近日，WPP公布了2025年第三季度的财务报告。第三季度总收入为32.59亿英镑，同比下降8.4%；扣除直接成本后收入为24.59亿英镑，同比下降11.1%。2025年前三季度总收入为99.22亿英镑，同比下降8.0%；扣除直接成本后收入为74.85亿英镑，同比下降10.5%。WPP已将全年有机增长预期调整为-5.5%至-6.0%。

从区域市场表现来看，WPP全球主要核心市场普遍面临增长压力。其中，英国、市场和中国三大核心市场均出现较大幅度下滑，成为拖累整体业绩的重要因素。印度市场在本季度表现突出，是WPP全球各区域中唯一实现正增长的市场。

客户方面， WPP集团前25大客户的业务量今年迄今下降了2.0%，而集团整体同店销售额下降了4.8%。这其中包含了客户流失的影响，以及消费品、汽车和政府业务面临的压力。科技与数字服务业务在经历了上半年的良好增长后，第三季度出现下滑，而医疗保健业务则恢复了强劲增长。

WPP首席执行官辛迪·罗斯表示：“我的目标是让WPP在创新、客户服务和内生增长方面引领行业。然而，我也承认我们近期的业绩令人无法接受，我们正在采取措施解决这个问题。”

为顺应行业数字化转型趋势，WPP表示将AI技术作为战略核心，与谷歌签署4亿美元战略合作协议，借助谷歌的技术资源强化自身AI技术支撑能力；推出AI营销平台WPP Open Pro，该平台可支持营销人员自主完成广告活动构建、创意素材开发及投放激活等全流程操作，提升营销效率。

财报发布后，资本市场对WPP的业绩表现与未来预期反应消极。WPP在伦敦证券交易所的股价次日暴跌13%，创下近期股价最大单日跌幅。

*图片来源：WPP官网