短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

CNY 视频号 健康 汽车 华为 多邻国 TikTok 瑞幸 小红书 新年 AI 春节 宝马
清除历史
SG 胜加
827.8
天与空
818.1
壹捌零创意集团
789.9
TOPic
773.7
赞意
763.0
请输入搜索内容……
关注 消息

深圳沙雕宣传片太“抽象”，深圳为了抢人也是拼了！

发布时间：2025-11-25 11:11     浏览量：1611

人才宣传片

作者 | 欧阳睿     来源 | 4A广告文案


这年头，各大城市为了抢人才也是拼了，纷纷搞起了抽象。如今，这股“抽象”风潮吹向了人才引进领域。

本文来源于广告门 adquan.com


传统的城市宣传片，总是离不开航拍的宏伟城市景观、精英人士在高端办公室交谈的画面。


然而深圳却打破常规，在2025年第9个人才日，深圳市人才工作局联合财新创意推出了一支名为《不！不！不！不！不！就要来深圳》的抽象宣传片。


短片通过「五个不」的硬核趣味，宣传「来了就是深圳人才」的口号。


当各地城市还在用传统方式吸引人才时，深圳已经用抽象艺术打响了一场抢人大战。

官方带头“整活”
抽象广告传递人才政策

深圳这部宣传片摒弃了传统政务宣传的宏大叙事，转而采用短剧化形式呈现人才政策。

片中提出的五大“不”原则，实际上是对深圳人才观的核心概括。

 “不唯地域”段落中，宣传片将地域范围扩展到了宇宙级别。


无论是香港青年、法国艺术家，还是机器人甚至外星生命，在深圳都能找到归属感。


这种夸张手法背后，是深圳作为移民城市开放包容的真实写照。

数据显示，深圳全市人才总量已超600万人，留学回国人员超过15万人。这座平均年龄仅32.5岁的年轻城市，正用这种抽象表达诠释“深爱人才，圳等您来”的城市态度。


 “不问出身”章节通过一名保安成为企业家的蜕变，展现了深圳“英雄不问出处”的城市精神。

短片中，童年纸飞机变成无人机，小机器人成长为能跑能跳的人型机器人，寓意深圳为各类人才提供平等机会。



 “不求所有”段落以“蛋”为隐喻，无论是鸡蛋、鸭蛋、扭蛋、鱼蛋还是鸽子蛋钻戒，深圳都会悉心孵化。这对应了深圳人才政策的“孵化器”定位——无论人才当前状态如何，只要有其潜力，深圳就会提供成长土壤。


 “不拘一格”部分，机械臂用乐高拼成平安金融中心，呈现每个格子间里打工人的不同工作状态。


这传递出深圳人才政策的核心理念：无数普通人都能在深圳找到自己的位置，发挥独特价值。


最后的“不遗余力”单元，从找工作、创业到补贴、落户秒批、父母落户、就连找对象、孩子学位等，从事业到生活，深圳人才服务中心都能帮你办到位。引出「不遗余力，服务人才」的单元主题。


这座城市正从事业到生活，为人才提供全链条服务。

沙雕背后的策略
政务宣传的年轻化转型

深圳这支抽象宣传片并非一时兴起的创作，而是其政务传播年轻化战略的重要一环。

在人才竞争日益激烈的2025年，各大城市不得不调整传播策略以吸引年轻受众。

深圳选择“沙雕”作为传播形式，是基于对当下网络文化的深刻理解。

2025年，沙雕文化已成为年轻人中的主流表达方式之一 。

这种内容形式不贩卖焦虑、不宣扬反社会，而是构筑一个轻松的现代社会避难所。

宣传片采用“短剧化”形式呈现政府政策，用情节、节奏、情绪去包裹信息，让观众在不知不觉中产生共鸣。这与传统政务宣传的直白说教形成鲜明对比，更符合年轻人的接受习惯。 

片中每个片段最后，都将那句经典城市口号“来了就是深圳人”创新为“来了就是深圳人才”，并用各种不同视觉玩法将“才”字演活。这种符号化创新，强化了“人才”这一核心概念。 


