“哈基米哈基米哈基米……”魔性的BGM在九阳豆浆直播间不断循环，主播也像念“咒语”一样重复着这句话，“哈基米南北绿豆豆浆”一经上线便被抢购一空。

多平台官方店铺显示，该产品累计销量已突破百万，目前处于预售状态，最晚45天内发货。

这款突然爆火的产品甚至波及资本市场——11月13日早盘，九阳股份开盘直线拉升并封死涨停。尽管公司后续澄清“已退出杭州九阳豆业股东行列”，但市场情绪已然被点燃。

热梗起源：网络二创的产物

“哈基米南北绿豆”这一网络热梗源自动漫《赛马娘》中角色“东海帝王”哼唱的蜂蜜之歌片段。其中，“哈基米”是日语“蜂蜜”的音译，“南北绿豆”则是日语“舔舐的话”的空耳演绎，常与“阿西哈呀库”连用，大概意思指“饮下蜂蜜水，步伐轻盈”。后来，因二创视频里“哈基米”常与猫咪一同出现，它还被误传为猫咪的代名词。

这段旋律经过网友持续的二次创作，成为在网络上广泛传播的魔性BGM，逐渐演变成一个极具传播力的娱乐符号。部分博主在改编经典歌曲时，融入了“哈基米”“南北绿豆”等词汇，创作出《蓝莲哈》《基米说》等音乐作品。由于这些二创大量借助AI等工具，且源于社区用户的群体行为，所以不存在版权问题。

产品借势：营销与销售的火热

九阳豆浆结合这一网络热点，推出“哈基米南北绿豆豆浆”新品。产品包装上印有“臣本哈基，躬耕于九阳，种植南北绿豆”等二创语句，吸引了很多网民的目光。

在官方直播间，带货主播不断播放哈基米背景音乐，粉丝们在弹幕里积极留言点歌玩梗，如“九阳市场部来了个天才”。连老乡鸡、中石油等众多品牌官方账号也到评论区互动留言，进一步扩大该事件的影响力。

九阳豆浆客服人员表示，“哈基米南北绿豆豆浆”比此前的普通商品销量更好，工厂正在加紧赶工。目前下单，最晚需等到12月28日24时前发货，官方也提醒消费者“工厂加急生产中，等待时间较长，建议理性按需购买”。

从配料表来看，该产品主要由水、绿豆、白砂糖、大豆、冰糖组成，与市面上大多数“绿豆浆”产品相比并无显著差异。其宣传点在于“0脂肪、无乳糖、快乐无负担”的健康标签。

市场误解：情绪的连锁反应

与消费端的热烈反响相呼应，资本市场也出现了连锁反应。九阳股份在“哈基米豆浆”走红后连续两天涨停，市值从约76.68亿元升至84.39亿元。

然而，这场资本盛宴是建立在误解之上的。九阳股份董秘紧急澄清：“公司没有哈基米相关产品，主营业务聚焦于厨房小家电领域，不涉及食品、饮品类产品。”

实际上，九阳股份与九阳豆浆已无股权关联。九阳股份曾于2023年10月发布公告，将其持有的杭州九阳豆业有限公司25.5%股权全部转让，由创始人王旭宁控制的新公司接手。交易完成后，九阳股份不再持有股权，目的是“聚焦小家电主业”。

尽管股权关系已经剥离，但“九阳豆浆”与“九阳股份”的历史渊源仍是导致市场混淆的主要原因。杭州九阳豆业有限公司成立于2008年11月，法定代表人为蔡秀军，注册资本约1675万人民币；而九阳股份成立于2002年7月（另有资料称1994年），法定代表人为杨宁宁，注册资本约7.6亿人民币。

天眼查显示，杭州九阳豆业有限公司目前由宁波梅山保税港区力豪投资有限公司、SolarBlue(HK)Limited等共同持股。这表明，尽管品牌名称相似，但两家公司如今是独立运营的主体。

截至11月14日，九阳股份股价为12.17元，市值约92.86亿元。而九阳豆浆工厂仍在加班加点生产“哈基米南北绿豆浆”。

这场由网络热梗引发的消费热潮与资本误解，充分折射出品牌认知的复杂性。当消费者在社交媒体上感慨“你是第一个把梗做成产品的”时，市场也在学习如何更准确地分辨相似品牌背后的商业实体。

*文章图片来自九阳豆浆

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