在快速演变的数字营销战场，GEO优化正在重塑消费者的决策旅程。

就在几天前，麦肯锡最新发布的文章直接揭示了AI驱动搜索的崛起及其对7500亿美元消费支出的潜在影响，强调了GEO优化必须作为企业战略层级的必要认知。

传统SEO已不足以应对这一变革，GEO优化不仅是技术调整，更是企业领导层必须优先考虑的战略举措。帮助品牌在AI平台上提升可见度和正向情感价值，才能更好地驱动增长、提升竞争优势。

麦肯锡的最新研究显示，已有50%的消费者主动使用AI驱动搜索工具，如ChatGPT、Gemini、Copilot、Perplexity等，这些工具不仅仅是查询的“响应器”，更是消费者决策的“新入口”。

到2028年，预计75%以上的Google搜索将包含AI摘要，而7500亿美元的美国消费者支出将通过AI搜索渠道流动。这意味着传统搜索将面临流量不灵的风险，因为消费者的决策正在转向AI平台。

为什么GEO优化已成为战略层级必须要重视的认知？因为AI搜索跨越了整个消费者决策旅程。从漏斗顶端（70%的用户询问类别、品牌或产品信息）到决策阶段，AI工具提供个性化、综合洞察，让消费者更加依赖AI。

例如，一位消费者搜索“最佳交叉训练鞋”时，AI可以整合价格、功能、风格和用户评论，甚至根据训练目标或预算细化推荐。这与传统搜索的碎片化体验形成鲜明对比，后者往往需要浏览多个评论站点和品牌页面，这大大消耗了消费者的时间和耐心。这就好比消费者在电商购物中遇到五星级专家导购，一切以你的需求为中心，AI为你提供专属的选择，这比“无人商店”省心太多了。

麦肯锡调查进一步指出，在消费电子、杂货、旅行、健康、服装、美妆和金融服务等关键行业，40%-55%的消费者使用AI搜索做出购买决策。更重要的是，44%的AI搜索用户视其为首要信息来源，超越传统搜索（31%）、零售商/品牌网站（9%）和评论站点（6%）。

这一转变要求企业将GEO优化必须融入整体营销和数字战略中，要作为核心能力而非辅助工具。忽略GEO优化的企业可能面临可见度下降，甚至市场份额流失。

为了在AI时代取胜，企业必须将GEO优化提升到战略层面，组建跨职能团队（营销、SEO、客户体验等），并更新技术基础设施支持大模型优化。麦肯锡建议通过以下四大关键举措，可帮助GEO优化更好提升效果。

进行全面的诊断：首先必须评估品牌在各大AI搜索平台上的当前表现（可见性与声誉），识别出驱动答案的关键信息来源，并量化潜在的价值风险。

调整内容投资和策略：企业的思维必须超越“自有内容”。内容策略需要覆盖AI答案所依赖的全部内容类型，包括第三方媒体、行业报告、社区讨论等。

全面优化内容以适应大模型：内容需要为大型语言模型进行深度优化。这不仅意味着结构化，更要求内容具备更高的可信度、相关性和独特性，以确保自有和第三方内容都能被AI有效抓取和正面引用。

投资GEO优化作为核心组织能力：企业需要将AI确立为战略优先事项，并组建一个跨职能团队，并持续更新技术基础架构以支持大模型优化。

iPowerAI iGEO作为国内首款由十大AI Agent集群自部署、自驱动的GEO优化大模型产品，专注解决品牌及产品在AI搜索引擎中的可见度、推荐度、信息准确率等问题，并为企业量身定制不同营销诉求的解决方案。iGEO独有的意图神经网，连接“正在提问”的买家，通过优化多维度、多场景的搜索意图，帮助品牌在AI世界里实现更高效的用户心智种草。

最优秀的营销者永远会去消费者所在的地方。今天，消费者正大规模地聚集在AI驱动的搜索平台上，并以此重写品牌发现和购买决策的规则。适应这一新现实，对于品牌而言已无从选择。

随着大型语言模型的不断进化，GEO优化的格局也将持续演变。投资GEO优化，就是投资企业未来的可见度和竞争力，它将最终定义明天消费者发现品牌的方式。这已不是一个是否要参与的问题，而是如何以最快的速度、最有效的方式，在这片新大陆上建立起属于自己的战略优势。