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快手Q3线上营销服务收入201亿元，同比增长14%
发布时间：2025-11-26 10:53 浏览量：384
快手
季度财报
线上营销
近日，快手发布了2025年第三季度及前九个月的业绩报告。第三季度，总收入为人民币356亿元，同比增长14.2%；毛利为194亿元，同比增长14.9%；毛利率增至54.7%，去年同期为54.3%。线上营销服务收入201亿元，同比增长14%，占总收入的56.5%，主要是由于借助AI技术持续升级线上营销投放产品；快手电商业务GMV3850亿元，同比增长15.2%。
第三季度，快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到了创纪录的4.16亿及7.31亿。流量的持续稳健增长，体现了快手社区对用户的独特吸引力。2025年第三季度，快手应用的每位日活跃用户日均使用时长达134.1分钟，用户总使用时长同比增长3.6%。
第三季度，AI大模型技术尤其是OneRec的应用，带来了国内线上营销服务收入约4%–5%的提升。在线上营销素材生成方面，AIGC营销素材带来的线上营销服务消耗金额总计超过30亿人民币。
本季度，快手通过生成式强化学习出价模型G4RL、生成式推荐大模型等技术迭代，进一步提升了营销推荐效率，更好的兼顾了营销的多样性和价值。同时，通过AIGC短视频、数字人、数字员工三大核心AIGC商业化工具协同发力，为客户提供从营销素材制作、直播运营到用户服务的全链路AI赋能。
*来源：快手
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