近日，第18届金投赏商业创意奖获奖榜单正式揭晓，巨懂车与金投赏共建的“数字化经营赛道”产生了多个获奖案例，巨懂车101将为您持续阐述获奖案例背后的品牌数字化经营方法论。本期聚焦提名奖作品：《宝马X5贾冰共创掀起公路新风》

在国内汽车市场，基于节假日的节点营销早已不是新鲜事，然而如何在铺天盖地的“出行”“团圆”“舒适”主题中真正打动用户，实现从品牌曝光到用户心智的深度影响，仍然考验着品牌营销与用户经营的硬实力。

在中大型SUV市场中，宝马X5坐拥稳定的用户基础。然而，面对消费升级下用户对 “场景化体验” 的更高要求，宝马X5仍然需要一场品牌认知升级。2024年国庆期间，宝马X5联手懂车帝巨懂车，聚焦国庆出行高峰，通过明星内容共创、抖音话题共建、用户内容发酵等一系列手段，不仅实现用户触达，更建立起更强的情感共鸣，以近1亿曝光、抖音自然热榜TOP1、48.2%的A3人群增长的成绩，实现品牌车型人群资产与口碑的双重增长。

从用户认知出发

打造“公路之王”情感共鸣

宝马X5的破局之道，始于对用户已有心智的精准捕捉。基于宝马X5人群的数据洞察，宝马X5在“跑长途”相关的联想词中排名行业第一，用户主动搜索频次高。

基于这一洞察，巨懂车与宝马确立了场景化价值传递的核心策略，即将产品卖点深度融入国庆自驾的真实场景中，联合国民度极高的演员贾冰，以内容共创的方式，发起一场围绕“公路”与“风景”的情感沟通。

内容共创+热点发酵

实现品效协同共振

宝马与懂车帝巨懂车的合作，并未停留在单点曝光，而是构建了一套完整的内容生态与流量放大体系。

以贾冰的PGC内容为核心引爆点。通过专业制作的短片，贾冰驾驶宝马X5踏上旅途，在轻松、温暖的剧情中自然展示产品卖点，为宝马X5定下“公路之王”的基调。

在此基础上，巨懂车覆盖的多领域达人参与内容共创。汽车、旅行、户外等垂类的达人，纷纷开着宝马X5踏上旅程，从不同视角丰富“在路上”的故事内涵，使话题持续加热，并成功登上抖音热点榜。

最后，通过内容加热与人群精准触达，实现流量效率最大化。依托巨懂车的精准人群覆盖与广域流量分发能力，宝马X5定制化内容被推送给“有家庭出行计划”、“关注豪华SUV”、“近期有购车意向”的品牌潜在购车人群，为后续营销动作筑牢人群基础。更多互动意愿强的用户沉淀至品牌私域，也为后续线索转化打下基础。

这套“明星内容引爆 + 达人矩阵扩散 + 全民话题共鸣 + 精准流量获取”的组合拳，使得传播不再是线性的扩散，而是形成一个能够持续循环、不断加深用户关系的传播场域。

人群、热度、口碑

精细化运营带来三重跃升

结语