当苍山的晨雾轻抚过菌帽；当白族阿妈背起竹篓走进松林；云南的秋天，正把最珍贵的山野鲜味，悄悄藏进每一朵菌子的褶皱里；只待松茸与竹荪在舌尖奏响“鲜味交响曲”开启一场关于云南菌子的盛宴。

老板电器与小红书共同发起的「寻鲜记」第二站云南站现已圆满收官。这场守护自然本味的品牌传播活动有不少可圈可点之处，值得分享。

今天我们从达人种草这个切面来看看，达人是如何助力这场活动高效传播的？

娱乐营销号多内容视角预热，预告寻鲜记活动

• 美食内容视角：美食当季就吃当季的顶级“菌子”

• 厨神背书视角：《一饭封神》总决赛冠军屈雨瑜亲临寻鲜现场

• 品牌事件视角：老板电器携手众多厨神，下饭综艺强势来袭

联手多类型达人，放大直播影响

直播期间及直播后，合作3位专业大厨及3位追鲜达人，并携手众多KOC合力放大事件影响力。

专业主厨亲历云南寻鲜：创作云南菌子美食，记录鲜味旅程

固定环节植入品牌信息，确保品牌露出。各达人共性植入环节包括：

   1. 上山采集或购买过程中，借助食神APP认识菌菇，了解菌菇的做法

   2. 美食制作过程中，运用老板电器数字厨电套系产品制作美食

基于主厨个性风格，打造差异化内容：让用户产生深深的向往感

腰部达人：屈雨瑜Rain-宴究生

粉丝量：10.8万

美食：包罗万象、松露空气大闸蟹春卷

品牌理念的情绪连接：我眼中的鲜是来自山海馈赠最自然的原味，这份追鲜鲜味的旅程就是我体验鲜活人生的方式

头部达人：主厨广坦

粉丝量：143.7万

美食：法式培根炒竹荪、黑松露鸡茸酿竹荪

品牌理念的情绪连接：无论是包罗万象的中餐还是追求极致的法餐，鲜是人类味觉的共同追求，追求的不只是菌子的鲜美时刻，也是人生的鲜活瞬间

头部达人：蔡成的菜

粉丝量：99.7万

美食：黑松露菌菇焖饭和黑松露奶油炖鸡

品牌理念的情绪连接：在陌生的环境里被温暖包围，通过食物与人产生链接，每次寻鲜，寻找的不只是食物之鲜，更是鲜活的人生瞬间

多元达人发布内容：从美食、生活方式等不同视角参与寻鲜记

美食达人

腰部达人：鹿十月

粉丝量：31.6万

美食：云南汽锅鸡

品牌理念的情绪连接：复刻汪曾祺的汽锅鸡，能“培养正气”的鸡汤，祝你舌尖常鲜，好胃口、好梦

美食达人

头部达人：王生鲜

粉丝量：73.7万

美食：松露野菌牛肉粒、黑松露炒饭

品牌理念的情绪连接：大海、山野，只要你还惦记，新鲜就从不失约，食物和人生一样，唯有新鲜，是最难得

生活方式达人

腰部达人：Jrake

粉丝量：99.9万

美食：松茸蒸蛋、蚝油百合羊肚菌炒牛小排

品牌理念的情绪连接：寻找鲜味的意义就在于重新唤醒自己对味觉探索的欲望，重新打开感官，有发现新事物的兴奋感，也有找到的满足感，怎么不算是人生的鲜味呢

众多KOC 加入：从更亲民的视角，进一步提高寻鲜记活动声量

KOC的助力真是千人千面的最好演绎，对于老板电器寻鲜记的解读充满趣味实用性。

• 旅游视角：四刷大理，小众宝藏线路- 捡菌子、逛市集、做手工、野炊

• 涨知识视角：刷视频能学到知识吧！！！寻菌还有老板电器食神APP作为科技外挂

• 防中毒视角：建议把老板食神AI纳入云南医保

• 职场视角：看《老板寻鲜记2》想辞职去大理了！

运用平台最新人群包投流，助力目标人群的精准触达

• 平台新人群包运用助力CTR提升

本次在实际投流执行过程中，除了日常品类、品牌的人群包外，首次尝试了红书新发布的人群包如：不脏手厨房、精控厨房人群包，进一步提升人群触达效率。CTR均在在11%以上。

• 后链路创新助力换端跳转率提升

在部分达人投放过程中，探索私域跳转新链路，尝试“挂种草直达+微信小程序跳转”新模式唤端跳转率达11.43%，超出行业均值8.69%

寻鲜记传播效果显著，各指标表现优异

• 话题搜索显著提升：寻鲜记活动期间，带来小红书话题#老板数字厨电i1搜索增幅达2825%

• 品牌人群总资产及TI人群资产提升显著：数字厨电i1 AIPS人群排名 TOP1（上升1名），人群资产增长72.7%；TI排名 TOP1（上升2名） ；TI人群资产增长56.5%

• 达人种草内容阅读率均优于KPI：21.54%（KPI 18%）

这场寻鲜记，看到的不仅是山野的新鲜，是对味蕾的极致追求，是对鲜活人生的探索，这个过程中更有老板厨电数字厨电的专业陪伴。

寻鲜记还将继续，让我们一起期待下一站旅程吧~