来源 | 广告洞察（ID:admen888）

这次沃尔沃打破常规，让一贯以儒雅形象示人的胡歌，在广告中又唱又跳，魔性演绎一首改编自《爱你在心口难开》的“告白神曲”。

片中，胡歌化身说车节目主持人，同时也兼“灵魂歌手”，带着魔性洗脑的旋律爆改经典华语金曲，不少观众的第一反应是：这还是我认识的胡歌吗？

当优雅男神遇上洗脑BGM，看过一遍就在脑子里挥之不去了。

三种场景一支歌

魔性广告如何讲透产品卖点？

沃尔沃这部广告片摒弃了传统汽车广告的宏大叙事，转而采用情景剧形式展开。广告中，胡歌用一首魔改的《爱你在心口难开》串起了提车现场、家庭用车体验和碰撞实验室三大场景。

在“续航焦虑”这一段落，歌词直击痛点：

“有电用电真痛快，没电加油劲也来，城市通勤好安静，长途远行更自在，里程焦虑是过去，超混动力真厉害” 。

这对应了XC70作为混动SUV的核心卖点——超长续航。

第二个场景聚焦“健康座舱”。

广告通过准妈妈用车的场景，带出XC70的车内环保材质和空气净化系统：

“新车进门无异味，母婴座舱放心待，清新空气北欧来，健康科技是招牌”。 

沃尔沃一直以来重视环保健康，XC70大量采用可循环材料，内饰的皮革用料增加天然植物制剂的使用，最大程度地减少有害气味的产生和排放。

第三场景则展现了沃尔沃的基因——安全。

碰撞实验室中，当假人吐槽“谁会爱我”时，胡歌登场唱道：

“安全不做表面派，实在用料真不赖，硼钢车身好坚固，路上危险说拜拜，安全刻进骨子里”。

XC70采用硼钢笼式车身结构，配备全框式副车架+全铝副防撞梁，能在碰撞时有效保护乘员舱。

胡歌在广告中的角色设定也十分巧妙。他不仅是代言人，更是“嘴替”。

广告以拟人化手法，将XC70塑造成“默默守护但不善表达”的形象，而胡歌则成为其代言人，通过歌声为它“告白” 。

这种设定弱化了商业气息，增强了故事感和情感连接。

通过胡歌魔性开唱，带出“唱歌很难，但爱上沃尔沃XC70却很简单”的品牌理念。

以及三种爱的语言，一部车的浪漫，让每一次出行都成为安心的心动瞬间核心主张。

优雅男神魔性开唱

反差营销为何效果出众？

胡歌作为沃尔沃品牌代言人，一向以知性儒雅形象示人。

然而在这支广告中，他却突破自我，以魔性唱跳的方式演绎洗脑神曲，形成强烈反差。让粉丝直呼太上头了。

这种反差感成为广告吸引眼球的关键。当观众习惯了胡歌在影视作品中的沉稳形象，突然看到他又唱又跳的“沙雕”一面，自然会产生好奇心和记忆点。

广告采用“洗脑神曲”的形式，也是基于传播效率的考量。魔性上口的旋律和简单重复的歌词更易被观众记住和传播。

相比传统广告中生硬的产品参数介绍，这种形式更接地气，也更符合年轻受众的审美偏好。 

沃尔沃此次魔性广告并非偶然之举，而是其品牌年轻化战略的重要一环。

在新能源市场竞争日益激烈的2025年，传统豪华品牌面临严峻挑战，不得不调整营销策略以吸引更广泛的受众。 

沃尔沃选择胡歌作为品牌代言人，本身就是一招妙棋。

胡歌不仅拥有广泛粉丝基础和良好口碑，其低调、务实、有内涵的形象，也与沃尔沃“安全、环保、健康”的品牌调性高度契合。

早在XC70上市发布会上，他们就请胡歌化身「专业车评人」，胡歌曾幽默表示：“作为代言人被充值，作为车评人绝对真实”。

这句自嘲式的开场白，不仅拉近了与观众的距离，也增强了代言的真诚度。

没想到，「胡歌说车」这个安排，现在还出了续集。不过胡歌是用唱的形式。

沃尔沃的“沙雕”广告背后，反映的是汽车营销理念的深刻变革。

在信息过载的当下，传统高大上的广告往往难以引起消费者兴趣，反而魔性、有趣的内容更易实现病毒式传播。 

通过情景剧的形式，将续航、健康、安全等产品优势以趣味化方式呈现，避免了生硬推销感。

从超级混动的全新应用、驾乘体验的细节守护，再到车身用料的硬核保障，品牌紧扣消费者最为关注的“安全”核心，让XC70的硬核性能不再是冰冷数据，而是可知可感的实用价值。

这种广告策略特别适合当下社交媒体传播环境。短视频平台已成为汽车营销的重要阵地，而魔性、有趣、有梗的内容更易引发用户自发传播，沃尔沃广告中胡歌的魔性表演和洗脑旋律，非常适合短视频平台传播特点。

沙雕背后的策略：

沃尔沃的品牌年轻化野心

沃尔沃近年来不断尝试新的营销方式，从魔性广告到明星代言，从社交媒体传播到线下活动，旨在打破传统豪华品牌高高在上的形象，与年轻消费者建立情感连接。 

沃尔沃XC70定位于豪华中大型混动SUV，售价26.99万起，这一价格策略也反映了其目标受众——年轻的中产家庭用户。

这群消费者既看重品质和价值，又注重实用和经济性，对传统豪华品牌的炫富营销不感冒。

在新能源时代，汽车营销正从“产品功能导向”向“用户情感导向”转变。

沃尔沃通过这则广告，成功将品牌理念以更轻松、有趣的方式传递给消费者，实现了品牌形象年轻化转型。

如今汽车广告已告别了过去那种单向灌输式的宣传。沃尔沃XC70的这次营销活动，通过魔性改编经典歌曲、巧妙植入产品卖点，实现了品牌信息的高效传递。

在广告结尾，当胡歌唱完最后一句“七零七零我最爱”，镜头定格在XC70车身上，观众在会心一笑的同时，也记住了这款车的核心卖点。

营销的最高境界不是让消费者感到你在卖东西，而是让他们在愉悦的情感体验中自然接受你的信息。

沃尔沃这次所谓的“沙雕”广告，实则是一次精心设计的营销创新，为整个汽车行业提供了全新思路。