10月17日，备受行业瞩目的第18届金投赏商业创意奖获奖榜单正式揭晓。巨懂车与金投赏共建的“数字化经营赛道”共产生了1件金奖作品、1件银奖作品、2件铜奖作品以及3件提名奖，为行业提供了可参考的范本。

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当金投赏的奖杯镌刻下商业创意的荣耀，我们更想探讨的是，数字化经营究竟为汽车行业带来了什么实质性的改变？巨懂车又将如何与品牌伙伴一起，迎接这场汽车行业数字化经营的变革？

《巨响：金投赏面对面》系列视频，就是对上述问题的回答。本期视频，巨懂车深度对话银奖获奖品牌深蓝汽车，展示数字化经营背后的思考与实践。

今天，在大型SUV这一新能源细分赛道上，竞争已呈白热化态势。市场格局逐渐明晰。对于其他车企而言，推出一款具备竞争力的大型SUV，在30万元及以上价格区间站稳脚跟，已然成为抢占市场份额、树立品牌高端形象的关键之举。

2025年，深蓝汽车S09强势登场。深蓝汽车携手懂车帝巨懂车打出一系列新车营销组合拳，帮助深蓝S09上市当天大定突破21168台，热度全级别登顶，懂车指数达128万，曝光量超1.29亿。在众多品牌纷纷用“旗舰9系”角逐市场的当下，深蓝S09是如何撕开市场壁垒，成为又一款消费者绕不开的“旗舰9系”的呢？

锚定家庭刚需

跳出行业参数内卷

对深蓝而言，凭借SL03、S7等车型站稳中端市场后，品牌向上亟需一款旗舰级产品敲开大型SUV大门，S09正是这一战略使命的核心承载者。

面对前有强敌、后有追兵的竞争环境，深蓝没有选择单打独斗，而是与巨懂车深度合作，依托懂车帝平台专业的内容创作团队、与精准的用户触达能力，为产品破局奠定基础。更关键的是，深蓝S09携手巨懂车跳出了参数堆料的行业惯性，锚定家庭用户核心痛点实现精准创新。

营销节奏创新

借力打力站稳市场

产品力之外，深蓝 S09的推广与转化策略，打破传统上市即高峰的模式。

首先，预热期分阶段释放信息，提前抢占用户关注。深蓝S09通过懂车帝平台陆续释放空间、续航、智能辅助驾驶亮点，比如先放出第三排空间对比同级别热门车型的实车体验片段，引发“20多万能买大六座？”的讨论，再逐步披露价格信息，持续吊足用户胃口。

其次，由高到低建立认知。通过OGC输出圈层认知，用露营、出游、户外等生活方式内容演绎展示智能辅助驾驶、空间表现，传递“深蓝S09配置不输50万级车型”的认知；品牌形象立住后，再强调“23万元起售”的价格优势，吸引预算在30万左右的实际购车群体。

其次，精准锁定目标用户。通过懂车帝用户画像，锁定35岁左右、家庭年收入37万元上下、有1-2个孩子的年轻父母，所有推广内容都围绕家庭用车展开。

当核心打法明确后，深蓝S09没有回避与同级别热门车型的正面较量，而是制定了一套“借力打力、精准狙击”的实战策略，即借助消费者对中大型SUV的认知，凸显自身优势。

比如智能辅助驾驶层面，通过实车体验场景展现配置实力，凸显同等体验更低价格；空间层面，针对性展示第三排腿部空间优势，解决竞品用户第三排略挤的顾虑。

在从种草到转化的“最后一公里”，深蓝S09还主动扩大了用户影响半径，既“向上够”又“向下压”。凭借在空间、性能方面的优势和价格差，在强手如林的高端大型SUV市场获取更大份额。

这种策略的聪明之处在于：既借用了同级别车型已经在用户心中建立的高端大型SUV认知，又通过差异化对比，让用户清晰看到深蓝S09的优势，大幅降低了决策成本。

结语