1.冬奥撞春节：这波 “双喜” 谁能拒绝？

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米兰冬奥会的赛程简直是为中国观众量身定制——2月16日除夕到2月22日大年初六，正是全家团聚、休闲放松的黄金时段。比起平时独自守在屏幕前看比赛，这次直接解锁“全家围坐看冬奥”的神仙场景，大屏端收视率妥妥被CNY长假反向投喂。

更让人期待值拉满的是冲金看点密集爆发！单板滑雪男神苏翊鸣2月8日凌晨冲击中国队首金，“雪上公主”谷爱凌携自由式滑雪大跳台、U形池两个项目强势来袭，短道速滑队从2月13日起连续作战，6个单项都有夺金实力。虽然决赛大多在凌晨，但“除夕守岁等夺金”“年初一迎金牌”的仪式感，可谓是“熬最狠的夜，为中国健儿举最亮的灯”。

这波“团聚喜悦+夺金自豪”的双重情绪，直接让米兰冬奥成为CNY营销的顶级载体。它不再是单纯的体育赛事，更成了品牌连接用户情感的桥梁——毕竟在阖家欢乐、为国骄傲的时刻，品牌的出现更容易引发共鸣，占领用户心智。

2.品牌花式整活：不同赛道，同样会玩

3.营销秘籍大公开：流量如何变留量？

品牌们能在冬奥营销中脱颖而出，关键在于找准了“情绪链路+全域布局”的密码，把观众的热情转化为品牌忠诚度。

首先是绑定明星运动员，实现“爱屋及乌”的转化。苏翊鸣、谷爱凌等年轻运动员自带高话题度和正向能量，粉丝忠诚度拉满。品牌通过代言、肖像授权，把用户对运动员的喜爱转嫁到产品上——冬奥定制款产品、冠军同款周边，甚至运动员参与的线上互动活动，都让消费者心甘情愿“为爱充值”。

其次是全域营销矩阵，实现“无处不种草”。从CCTV的赛事硬广曝光，到微博、抖音、小红书等社交平台话题传播，再到线下快闪、粉丝互动，品牌可以构建全方位的传播网络。比赛直播时的高光时刻植入、社交平台的衍生内容创作、电商平台的转化闭环，让观众从“看到品牌”到 “产生兴趣”，再到“下单购买”，整个链路丝滑无比。

更重要的是情绪价值的放大。品牌们紧紧抓住“国家荣誉 +年轻力量+亲朋欢聚”的核心情绪，把品牌理念融入其中。无论是“金牌礼遇活动”“奥运圆梦金”等购买激励，还是雪场VIP接待、冰雪衍生礼品等忠诚用户福利，都让消费者感受到“品牌与我同在”的归属感。这种精神共鸣，让流量真正变成了留量，实现了长期的用户绑定。