没拉下啊。据说在衍生品销售上，熊本熊在2015年创造了1007亿日元（约57亿人民币）的销售额。至于吉祥物大家族中的新成员鹦鹉兄弟，虽说接拍的广告从数量上压倒了熊本熊，但似乎在日本最大的社交平台Line上早已上线的表情包表现并不尽如人意。

那么，鹦鹉兄弟在未来也会走一条和熊本熊一样的路吗？

鹦鹉兄弟在中国正巧赶上了鸡年，不小心蹭了“鸡”的热点。虽然我们爱上的鸡是假的，但现在来看，它们在中国的网红地位可是日渐看涨的。鸡年过后，我们还会一如既往地继续爱它们吗？也许，DOCOMO能不能因此获得额外收益这件事，除了营销运作的商业模式外，还得看我们对鹦鹉兄弟的爱是不是真爱，会不会只是因为它们看起来像鸡，而用它们纯粹应个鸡年的景而已。