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108%拉新增长！我们如何让清风变成Z世代的“出彩搭子”？
发布时间：2025-11-19 15:06 浏览量：471
LIQUID此次为清风与Wiggle Wiggle打造的联名战役，源于品牌“柔软亲肤 柔护全家”的全新定位需求。我们聚焦快节奏生活中的“3秒情绪急救”--以清风纸巾为媒介，携手韩国顶流多巴胺IP Wiggle Wiggle，提出“和清风一起，柔软让世界出彩”的核心主张，打造一场兼具治愈感与传播力的跨圈层沟通。
本文来源于广告门 adquan.com
我们特别注重内容与媒介的耦合：预热期以动画视频霸屏线上线下关键点位，爆发期借助超品直播实现明星与男团联动带货，收割期则通过二次剪辑持续释放内容热度，形成传播闭环。
多维内容预热与线下事件启动
线上通过抖音及城市地标大屏投放多巴胺动画视频，同步联合23位垂类KOL发布挑战赛及探店内容；
擦去燥热疲惫
回归出彩状态
擦去工作烦恼
点亮出彩心情
擦去污渍烦恼
尽享出彩旅程
线下于上海、成都同步开启限时快闪店，吸引消费者打卡互动，为爆发期蓄力。
双流量直播引爆全网关注
武艺及男团-双喜2做客抖音超品直播BIG DAY，带来惊喜联动直播，现场大跳出彩团舞，场景化互动配合福利机制，收割抖音用户，冲抖音热搜榜。
二次剪辑延续热度与收割转化
通过自有渠道释放直播高光片段及线下活动视频，持续扩散热度；复用男团直播素材进行再传播，维持话题活跃度，推动长尾转化与用户沉淀。
成绩小小汇报一下：这次项目最终收获了全网超3.5亿的曝光、5.1亿+的直播观看，5A人群涨到1.03亿，拉新率环比提升108.1%，GMV超品期间强势突破半个小目标，还一不小心拿了个纸品类目销量TOP1~
这一仗，不仅让清风的“柔软治愈”稳稳走进了大家的日常，更让我们相信：好的品牌，就是能让人一边擦眼泪，一边笑出声。
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