作为抖音商城双11好物节的合作伙伴之一，今年好物节，我们想整点不一样的 ……

鹅鹅鹅，废话不多说，直接开始！

【第一波】开启双11，把优惠信息全面透传给用户

不就是双11嘛，一手造IP，一手借人气，有的是力气和手段！引爆开启双11，低价好物来了！

第一小波·造IP —— 视觉直给

额，这波大促，先要从一个“省”字说起：

我们发现，每到双十一，铺天盖地的省省省，省这个字，已经被品牌说麻了，消费者也听麻了。

于是，创意的本能又开始蠢蠢欲动：反过来想想！

不说省了什么，说得到了什么！

再来一点视觉系，于是 天空一声巨响，大鹅闪亮登场！

鹅既然出道了，怎么不来一首屠榜金曲 ——

视觉符号+魔性音乐，打造洗脑IP。

“大鹅”谐音“大额”，抓住大鹅的视觉符号，配上魔性音乐，以“抓大鹅”游戏的形式，演绎抢大额券的行为，强力洗脑，自然而然地带出“最高千元”的核心利益点。抢大额券的热闹氛围，这不就来了嘛！

第二小波·借人气 —— 人气直给

双11我眼里容不得沙子，但如果是此沙，也不是不可以

此沙创意内容吸引粉丝注意，借势明星扩圈。

群众的眼睛是雪亮的，粉丝的眼睛是锃亮的，双11借此沙实现圈层渗透，抓住此沙酷炫的特质，借炫酷转场创意直推四大品类，最终打造兼具话题度与传播力的创意内容，引发粉丝自发传播。

#来自此沙的双11特别推荐#微博话题阅读量达3976.5w+，讨论量10.9w+，互动量27.6w，可见，此沙的双11特别推荐不仅粉丝很爱，大家也爱。

接下来向我们走来的是高人气抖音达人方队！

聚焦数码家电、大牌美妆、运动户外、潮流服饰四大品类，覆盖日常通勤、居家生活、户外运动、city walk穿搭等多元场景，把“领券至高省千元”贯彻到底。

【第二波】引爆双11声量

必须上点手段了，整点热点？！品牌联合？！统统不放过，拿来吧你！主打一个借力打力！

第一小波：凉了！说的是降温 …… 借天气之力 —— 冬日降温热点

天凉了，降温了，别老让王氏破产了，该给自己整点过冬资产了。

降温遇到降价，锵锵锵：

借降温，说降价，跟进降温天气热点，降价心智实时传递。

围绕服饰、运动户外、大牌美妆、数码家电四大品类，结合国内知名地标建筑产出创意海报，以吸睛平面关联实时节气热点，植入抖音双11利益点。

第二小波：要不咱联手吧！借品牌之力 —— 品牌联合

一波波看下来，抖音商城双11低价是真的香！好了，说完香的，该说臭的了 ——

“上了生活的贼船，就做个快乐的海盗”，那上了臭车的呢？臭到家嘛？！不可能！绝对不可能！

抖音商城和滴滴出手了，香车来了！滴滴香香的车，配抖音商城香香的价。

基于抖音商城x滴滴用户高度重合的洞察，双11期间双方在北京和上海打造了一场移动的、可感知的线下事件。通过500辆创意彩蛋车、香片车将“抖音商城双11”的优惠信息深度植入用户出行场景，并结合望京SOHO的“低低低价车站”线下快闪，联动抖音小红书KOL共同制造社交爆点。

抖音商城x滴滴：双11低价站台已发车

线上扩散：借助歌曲、剧情、VLOG等多类型达人，以“打到臭车”这一共同痛点切入，生动展示抖音商城x滴滴的线下创意事件，实现情感共鸣与事件热度的破圈。

线下打卡：在快闪活动期间，邀请14位垂类KOL/KOC到场。他们以“线下打卡+趣味互动”为核心内容，吸引了望京SOHO上班族驻足参与，并同步创作内容，将线下事件的热度反哺至线上进行二次发酵与破圈。

抖音商城x滴滴事件话题 #双11低价站台已发车#，共计话题阅读量429w＋，互动量21w＋，共发布内容62条，爆款内容3条。

好了，就说到这吧。

创作企业名单

品牌：抖音商城

创意代理：图派

创作人员名单

创意总监：丢丢

创意owner：小冷火

创意美术：石头、windly

创意文案：脸脸

客户总监：依侬

项目PM：佳蕊、丸子

阿康：开开、雨欣