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虚位以待｜2026何去何从？看清消费趋势，找到增长方向！

萌叔肖明超

发布时间：2025-11-24 11:07 浏览量：384

消费趋势大会

当旧地图找不到新大陆，您是继续在原地徘徊，还是选择拿到新的航海图？

在即将到来的2026年，谁能先一步看清趋势，踏上新航程？

“投入的越多，回报越少；消费者善变，竞争异常残酷。”

这不仅是您一个人的困境，而是当下无数企业家深夜难眠的共同原因。

CMO刚刚汇报：上季度营销推广费用增长30%，转化率却下降15%。竞争对手的新品短短两周就冲上品类榜首，而您的产品还在仓库里堆积。

不是您不够努力，而是市场的底层逻辑已经重构。

市场已变，您的作战地图更新了吗？

2025年，消费市场正在经历一场“静悄悄的革命”。

消费者已不再满足于基础的功能满足，转而更加注重“生活体验”；他们不再盲目追随品牌光环，而是清醒地寻找那些能与自我产生共鸣的产品。根据知萌咨询的趋势研究，75%的消费者明确表示“更愿意为情感体验付费”，而不仅为产品功能买单。

这一趋势下，能够提供情绪价值、悦己感受与情感陪伴的品类——如盲盒、演唱会、球赛等——增长势头强劲；反观许多传统品类，则因需求疲软而增长放缓。

这背后是一个残酷的现实：消费者，已经彻底变了。

更值得警惕的是：AI正在重塑消费者的决策路径，从“搜索-比较-购买”到“提问-信任-下单”，营销如何能跟上变化呢？

消费趋势，正在重构生意的基本面

第一，您的产品是消费者的“生活搭子”，还是冰冷的“货架商品”？

当下，情绪经济已然崛起，能否精准激发、细腻贴近或有效抚慰消费者的情绪，正成为品牌增长的新货币与核心密码。短剧市场年增速高达35%，“谷子经济”规模突破1689亿元——这些数字背后，是消费者用钱包投出的明确选择：谁能为我的情绪价值买单，我就选择谁。

第二，您的产品讲述的是怎样的个人叙事？

意义消费的觉醒，正在重塑品牌的溢价逻辑。今天的消费者不再只为使用价值买单，他们更通过消费行为来表达自我、确认身份、践行生活方式。在数字化催生的“独异型社会”中，“与众不同”的符号价值，远比“物美价廉”更具吸引力。

第三，您的企业是消费者眼中的“潮流标签”，还是“过时老登”？

在情感价值驱动的市场里，品牌是消费者用于定义自我、表达态度的“社交货币”。一个能成为“潮流标签”的品牌，必然是懂得与用户共情、共创的伙伴；它深入年轻人的语境，用他们热爱的语言和方式沟通，将产品融入其生活方式与情感叙事。反之，若品牌依旧固守功能说教、疏于情感连接、甚至对消费者表示傲慢：即便曾经家喻户晓，也难免在消费者，尤其是新生代心中，迅速滑向“过时老登”——这不仅是份额的流失，更是品牌意义的消亡。

第四，您的用户是您创新路上的同行者吗？

如今，消费行为已不再是交易的终点，而是品牌与用户共同创造价值的起点。消费者与品牌的关系，正从单向的“购买-交付”，逐步转变为持续互动的“对话-共创”, 产品仅是这场对话的一个逗号,未来，那些仍停留在单向输出、闭门造车的企业，注定难以跟上这个时代。