扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
案例
公司
专题
请输入搜索内容……
NIKE×苏炳添，这波广东在地化表达直接封神
发布时间：2025-11-18 10:25 浏览量：39
全运会期间，NIKE以“落足料点会冇料到”为关键词，将广东的煲汤文化融入品牌营销中，给大家展示了什么是“在地化表达”。
“落足料 点会冇料到”，用非常地道的粤语表达：
运动和煲汤其实很像，下了功夫，哪会不长本事。
NIKE：把在地化做成整合营销战役
1、线上：1个核心人群+1系列营销物料
以苏炳添为代表的运动员为核心，围绕他们发布相关的TVC、宣传海报，点出在地化主题：落足料。
·苏炳添：舍得落料，就会有料
用一支TVC把竞技精神、苏炳添的个人经历以及煲靓汤的诀窍结合在一起，紧扣“落足料”这一关键词。
煲汤必备的盐，对应苏炳添在训练场上汗水结成盐花，寓意下足功夫是基础。
苦瓜对应苏炳添曾遭遇的挫折，苦瓜可以用来煲出靓汤，挫折也可以成就辉煌。
“得个吉”：付出了没结果，非常正宗的粤语表达。
因伤更换起跑腿，场景对应煲汤选择左腿还是右腿。
·运动员×粤语主题系列宣传海报
2、线下：2个挑战赛+1个主题快闪店
·3KM “跑咗先”挑战+9.83KM “跑足料”挑战
两种挑战模式满足不同人群的运动需求。
同时将快闪店与挑战相结合，以“苏神「添好料」靓汤”、“现场参与足料配方定制工坊”等奖励为钩子，吸引用户参与。
·“落足料”主题快闪店
把品牌标志性的logo和广东的煲汤文化相结合，简单又有记忆点。
写在最后
NIKE的这波在地化表达不管是线上还是线下，都执行得非常到位。
线上以土生土长的广东人苏炳添为引爆点，线下用煲汤主题快闪店承接流量，从菜单到餐具，细节拉满。
也难怪网友评价“NIKE比广州文旅更懂广东人”。
点赞
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
