短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

2025百大品牌创新营销案例 霸王茶姬 母亲节 京东 黑创 春节 苹果 美妆 apple 趋势 五一 德适生物 广告 微电影
清除历史
SG 胜加
494.5
天与空
447.5
W
446.7
众拓营销
444.1
壹捌零集团
436.0
请输入搜索内容……
关注 消息

耐克“摆摊卖煲汤”？这波神操作打败广东文旅！

发布时间：2025-11-20 11:39     浏览量：8989

耐克广告

作者 | 欧阳睿     来源 | 4A广告文案


几个靓汤档口，一排红色省凳，“老火煲足廿一年”的标语，烟火味十足的砂锅。

如果不是档口上那句熟悉的“Just Do It”，估计没人想到这竟是耐克的营销活动。

图片

耐克在广东开始“摆摊卖煲汤”了。这一消息一经传出，便迅速引发了网友们的广泛关注和热议。

卖煲汤

几个靓汤档口整齐排列，旁边是一排充满广东特色的红色省凳，“老火煲足廿一年” 的宣传标语充满了地道的广东韵味，再加上烟火味十足的砂锅，让人仿佛置身于广东的传统汤铺之中。



若不是档口上那句熟悉的 “just do it”，很难有人能将其与耐克这个运动品牌联系起来。


更绝的是，就连汤勺都被巧妙地爆改成了耐克 logo 的勾子形状。


如此别出心裁的设计，也难怪鬼才网友们会整出全新的口号 “just do eat”。 

图片

这一系列看似奇特的操作，实则是耐克「落足料，点会冇料到」系列营销中的重要一环。

耐克与广州荔湾的煲汤老店松苑浓汤广府菜联手，共同推出了线下快闪店，打造了一个充满广式风情的“足料汤铺”。

图片

耐克将自身品牌与广东独特的 “食” 文化完美地融合在了一起，从档口的布置到餐具的设计，再到宣传标语的选用，每一个细节都充分展现了对广东文化的深入理解和尊重。

这种对地域文化的精准把握，不仅让耐克成功吸引了大众的目光，也为其本土化营销奠定了坚实的基础。

食材中的体育精神
苏炳添的“煲汤哲学”


耐克这次营销活动，选择了一个极具广东特色的切入点——煲汤文化。

本文来源于广告门 adquan.com


在广东人的饮食哲学中，煲汤是一门需要耐心和技巧的艺术，与运动训练有着异曲同工之妙。

耐克巧妙地将“落足料，点会冇料到”这句粤语俗语作为核心传播概念，把煲汤的“舍得下料”与运动的“全力以赴”有机连接起来。 

图片

这句俚语翻译成普通话，意思是“舍得下料，怎会没收获”，精准传达了运动训练中付出与回报的关系。 

为提升广告的说服力，耐克邀请了广东籍运动员苏炳添担任主角。

在耐克与苏炳添携手打造的 “煲汤纪录片” 中，这位“亚洲飞人”在短片中没有出现在赛道上，而是穿梭于菜市场，精心挑选各种煲汤食材。


广告镜头细腻地捕捉了苏炳添选购食材的过程，并将每种食材与运动员的训练经历巧妙映射。

“煲汤，怎么少得了盐？” 摊主的话语简单却富有深意，随即镜头切换到报纸上，“汗水结成盐花” 的字样映入眼帘。这巧妙的转场，将盐与苏炳添训练时流淌的汗水紧密相连。


图片


苏炳添在漫长的职业生涯中，无数次在跑道上挥洒汗水，每一滴汗水都凝聚着他对梦想的追求和对卓越的执着。

盐，不仅仅是煲汤的必备调料，更是他运动生涯中辛勤付出的结晶。

当苏炳添来到苦瓜摊前，一句 “吃点苦，又有什么好怕的”，瞬间将苦瓜的 “苦” 与运动员在训练和比赛中所经历的艰辛、伤病联系在一起。

旁边报纸上关于韧带受伤的新闻，更是将这种 “苦” 具象化，让观众深刻感受到运动员在追求梦想的道路上所面临的挑战和困境。

1763377491663126.jpg

苏炳添在其运动生涯中，也不可避免地遭遇过伤病的困扰，但他从未因此而退缩，始终保持着坚韧不拔的精神，勇敢地面对每一次挫折。

桔子在粤语中有 “得个吉” 的说法，寓意着 “一场空”。

“付出了没结果，那就多试几次”，苏炳添拿起桔子时的坚定神情，让人不禁联想到他在突破运动瓶颈时所经历的无数次失败与尝试。

图片

在田径赛场上，每一次成绩的突破都绝非易事，需要运动员不断地调整训练方法、挑战自我极限。苏炳添在面对长期无法突破的困境时，没有选择放弃，而是凭借着顽强的毅力和永不言败的精神，一次又一次地尝试，最终实现了自我超越。 

