当凛冽寒冬与职场压力双重夹击，打工人如何扛过这波寒潮？

咖啡单开续命还不够，额外的情绪价值才能抚慰人心。

COSTA 敏锐捕捉到这波情绪寒冬，一起借势超人气 IP 黄油小熊，打造一场从声量导流到销量的全链路营销战役，让COSTA即饮咖啡和打工人的心都能快速回暖。

问题来了：IP合作常有，让人记住的品牌却不常有

顶流虽好，但黄油小熊实在太火了，泰国出道，风靡全球，光芒四射的女明星很容易盖过品牌的存在感。

雪上加霜的是，冬季本就是即饮咖啡的消费淡季，静静等待打工人光临的COSTA咖世家咖啡，如何才能让大家主动靠近并欲罢不能呢？

我们在挖掘黄油小熊和COSTA的契合点时，更需要让黄油小熊成为咖啡浓醇好喝的代言人，让消费者最终记住COSTA并为之疯狂心动。

办法总比困难多：没有人能拒绝温暖，就像没有人能拒绝阳光

这个冬天，COSTA咖世家咖啡集体进驻便利店暖柜，丝滑浓醇入口，融化寒意，让打工人品尝到温暖咖啡就差临门一脚。

加班一天，在寒风中瑟瑟发抖的你，如果被毛茸茸的黄油小熊大大熊抱，并递给你一瓶又暖又醇的COSTA咖世家咖啡，谁能拒绝这份温暖呢？

因此，这次campaign的idea“一口浓醇，暖暖熊抱”应势而生。接下来，让消费者真切地感受到这份如熊抱的醇香暖意，让心动变成行动，引导大家去购买才是正经事。

小熊魅力出击：人气来，人气来，人气从四面八方来

一听说COSTA和黄油小熊拥抱，可口可乐集团的同事们都来整活儿了，蓝V集体来要熊抱，这下，COSTA和同事们的熊抱CP是组了一对又一对，人气飙升！

有了同事们的温暖支持，线上好多人表示想喝COSTA，但要让大家线下进门店购买依然需要引导。

好在黄油小熊又来整活儿啦！知道打工人上班路上一定会遇到冷空气，女明星早就贴心守候在半路，准备给大家送上温暖的熊抱！

只要进入有联名小熊的便利店，从暖柜里取一瓶COSTA咖世家咖啡，喝一口就能让冰雪消融，打工魂都能被这支视频「绒」化！

我们采用AIGC技术，只要手捧COSTA和黄油小熊的联名暖啡，打工路上的各种真实寒冷的场景就能变成熊绒绒的温暖世界，不论是冷静的街道，还是等待开启的汽车，都能被咖啡小熊击中，丝滑秒切暖绒绒模式！

这么看来，喝一口COSTA，暖身暖心暖世界！大冬天上班似乎也没那么难了！

当然，更多可爱的周边少不了，工位必备好物安排上了,仿佛给自己注入一支强心剂！

以上都可通过@COSTA咖世家咖啡 线上官方平台& 线下联名便利店偶遇哦～

创作名单：

品牌方：COSTA咖世家

全案代理商：MT蒙彤传播

制作公司：上海木堇文化传播有限公司

创意群总监&总经理：周斌King

事业部总监：岳喜Taylor

客户部：AD:KIKO, AM:西奥

文策团队：ruby,橙子

美术团队：大威，闹闹，松松