别误会，“总有人能治住你”不是威胁的话。陈小春和应采儿夫妇领衔演绎淘宝闪购买药的长片和短片，告诉你关于用药场景的温馨小发现：爱人和用药，都是一物降一物。

差点儿没治了！幸好是陈小春夫妇

客户给的需求很清晰：

■ 在10月底这个换季过敏和流感的高发季，围绕推荐代言人拍摄三支15s短片去传播最快19分钟送达、医生专家问诊还有医保支付等重点服务。

■ 情感向长片同样需要结合代言人，围绕「淘宝闪购买药，最快19分钟送达」这一心智进行情感沟通。

在确定代言人之前，我们已经提过好几轮创意，但心里总觉得差点意思：要么是容易想到的角度，要么观感上太过苦情。直到天选代言人——陈小春夫妇出现，让这次创作开始有的放矢。

他们俩个性鲜明，一个是典型直男作派，嘴硬心软；另一个是大女人性格，风风火火心直口快。

当陈小春直男个性发作时，采儿姐这个暴脾气就出招儿了，用淘宝闪购的最快19分钟送达对付他生病了爱硬扛的习惯；

用医生专家问诊整治生病了还要装懂的毛病；

用医保支付教会他口头的关心不叫关心，关心要落到实际行动上。

至于情感向长片。托营销号们的福，他们生动的用词让我们抓到了他们相处模式的精髓就是：心甘情愿被治住。

“治得住”到“治得好”的思考

“治得住”这个词，不光是陈小春夫妇的相处模式，也是我们用药场景的典型写照。小孩觉得吃药苦，成年人觉得是药三分毒，孕妇更是不到万不得已绝不吃药。总之对于吃药，我们不太主动，除非——有人管着哄着劝着。

但光抓住了“治得住”这个词没意义，还需要思考淘宝闪购的角色。

情感向长片，需要凸显「淘宝闪购买药，最快19分钟送达」这一心智。从用户角度来说，如果要细究措辞，最快19分钟送达和平均三十分钟送达，没多大区别，尽快把病治好才有意义。而“治得好”，不能光靠配送提速。买药前，让用户意识到不能拖；买药中，要对症买对药；买药后，遵医嘱按时吃——这些都很重要。

一切逻辑由此顺畅，让治得住你的那个人先整治你的用药习惯，再配合淘宝闪购专家医生在线问诊让人买对药 ➕ 在家就能医保支付不纠结费用 ➕最快19分钟送达很快拿到药，就能最快治好。

让买药广告脱离苦海煽情

感谢客户，不追求金句，甚至要我们警惕煽情。

感谢小春哥和采儿姐，在片场和片中都同样耍宝可爱。

也感谢优秀的友商，用高水准的作品让我们时刻鞭策自己绝不能落入俗套。

愿多事之秋后，大家带着更健康的身体，比拼新一季。