大麦品牌迎来全新产品升级，签下首位品牌代言人赵今麦，从业务到IP的全线更迭，正式覆盖“电影票、演出票、景点票、脱口秀票、戏剧票、体育赛事票”等全娱乐场景票务。

01. 大麦 & 赵今麦 100米超长 titles 创意

如何用好赵今麦，诠释大麦全新亮相后多样的票务功能？我们保留“买票上大麦”品牌定位不变，同时提升品牌人感，从此次合作的“身份”中找到了切入口，基于大麦升级后的多种场景为艺人打造多个身份 titles，从而激发用户身份认同感“从所爱的人到爱的票”，使其与品牌产生连接。

我是赵今·热门电影评分员/明星演唱会合唱大使/音乐节独家气氛担当/livehouse分贝共创者/网红景点打卡官/脱口秀前排接梗王/体育赛事喝彩小队长/艺术展览漫游者/精彩戏剧首席安利官/相声曲艺品鉴官·麦

为了突出这个创意，我们找到上海陆家嘴地铁站100米+长的超长广告牌推出本次赵今麦的超长创意，让消费者沉浸式的走过100米  ～ 

「跟赵今麦一起，上大麦玩“票”大的！」

在这支客户和我们共创的TVC里，赵今麦跟随一张票的指引，演绎多场景娱乐方式，在走走停停中将各个重点票务场景串联起来。与大麦一起，找到精神与共鸣的栖息地！

时间，总被屏幕锁住是时候玩一票大的了追寻一束光的指引开启一段奇妙之旅在电影的世界，触碰命运的离合悲欢耳机里听一万遍，不如演出现场见一面体育场里千钧一发，看这记扣杀把赛场燃炸在属于小朋友的景点里，快乐就是最大的意义打卡一场展览，顺便打开一个世界看，一张票可以通往的方向是精神与共鸣的栖息地我是赵今麦，买票上大麦

「百变赵今麦，解锁全娱乐票务场景」

一组聚焦全娱乐购票场景的KV，借助代言人麦麦传达：不论买什么票，都能上大麦！

景点：一到5A级景区，就忍不住大喊“AAAAA~”

电影：首场夜场特殊场，不到开灯不散场

演出：耳机里听一万遍，不如现场见一面

体育赛事：喊出来的音量，会变成燃起来的能量

展览：打卡一场展览，顺便打开一个世界

02. 户外投放引流量，赋能 UGC 场景

在代言人的传播上我们 “以粉丝价值为锚点，用物料带动 UGC 发酵 ，最终提升营销事件的全网讨论声量”，我们以多点位户外投放构建 “官宣全域覆盖” ，主动为用户 UGC 创造契机

• UGC传播，充分发挥明星粉丝势能

粉丝与路人在日常场景中接触投放物料后，会自发拍摄分享至线上，形成 “线下看见→线上互动” 的传播链路，让户外投放流量高效转化为 UGC 互动增量，推动官宣信息持续扩散。

03. 阿里矩阵联动，提升粉丝获得感

联动阿里系全域矩阵进行宣发，为赵今麦官宣提供高量级、广覆盖的曝光支持，从而让粉丝产生 “自家艺人被重视” 的获得感与价值感，进一步激发粉丝持续为品牌发声的热情。

• 大麦×小麦 = 整个阿里系的排面

代言人官宣日当天，整个阿里总部化身大麦痛楼，从合照立牌到360°环绕大屏，可谓含麦量极高。有阿里系资源加持，为粉丝们带来十足的排面！

回到线上，更有阿里系38个账号一起参与转发互动。今日我们聚在一起，就是为了庆祝大麦和小麦的共同出道~

• 大麦麦宝与阿里动物园的深情“联”麦

代言人官宣排面拉满，吉祥物的场子也需要撑起来！大麦全新IP形象麦宝随此次品牌升级一同登场，我们结合麦宝“爱玩、会玩”的核心人设，联合阿里动物园品牌资产，推出一组小动物视角的迎新海报。

当麦宝携手众多吉祥物去到各个场景嗨玩起来，大麦“全娱乐票务场景”的核心利益点也得以再次透传~

以 “代言人破圈+ 场景渗透” 为大麦品牌升级营销的核心策略，构建了从品牌曝光到心智占领的完整链路，通过精准的代言人策略与立体化创意矩阵，助力品牌实现从垂直演出票务平台到全娱乐购票入口的认知跃迁。

赵今麦作为大麦首位品牌代言人，极大提高了代言人与品牌的强关联性，依靠年轻活力的形象精准触达了泛娱乐消费群体，配合官宣 TVC 与海报的场景化演绎，将 “买票上大麦” 的核心主张深植用户心智，让品牌升级信息高效渗透，真正实现 “代言人服务于品牌”。

创作人员名单：

Client：虎鲸文娱 / 大麦

Agency：比酷传播 /  beeku communication

Account：郭小茜 Mona 

Creative：刘轩维 武天然 付超 

Art：秦诗雯 邢畅 张留飞

监制：史鑫 小刚刚