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作为品效销增长伙伴，灵狐科技深谙双 11 这一购物流量高峰的战略价值，精准洞察趋势、科学布局营销是品牌突围的关键。为此，灵狐科技特别发布《大消费平台 + AI营销，首个全场景全域化大促》趋势观察总结，聚焦双 11 开战后营销平台的动态调整与业态革新，通过拆解行业变化，为电商雇主打造一份兼具全面性、深度与前瞻性的决策指南。

为让这份观察总结的内容更全面，我们将推出两期系列内容，持续追踪大促进程中的新动态、新变化。让品牌客户们能够依托观察报告把握整体趋势，全程赋能双 11 营销实战，稳步实现销量与品牌价值的双重增长。

2025年双11大幕已正式拉开。

虽然时至今日，流量压力、投放成本和转化焦虑仍在叠加。但这并不意味着“双 11”将走向衰落，相反，更应看到其作为电商焦点的价值，“双 11” 仍是直观洞察各大平台布局策略、把握行业趋势的核心窗口。灵狐科技也将以“双 11”为起点，深度盘点所观察到的营销动向。

大促想要实现增长，核心在于找到新的增量空间。

当前流量红海导致增长乏力，商家普遍面临增长缓慢的困境。灵狐科技认为，真正能撬开增量缺口的关键，在于“场景破圈”，即跳出单一消费场景的局限，借助技术工具打通跨界领域，通过场景创新激活存量市场。

当下的竞争早已不再是单点较量，而是升维至全场景的综合比拼，这就要求商家必须通过全生态联动，拓展多元化消费场景。加速远场电商与近场电商的联动、推动线上线下的深度协同，本质上是为了聚合分散的增长机会。将原本孤立的电商、即时零售、旅游、出行等消费场景整合起来，最终构建一张覆盖用户全生命周期的消费网络。

这一趋势已在各大平台的动作中已显现：阿里通过整合自身生态，实现流量跨场景互通与全覆盖；京东则以供应链为核心优势，向全场景一体化服务延伸。它们的共同目标，是打破传统电商与即时零售之间的壁垒，形成双向赋能的良性循环，最终帮助品牌拓宽生意边界，实现业绩的稳步增长。

今年上半年，首届阿里妈妈未来商业奖颁奖盛典揭晓了51个AI实战标杆品牌案例。这些主动抢占技术红利的品牌用实践证明：AI 正从底层重构电商的经营逻辑，能否掌握这一先进生产力，直接关系到品牌在未来商业竞争中的主动权。进入下半年，京东也加快了 AI 布局。其不仅连续投资 6 家智能领域企业，还推出了面向下一代购物与生活服务的超级入口 “京犀”，以及另外两款全新 AI 产品。与此同时，京东还发布了四大场景的深度 AI 应用，并完成三大 AI 基础设施平台的升级。

头部企业的一系列动作共同指向一个结论：AI 时代，商业规则正在被重构。无论是 AI 驱动的人货场新方法论、全域经营新布局，还是跨界融合的 AI 创新模式，都已成为头部品牌巩固自身阵地、突破增长瓶颈、挖掘流量增量的核心动力。

在这一趋势下，灵狐科技认为品牌需要重点升级三大核心能力，分别是市场动态的洞察能力、多元化策略内容的生成能力，以及针对性解决方案的构建能力。而电商平台的能力迭代，则集中在用户需求的挖掘能力、全渠道的布局能力，以及整体运营效率的提升能力，以帮助品牌达成经营的确定性成果。

作为国内首批布局 GEO 赛道的 “品效销增长伙伴”，灵狐科技正是基于对品牌与当前AI营销趋势的深刻理解，将自身沉淀多年的营销业务优势与 AI 搜索场景深度融合，构建起 GEO 方向的核心竞争力，打造出一套从 “信息挖掘” 到 “效果优化” 的全链路智能化闭环系统，其核心目标便是为品牌提升信息传播的精准度，同时强化搜索结果的关键占位，助力品牌在大促等关键节点高效转化。

各大电商之间“拆墙铺路”提速，新的合作关系正不断出现。

京东联手抖音推出京魔方，与小红书合作小红盟，随后又推出“红京计划”。腾讯与京东 “京腾计划”全面焕新，微信京购小程序实现一键直达。淘天也积极拓展外部合作，与超200家社交、内容平台合作全域引流；与小红书合作“红猫计划”，至8月底天猫美妆有1000+商家实现超预期种草效果。

在全域经营的大格局下，运营效率正在实现全方位提升。尽管 “全域” 概念已提出多年，但随着行业竞争态势的转变与新技术的更新迭代，全域运营的内涵也在持续进化。当然，这种平台间的互联互通，本质上是电商行业的深度 “资源整合”。在流量红利逐渐见顶的背景下，电商平台同时面临用户增长放缓与市场份额争夺的双重压力，通过打破壁垒，支付宝、微信、淘宝天猫、京东等平台能够共享物流、支付等基础设施资源，既减少了重复建设带来的成本浪费，也进一步提升了整体供应链的运转效率。

今年双11，各大平台推动品牌商家高质量发展的步伐持续加快，一系列针对性扶持举措相继落地。

京东推出了十项重磅举措，包括20亿广告红包、亿级流量及千万红包雨助力直播、资费减免、AI 工具及5大 AI 营销产品全免费等赋能商家增长；“京准通11.11领航计划”对商家提供专享扶持政策，对高潜商家推出“登月计划”。阿里妈妈则投入超30亿平台激励、淘宝直播也投入30亿支持商家大促增长。

今年以来，外部环境的不确定性显著增加，国内市场消费增速也逐步放缓。这些变化叠加在一起，给品牌经营带来了新的挑战。在此关键节点，各大平台积极承担社会责任，发挥自身资源优势，推出一系列惠商扶持战略，全力帮助商家平稳应对市场波动、穿越经营周期。

这些举措的核心价值在于，一方面直接降低中小企业在平台上的运营成本，减轻经营压力；另一方面逐步培育和引导品牌商家打造差异化竞争能力，建立独特优势，促进市场良性循环，为品牌商家经营注入更多确定性，实现消费者、品牌商家与平台三方共赢的局面。