20世纪50年代，那时的欧洲刚走出战争的阴霾没多久。

来自波兰的萨姆·蒂克（Sam Tick）怀揣着创业梦想离开了这片满目疮痍的土地。

他把目光投向了充满无限可能的北美。不过，Tick并没有选择移民美国，而是定居加拿大，并将多伦多作为他新生活的起点。

多伦多冬季频繁的降雪，让Tick萌生了创立一家防寒装备公司的想法。

从一只小熊开始

1957年，加拿大鹅（Canada Goose）的前身——Metro Sportswear Ltd.，在多伦多的一间小型仓库里成立了。

加拿大鹅的第一版LOGO也于同年推出。

LOGO的主体是一只棕色的手绘小熊，背景是加拿大标志性的红色枫叶。

在标志两侧还附有文字：左侧是“SPECIALIZED INDUSTRIAL CLOTHING”（专业工业服装），右侧是“VETEMENT INDUSTRIAL SPECIAL”（工业风特别系列）。

这与公司最初的产品线相呼应，专门生产简单又实用的防寒装备，比如羊毛背心、雨衣和雪地摩托服。

直到1972年，另一个人的出现，才改变了公司的发展轨迹。

女婿带来了两只鹅

那一年，Tick的女婿，业余发明家——大卫·里斯（David Reiss）加入了公司。

他发明了一个新设备：容积式羽绒填充机。

简单来说就是可以定量将羽绒填充到衣服里，也就是流水线生产神器。

这大大提高了公司的生产效率，Reiss也借此推出了名为Snow Goose（雪鹅）的新品牌。

Reiss还为Snow Goose设计了全新的LOGO。

LOGO由两只鹅构成，一只大鹅站立，一只小鹅飞翔，并在下方标注了所有权（“BY / PAR METRO SPORTSWEAR”）和生产地（“MADE IN / FABRIQUE AU CANADA”）。

Snow Goose专注于设计和生产定制羽绒服和派克大衣，产品在当时主要卖给加拿大的政府部门。

但Snow Goose卓越的保暖性能，让它在户外圈子迅速走红，并收获了一批忠实粉丝。

名声在外，生意自然就找上门了。

20世纪80年代，Snow Goose开始为南极麦克默多站的科学家定制装备，以对抗极地的恶劣天气。

加拿大鹅最具代表性的单品——探险派克大衣（Expedition Parka）就此诞生，并因鲜红色的外观被户外探险者们称为“Big Red”（大红）。

1982年，Laurie Skreslet穿着Metro Sportswear的定制派克大衣，登顶珠峰，成为第一位登上珠峰的加拿大人。

两个品牌都在户外打出了名气，但归根结底还是一家人。

所以在1985年，Reiss从老丈人手里收购了Metro Sportswear的大部分股权，并将两个品牌合并，正式更名为Snow Goose。

外孙把两只鹅变一只鹅

1997年，Dani Reiss（David Reiss的儿子，Sam Tick的外孙）加入Snow Goose，负责进一步扩大公司的业务。

在意大利和瑞典拜访服装买家的时候，Dani发现在欧洲人眼中，Snow Goose就是加拿大荒野的代名词。

“我意识到人们对made in Canada有着强烈的情感共鸣。拥有一件这样的夹克就像是试穿了一件加拿大的纪念品。”——Dani Reiss

加之品牌在进军日本和欧洲时，发现“Snow Goose”已被注册为商标。

所以在2000年，Dani成功说服父亲，将公司名称从“Snow Goose”改为“Canada Goose”，以强调品牌“源自加拿大”的真实性。

品牌的LOGO也再次进行了重新设计，两只鹅变一只鹅。

金色刺绣描边的大鹅，配上品牌名“Canada Goose”，下方标注“Expedition Clothing Outfitters”（探险服饰提供商）。

只做加拿大的鹅

2001年，Dani开始担任公司的一把手。他带领加拿大鹅走上了一条新的发展道路。

当时，大多数户外服装公司都开始将生产线迁移至海外，以降低人工成本。

但Dani在游历亚洲和欧洲后意识到：

外国人愿意为一件来自原产地的加拿大鹅羽绒服支付更高的价格，因为对他们来说，这就像把加拿大的一部分带在身边一样。

所以Dani在上任后不久便确立并强化了“加拿大制造”的策略。

不过，坚持本地制造也意味着加拿大鹅要承担比海外生产高5倍的成本。

如果品牌的定价和同行一样，那公司很快就会倒闭。

所以Dani提出了一个想法——把加拿大鹅做成羽绒服里的奢侈品牌。

“瑞士人有劳力士，英国人有路虎揽胜——加拿大人可以有加拿大鹅。”——Dani Reiss

有意思的是，同行Moncler也是在这个时候在鲁菲尼的带领下，开始奢侈品化转型。

不过这两个品牌走出了两条截然不同的道路：

Moncler主要依靠和奢侈品牌设计师的合作；而当时资金有限的加拿大鹅选择了一种不同的营销方式——攻占影视圈。

没有鹅的加拿大鹅

在确立发展方向后，加拿大鹅的LOGO再次发生了改动。

新LOGO的主体变成了北极地区的俯视图，中央红色圆点代表北极点，白色区域象征北冰洋，深蓝色代表北极周边的陆地。

外环的10片枫叶，则强调了品牌的加拿大根源。

之所以用白色代指海洋，是想表现北冰洋的“冰封”效果，再以蓝色点缀陆地和群岛，营造雪盖的效果。

这个标志其实是Dani的父亲在20世纪80年代设计的，目的是服务品牌的全球拓展，统一标识。

在品牌转型之际被启用，也算是冥冥之中的安排了。

2004年，加拿大鹅首次大规模登上好莱坞的大银幕，出现在电影《后天》（The Day After Tomorrow）与《国家宝藏》（National Treasure）等影片中。

许多人就是通过这两部电影，认识了加拿大鹅。

2016年，加拿大鹅的标志性单品Expedition Parka还出现在了名作《海边的曼彻斯特》中。

2023年上映的《流浪地球》，也有加拿大鹅的身影。

与此同时，加拿大鹅开始被越来越多的明星上身，如贝克汉姆、007扮演者丹尼尔·克雷格、Rihanna、石头姐等等。

加拿大鹅还会在赞助的电影节上给明星们免费发放夹克，比如圣丹斯电影节或多伦多国际电影节。

除了攻略明星，加拿大鹅还为在偏远寒冷地区工作的电视和电影摄制组提供服饰装备，成功打入了剧组人员中。

摄影技师亚瑟·托在拍摄小李子主演的《荒野猎人》期间，穿的就是加拿大鹅的Hybridge Lite夹克。

甚至在权游的剧组，你也能看到加拿大鹅。

占领了影视圈，加拿大鹅在用户心中的品牌形象，自然而然变得时尚、高端。

继续探索时尚化转型的鹅

2024年5月，加拿大鹅官宣Haider Ackermann为品牌首位创意总监。

他以极简、诗意剪裁著称，曾任法国顶奢男装Berluti创意总监、TOM FORD创意总监。

Haider Ackermann在上任不久后便推出了首个作品——Snow Goose by Canada Goose胶囊系列，致敬品牌经典的“Snow Goose”系列。

2025年，加拿大鹅官宣许光汉为全球品牌大使，以强化品牌在年轻人心中的时尚形象。

写在最后

从多伦多的一间小作坊，到跻身全球高端羽绒服市场前列，加拿大鹅能脱颖而出，靠的正是“加拿大制造”这一独特的品牌定位。

把品牌打造成国家文化的标签，在众多竞争对手中脱颖而出。