“宝只需略施小计，人就会对宝着迷。”

它是粉丝眼中的“宝总”，曾联合品牌带着“缓释痛包”走红毯；也是在全国爱眼日上呼吁大家爱眼的“碍眼包”，当年轻人爱上抽象文化，淘宝公仔淘小宝就用实力为抽象代言，用一场场公开活动诠释抽象。

今年万圣节期间，社交悍匪淘小宝又来了——在上海欢乐谷，淘小宝穿上“淘气宝一日限定皮肤”，现场突击抓包打工人，在线查淘气值。再叠加万圣节的独有氛围，在欢乐的节日互动中，于无形之中悄悄在年轻群体间增加好感度，成为当天的新晋人气王。

淘小宝这个活宝，是怎么做到越营销越让消费者爱的？

01 不给糖就捣蛋？把你的淘气值交出来！

万圣节的经典开场白：不给糖就捣乱，让无数穿着鬼怪装扮的年轻人理直气壮发疯。而情景复现的淘小宝，把本地化的演绎做得活灵活现，不给淘气值，就捣乱！在欢乐谷线下大捣乱。

手拿麻绳，现场神级复刻打工名场面，还有同款周边当日被热领，到现在还有不少人在社交媒体上求购搪胶版淘气宝，自来水热度拉满。

“万圣节限定淘小宝，好美丽的精神状态！”真应了那句话，上班哪有不疯，淘小宝的一双白眼，把年轻人“微活”的状态完全实体演绎出来了。

有不少现场抓到淘小宝的路人说，被淘小宝彻底可爱到了，治愈力十足。

紧随官方整活，不少达人都来凑热闹——身穿淘宝闪购骑士服的小哥哥、套着萌萌山羊装的路人，还有穿着一身烙饼在硬蹭淘小宝的………看到这样的画面，二次元与三次元一时间都沉默了。

淘气宝又一次体验了顶流的滋味，走到哪都有人合影打卡，现场还加入了火爆全网的欢乐谷花车巡游队伍。

活动当天，多位达人纷纷自发发布打卡内容，多篇高赞爆文，进一步引发了人们对淘小宝IP的围观。

02 当淘小宝按下情绪开关，营销变得有温度

这不是淘小宝第一次整活，作为淘宝嫡长子，它真实、鲜活，仿佛一个社交达人。

而且也足够理解年轻人——当代年轻人普遍过着快节奏的生活，“发疯”成为他们解构现实、释放压力的独特方式。也有人偶尔想要走入另一个精神世界解放自我，淘小宝在欢乐谷的这场活动，让IP走到年轻人身边，为年轻人提供了一个可玩、好玩的现场。

和用户走在一起，万圣节是让IP走进大众视野的黄金时机。这个充满“妖魔鬼怪”的节日，本身便是超现实想象力的集中爆发点。借助网友在这一天的独特“抽象”创作，淘小宝通过富有趣味的互动，将节日的想象化为直观体验，让IP生动地呈现在公众面前，进一步拉近与大众的距离，让更多人认识并喜爱它，也让淘小宝IP有了新的突破。

其另一大亮点，是打破了传统的演员、观众模式，让每位到场者都成为活动的共创者。通过邀请路人参与互动、现场抽查淘气值，巧妙地将消费者转化为内容生产和传播的主体，更将品牌信息如淘气值、淘宝大会员、淘宝闪购等自然地融入环节里。成功平衡了抽象与具象的关系，活动形式足够“抽象”和“发疯”，但核心始终围绕品牌价值和产品卖点等具象信息。

未来，随着年轻消费者需求的不断升级，品牌营销需要更多像淘小宝这样的创新尝试，那便是敢于“发疯”，但不盲目。注重效果，但不急功近利。毕竟，最好的营销，是让消费者感觉不到被营销，而是觉得交了一个有趣的朋友。