新的一年，放纵要有，健康也要有。

麦咖啡联动 OATLY噢麦力，于2023新年之际推出了「特浓黑金燕麦巧克力」系列饮品，为用户带来低脂低卡的同时拥有浓郁美味，在新年时刻轻巧过节。

项目共分两个阶段，历经1个多月，最终达成小红书1000w+曝光，30w+用户互动的目标。

阶段一：小红书新品种草

麦咖啡联合OATLY噢麦力的新品推广，我们将力量集中在小红书平台。

小红书是以UGC为主的内容分享型社区，社交属性强、内容品质高、互动更真实......能为品牌带来可观的热度和搜索量。同时小红书作为“麦门文学发源地，聚集了大批忠实的麦门信徒，拥有坚实的用户基础。

达人策略上，我们邀请了头部达人做产品测评和背书，通过KOL强大的话语权和影响力带动流量打造爆品。以中腰部达人的口碑营销实现破圈，抢占用户心智。最后卷动KOC发布大量种草图文，多关键词反复触达，增加品牌曝光，形成趋势。

第一阶段的新品种草期，小红书平台共收获了500w+曝光和4.2w+的互动！

「麦咖啡下午茶随心选」活动也在“偹爷”“瞳瞳”等多位达人发布的内容中被提及。其中「偹爷」发布的视频 ，最终收获了11w+的点赞与4k +的收藏成为爆款视频。

阶段二：年后返工热潮来袭，麦当劳早餐卡权益种草

年后返工，麦咖啡与OATLY噢麦力持续加码，带来“早餐卡权益升级”！在原先早餐时段多款套餐享受 6 折权益的基础上，每天还可以享受麦咖啡 16 款产品 7 折的购买权益，实现真正意义上的“一卡在手，折扣全有”。

为了覆盖更多核心客群，我们也选择与职场上班族、生活分享类、美食探店类、趣味剧情类、安利种草类等多圈层KOL合作，整体传播效果达到500w+曝光与25w+互动。剧情达人「辣鼻小象」洞察小学-高中-大学-职场的成长过程，打造出爆款视频，共获得11.5w+点赞，1.5w+互动。

活动期间也吸引了大量自来水用户开办早餐卡，通过薅麦麦羊毛、早餐权益升级等角度的图文笔记向大家晒出真实体验。

双“麦”联手再次共创新惊喜

本次麦咖啡和OATLY 噢麦力的新品传播于2023年1月18日「特浓黑金燕麦巧克力」系列上市开始，持续一个多月，重点发力小红书，期间达人优质笔记不断，为新产品种草拉新，不仅提升了产品购买率，同时使双品牌的影响力持续在平台扩大。

创作人员名单：

Client：麦咖啡&OATLY噢麦力

Agency：比酷传播 / beeku communication

Creative：Sizen、潘西、莉莉

Account：高希、江江、Jojo

Art：政政、彤彤

Media：一鸣、小杰