买鸡腿的场景则暗喻着苏炳添为了突破自我，敢于推翻十几年肌肉记忆，更换起跑脚的勇气。

他的这种敢于突破常规、挑战自我的精神，正是耐克 “Just Do It” 精神的生动体现。 

1763377434435987.jpg

而那罐 “廿一年神级陈皮”，无疑是整个短片中最具象征意义的元素。陈皮越陈越香，年份越久，价值越高。

1763377434504385.jpg

苏炳添从13岁开始踏上田径之路，到如今，二十一年的职业生涯，就如同这罐历经岁月沉淀的陈皮，在不断的磨砺和积累中，他的经验和心态愈发成熟，成为了他在赛场上的稳固力量。

“标准够高，才经得起时间考验”，这句旁白不仅是对陈皮的赞美，更是对苏炳添长期自律训练、追求卓越的高度认可。

盐对应训练时汗水结成的盐花，苦瓜隐喻面对伤病与瓶颈时的艰难挑战，桔子象征挫折后的坚持，鸡腿代表敢于推翻十几年肌肉记忆重新出发的勇气，而廿一年陈皮则体现了长期的自律与沉淀。

这些看似普通的食材，在耐克的创意下，成了运动精神的生动隐喻。

耐克本土化营销的地域实践

这支广告片的成功，不仅在于其创意概念，更在于执行层面的精细打磨。耐克通过丰富的镜头语言，将广东人的生活智慧与运动精神完美融合。

当镜头跟随苏炳添在菜市场选购食材时，巧妙地带入了报纸上对他运动生涯的报道，赋予了日常购物更深层的意义。

在片尾处，菜市场老板问苏炳添，“要走啦？” 苏炳添应到：“到时候啦。” 这看似简单的对话，却饱含着无尽的感慨和不舍。

图片

这支广告片选择在全运会期间发布别有深意。

苏炳添已透露将在全运会后退役，本次全运会的男子4×100米接力项目正是他的“最后一舞”。

然而，广告末尾，苏炳添把胡萝卜递给年轻运动员说 “先试试再说”，这一动作瞬间将耐克的 “Just Do It” 精神传递给了新一代运动员，也为整个短片画上了一个充满希望和传承的句号。

图片

胡萝卜在这里成为了接力棒的象征，寓意着体育精神的传承与延续，激励着更多的年轻人勇敢地追求自己的梦想。

在推出 “煲汤纪录片” 的同时，耐克还同步发布了一套系列主题海报。

这一系列海报同样以 “足料配方” 为核心概念，邀请了苏炳添、潘家杰、胡熙宸、邱远青、王文静与潘睿彦六位来自广东的运动员出镜。


运动员在各自的运动领域都有着出色的表现，他们的参与不仅为海报增添了专业性和可信度，也进一步强化了耐克与广东地区的紧密联系。

海报的整体设计风格简洁而富有力量感，背景采用了大面积的纯色，将观众的注意力完全聚焦在运动员身上。


每一位运动员都以独特的姿态出现在海报中，他们的表情坚定而自信，眼神中透露出对运动的热爱和对胜利的渴望。旨在展现运动员们在运动中的专注和激情，以及他们所具备的强大运动能力。


海报中融入的广东元素以及 “落足料，点会冇料到” 的主题，进一步强化了耐克的本土化营销效果，使品牌更加贴近广东消费者的生活和文化，增强了品牌的亲和力和认同感。


耐克此次营销活动最值得称道之处，在于其对地方文化的深度理解而非表面借用。

有网友评价：“这个广告策划对广东文化的了解完全打败整个广东文旅。”

图片

耐克没有简单地将品牌符号强加于本地文化之上，而是通过挖掘煲汤文化中的哲学思想，与品牌核心理念进行有机融合。广东人表示感受到了尊重与诚意。

图片

这种文化融合的背后，是耐克对当下营销环境的敏锐洞察。在过度商业化的社会中，消费者愈发渴望真诚、有深度、能引发情感共鸣的品牌传播。

耐克借助广东人熟悉的煲汤过程，隐喻运动员背后的付出与坚持，让品牌精神变得更可感知、更易理解。

此外，耐克还巧妙地将全球品牌口号“Just Do It”本土化为广东人熟悉的“落足料，点会冇料到”，既保留了品牌的核心信息，又赋予了它浓郁的地方特色。

这种“全球思考，本地行动”的策略，让耐克在保持国际品牌形象的同时，也能与当地消费者建立深厚的情感连接。

从营销效果来看，这种深植于本土文化的传播方式，不仅能提升品牌的亲和力和认同度，还能引发消费者的自发传播。  耐克通过线下快闪店、短视频和系列海报的组合拳，构建了一个立体的传播矩阵，覆盖了不同层次的消费者接触点。

2025年，耐克将经典口号“Just Do It”改为“Why Do It”，从强调行动到反思动机，体现了品牌传播策略的重大转变。

此次广东营销正是这一全球战略的本土化实践。“先试试再说”正是“Why Do It”的广东版表达，将全球品牌理念与地域文化智慧相结合。

耐克在中国市场的本土化策略正呈现出越来越清晰的图景：不做表面的文化符号搬运，而是深入挖掘中国各地的文化精髓，受到消费者的一致好评。


营销的最高境界是让品牌成为文化的一部分。


当广东消费者拿着耐克汤勺品尝“苏神添好料靓汤”时，当“Just Do It”变成广东人口中的“试下先啦”时，耐克已超越了运动品牌的身份，成为了当地文化的一部分。

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
点赞 2
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：