深圳作为一座年轻的城市，选择与年轻人“玩到一起”，而非高高在上的说教。这种平等对话的姿态，更容易获得年轻受众的情感认同。 

从传播效果看，抽象幽默的沙雕内容更易实现病毒式传播。相比传统广告中生硬的政策介绍，这种形式更接地气，也更具传播力。深圳通过这种方式，成功将城市品牌植入年轻人心智。

深圳的“抽象”营销史
从卫健委到人才引进

深圳人才宣传片的成功并非个例，近年来，随着短剧的走红，越来越多品牌和官方机构敏锐地捕捉到了这一趋势，纷纷进军短剧赛道，以抽象、新颖的广告形式吸引观众的目光 ，其中深圳卫健委便是这一领域的先行者之一。

此前，深圳卫健委推出的短剧《穿越到霸总剧里当怨种医生》，堪称一次大胆而成功的尝试。

这部短剧将专业严肃的医学科普内容与网络热点巧妙融合，剧情充满了跌宕起伏的转折和反转，狗血、荒谬、烂梗等元素一应俱全，却意外地让人看得欲罢不能。

在剧中，医生们不再是传统印象中严肃刻板的形象，而是以幽默风趣的方式吐槽霸道总裁和倔强女主的狗血剧情，同时巧妙地植入“早期癌症可以治愈”、“白血病不能献血”等医学常识。


这种官方+短剧的模式，打破了政府部门一贯的严肃形象，迅速拉近了与观众的距离。

不仅打破了公众对医学知识晦涩难懂的刻板印象，也让深圳卫健委的形象变得更加亲民、接地气，成功登上微博和抖音热榜，播放量达到百万级别，在网络上引发了广泛的讨论和关注。


网友们纷纷辣评：“这个赛道，我没想到会有卫健委闯进来。” 


随后，深圳卫健委又推出《霸总剧里当怨种护士》，同样获得巨大成功，两条短视频仅在抖音平台的观看量就达8000万。

图片

更早之前，深圳市卫计委和晶报联合出品的《戏精女护士爆笑吐槽》短视频，全网点击量超过5000万，成为现象级融媒体产品。

图片

视频中，深圳市妇幼保健院护士刘欢用普通话和四川话交叉吐槽，以轻松幽默的方式展现了护士群体的真实状态。

除了深圳卫健委，各地文旅部门也在宣传方式上大胆创新，纷纷进军短剧赛道，用抽象、独特的广告来宣传城市文明和地方特色。

例如，河北文旅的宣传口号 “这么近，那么美，周末到河北”，以其简洁易记又极具感染力的特点，成为了互联网上的热门话题，堪称互联网赛博 “小广告”。

抽象沙雕广告的优势在于其传播效率。这类内容往往具有强烈的网络文化属性，易于引发年轻人的自发传播。深圳人才日的宣传片，正是通过这种形式，实现了在社交媒体上的病毒式传播。 

这种创新尝试反映了城市营销理念的深刻变革：从单向的政策宣导，转向与目标人群的双向互动。

城市不再只是高高在上的管理者，而是可以一起“玩”的伙伴。

结 语

深圳抽象宣传片的核心优势在于其记忆点鲜明。五个“不”的重复结构，配合夸张视觉表现，能够在观众心中留下深刻印象。这与传统宣传片形成鲜明对比。

从传播学角度看，抽象广告有效利用了“梗文化”的传播特性。梗是一种高度压缩的文化符号，易于复制和传播。深圳宣传片中的“不”字结构和“来了就是深圳人才”的变体，都具有梗文化的特点。

深圳的抽象营销不是个例，它反映了当下政务宣传和城市营销的深刻变革。

官方机构放下身段的勇气，恰恰是城市软实力的最好体现。

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
点赞 2
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：