AI驱动的搜索结果，正以前所未有的速度颠覆传统的公关策略，这迫使公关团队需要重新审视策略中的几乎每一个环节。对于所有品牌主和营销代理商而言，要想在这场变革中保持领先，就必须拥抱GEO优化并熟练地掌握它。

Google等巨头推出的新搜索模式，正用AI生成的摘要取代传统的链接列表，这宣告了搜索引擎优化（SEO）旧时代的落幕。据国外权威营销机构的数据统计，Google AI 概览导致搜索网页的自然点击率下降 61%，付费点击率下降 68%。

流失的流量不会再回来了，取而代之的GEO优化，正在被越来越多的公关从业者迅速拥抱。这，不仅仅是技术调整，更是对品牌知名度、媒体关系和公众信任塑造方式的彻底改写。

一些资深的行业从业者认为，AI搜索依赖互联网上权威的、多来源的信息，这为公关团队提供了一个前所未有的机会，去证明其在提升客户知名度方面的实际价值和作用。某公关资深专家直言：“这可能是公关行业本身最大的转折点。以前我们很难论证宣传的实际价值，但人工智能搜索依赖权威、多来源的信息，这恐怕是公关行业的强项。”

AI搜索正在改变品牌对自有内容和赢得内容的投入侧重。过往，公关团队更倾向于通过自有内容来掌控品牌叙事，但让AI准确呈现这些信息并非易事。

所以，品牌和代理首先要做的，就是改造自有内容。因为AI是用完整的问题训练出来的，而不是关键词。所以你的新闻稿、品牌公众号文章，都得换个写法：如在文章中直接回答用户可能提出的问题、多使用对话式的语言、尽可能多用要点式呈现让AI更快地提取信息。

某国外知名在线新闻发布平台的负责人透露，基于客户的新诉求，他们正在帮助客户把生硬的企业通稿改造成更自然、更易读的对话体，同时调整内容结构，把重要信息前置。

此外，押注第三方的权威背书，也是重要的一环。某北美传播机构负责人表示：“现在不能只抢头部媒体了。那些在客户所在领域有专业积累的中小网站，反而更有价值。通常有教育性的内容板块，愿意品牌合作，而且在AI眼里跟得上权威。”

比如医疗健康品牌可以争取在专业医学科普网站上布局，科技品牌则可以深耕垂直科技社区，内容扎得深与广，也是获得AI抓取的重要的方法。

AI搜索带来的另一个变化是：小而美的垂直媒体价值暴涨。

某媒体培训课程的创始人观察到：“行业内讨论最多的就是看起来小众的垂直媒体。它们高度专业化，在特定话题上有话语权，而AI在寻找答案时会重点参考这些内容。”