10 月 14 日，品效销增长伙伴灵狐科技隆重召开双 11 誓师启动大会，凭借业界领先的 “数智投一体化、站内外营销一体化、数策创执一体化” 三大核心产品矩阵，以及强大的数据能力、AI 应用能力和先进的数智化营销工具，为品牌商家提供全域数智化营销解决方案，助力品牌双11期间在全场景实现生意的突破增长。

2025 年 618 之后，电商行业迎来了深刻的结构性变革。

电商巨头争先恐后向大消费生态战略升级。阿里通过生态整合构建大消费平台，京东以供应链为核心加速拓展大消费场景，美团以本地生活为支点向非餐领域进军。在头部平台构建差异化大消费生态体系的同时，其他平台也纷纷跟进这一战略。这不仅改变了平台间的竞争态势，更为品牌商家提供了多元化的经营场景和新的增长机会。

大消费生态的形成，开启了全场景营销的新模式。远场与近场、线上与线下从各自为战到紧密协同，正在重塑电商营销的底层逻辑，不仅提升了消费者的购物体验，也为品牌创造了新的增长曲线。

全域营销呈现纵深发展态势。平台壁垒消融加速，除淘天与200多家平台合作开展全域营销外，天猫与小红书推出“红猫计划”，京东与抖音合作“京魔方”、与小红书推出“小红盟”和“红京计划”。9月4日，小红书“种草直达”功能全行业开放，该功能打通淘天、京东、拼多多，大幅拓展了站内外一体实现“种草-购买”闭环的空间与资源。

AI 深度融入电商全链路。各大平台在 AI 方面不惜投入重兵，AI 产品和技术在电商各个环节应用的广度快速拓展，深度持续提升，正在重塑电商的每一个环节，并且已经延伸到消费者端，直接为消费者的购买决策提供智能化支持。

一是平静开局，去虚就实。今年的大促周期再度前置，但各平台都比较低调，没有进行过多的宣传造势，使得史上最长双11呈现出平静开局的表象。而事实上，各平台都加大了在政策支持、资金投入、流量扶持、活动设计和消费者福利等方面的力度。这种看似矛盾的现象表明，平台方对双11的重视程度丝毫未减，反而希望通过更加务实的举措巩固自身在行业中的地位，通过精细化运营为品牌商家的增长提供卓有实效的支持。

二是大促呈现多波段、强脉冲的节奏特点。从各大平台已经发布的大促节奏来看，平台通过设计丰富多样的活动、设置多个爆发节点，让商家能够在不同时间段实现销售突破，因此“循环蓄力、快种快收”成为今年双11的核心打法。

三是玩法进一步简化，更注重用户体验。“官方立减”、“一件直降”、“无需凑单”成为本届双11的关键词。淘宝天猫聚焦官方立减，抖音商城推出“立减折扣”和“一件直降”，京东虽然保留了“跨店满减”，同时也主打“官方直降”玩法……这些举措反映了平台从“流量争夺”向“价值深耕”的转变。

在双11迈入第17个年头之际，消费者的心智和行为已经发生了根本性的变化。电商促销的日常化趋势，加上今年双11提前启动后与国庆、中秋两大促销节点紧密相连，使得消费者对双11的独特期待感大幅降低，“促感”麻木钝化。

同时，信息过载也导致消费者决策效率降低。大促周期的延长，以及为了吸引消费者购买和复购而设置的短促密集活动，使得消费者在同一时间周期内被多个平台的促销信息饱和轰炸，导致认知错乱、无所适从，反而进一步降低了其决策效率。这也是近年来历次大促一直未能解决的痛点。

更重要的是，年轻消费者已经从单纯的功能性消费，转向更加注重情绪价值和自我体验的消费模式，更愿意为情绪和兴趣买单，关注产品带来的愉悦体验和自我感受的满足，简单的“物美价廉”已经不足以让他们动心。

尽管行业变化和大促周期延长带来了增长的机遇，但品牌所面临的挑战依然严峻。

大消费生态下的全场景营销，要求品牌具备跨平台、跨渠道的运营能力，能够在远场电商与近场电商、线上渠道与线下渠道之间实现无缝协同。全域营销的深入发展，需要品牌拥有强大的数据能力和全平台运营能力，以实现精准触达和高效转化。AI 技术的广泛应用，要求品牌及时跟进并娴熟使用最新的、更先进的数智化技术和工具。而消费者决策行为的变化，则需要品牌重新审视营销策略，从单纯的价格竞争转向价值竞争，从吸引流量转向沉淀用户资产，从短期促销转向长效增长，最终实现品牌可持续发展。

这些挑战不仅影响双11大促的战绩，更关乎品牌长远的发展。

面对复杂挑战，灵狐科技依托“数智投一体化、站内外营销一体化、数策创执一体化”三大核心产品矩阵，为品牌提供覆盖全场景的全域数智化营销解决方案，持续赋能品牌实现增长突破。

数智投一体化，通过多维数据洞察精准定位目标人群，匹配个性化创意内容，实现投放效果实时监测与动态优化，能够有效提升营销ROI，确保每一分投入都精准高效。

站内外营销一体化，贯通站内外数据链路，构建从站外种草到站内转化的全流程闭环。通过确保目标用户、营销内容与资源投放的一致性，实现用户行为可追溯与转化效率跃升，解决营销脱节难题。

数策创执一体化，依托大数据构建“洞察-策略-创意-执行”闭环，指导新品研发、爆款打造及营销落地。该体系保障策略精准性与执行敏捷性，加速品效销协同，帮助品牌在激烈竞争中抢占先机。

作为电商行业头部服务商，灵狐科技不仅对各大平台的资源、运营规则、用户特点、营销工具等都了如指掌，更是对所服务品牌及其所在的行业有着深入的洞察和理解。基于深耕电商行业15年积累的极为丰富的实战经验，借助先进的AI技术和行业领先的解决方案，灵狐科技成功打造了一批远近场协同、线上线下联动、跨场景跨平台的经典案例，彰显出其在电商营销领域的领军地位。

双11大战已经打响，灵狐科技的精英团队正在大促一线昼夜奋战，以深厚的行业积淀、领先的技术产品和全方位的专业服务，与品牌商家共同迎接行业挑战，携手创造新的增长佳绩。