一直以来，John Lewis都被认为是“最会拍圣诞广告的公司”。每年的十一月，John Lewis的圣诞广告都会如期而至。

今年，John Lewis带来了由盛世长城打造的圣诞广告——《Where Love Lives》，讲述了一对父子因为一份礼物重归于好的故事。

圣诞节到了，在一堆皱巴巴的包装纸里，父亲发现了最后一份未拆封的礼物——一张《Where Love Lives》的黑胶唱片。唱片响起，这首艾莉森・利默里克90年代的热门歌曲，带他回到了自己的青春岁月。在人群中，他仿佛看到了近来疏远的儿子。当拥挤的人群渐渐散去，那一刻，他们眼中只有彼此。而后两人紧紧相拥、相视一笑，一切尽在不言中。

正如广告最后所呈现的“If you can't find the words, find the gift”（如果言语难以表达，那就选一份礼物吧），有些时候，礼物能替我们表达那些说不出口的情感。

根据英国行业媒体《The Grocer》的报道，此次John Lewis圣诞广告预算为75万英镑，仅为该品牌圣诞广告巅峰期的62.5%。预算收缩直接影响广告的制作与传播，John Lewis放弃了以往大规模的实景拍摄和明星阵容，转而通过室内布景与光影特效聚焦父子间的互动；此外，John Lewis也不再制作多平台专属版本，仅保留横版格式，退出了X平台等渠道，重点运营Instagram和TikTok等年轻用户聚集的平台。

盛世长城创意总监Kate Stanners在接受采访时表示，这种克制的制作手法是刻意为之，在当下经济形势不确定的时期，观众需要的是真诚的情感表达而非视觉炫技。而最终该广告也达成了 “低成本高情感” 的效果，上线12小时就在YouTube获得500万播放量，收获了不错的传播成绩。

而John Lewis的圣诞广告之所以如此受欢迎，是因为它始终以情感关怀为主旨，它的广告总能触碰到人心最柔软的部分。

2011年推出的圣诞广告《The Long Wait》，凭借反转的暖心剧情和细腻的情感表达，让John Lewis的圣诞广告摆脱了单纯的商业宣传属性，成为英国节日文化的一部分。后续品牌的广告创作也一直延续这种聚焦亲情、礼物与爱的思路。

作为英国圣诞季的“文化风向标”，John Lewis的圣诞广告早已超越商业宣传本身，成为全民期待的年度“传统项目”。从2007年《Shadows》首次打造情感叙事模板，到2025年以《Where Love Lives》回归日常温情，John Lewis的圣诞广告完成了从“制造泪点” 到 “传递真诚” 的进化。