康师傅「上场即主场」营销战役的成功，源于QIN对Z世代群体的精准洞察，打破传统校园营销套路，不做「主办方」，而是成为Z世代「对味的朋友」和「够味的队友」。通过创新国际赛事背书和场景化产品创新，将泡面打造为年轻人的热血BUFF，精准切中圈层归属感。从食堂到球场，康师傅用一场赛事成功转型为最懂年轻人的神级队友，以一碗面的力量，串联起青春成长的陪伴与社会责任实实在在的践行。

赛事IP升维：康师傅用「对味更够味」立住Z世代真香人设

高校营销内卷成麻花？康师傅直接甩出王炸！告别生硬尬聊，用「对味更够味」的情感锚定，将一碗面从功能性的“好吃”升维为情感性的“懂我”。通过产品人设化、场景共鸣与梦想赋能的三重策略，康师傅成功从“生活标配”进阶为Z世代的圈层身份标签：

l对味的朋友：深入食堂、宿舍、自习室场景，用一碗面绑定年轻人的日常陪伴；

l够味的队友：以篮球为媒介，将“热血拼搏”与“泡面补给”强关联，打造运动场景的情绪BUFF；

l圆梦助力者：总决赛冠军直通FIBA 3x3香港大师赛，为素人学生提供与国际球星同台竞技的舞台，让品牌成为青春梦想的支撑点。

人设KV出街，产品自己会说话

让红烧牛肉面化身「金牌队长」，金汤肥牛面变身「黄金后卫」，剁椒鱼片面变身「刀手小前锋」，老母鸡汤面成为「元气啦啦队」…热血高校的画风，视觉冲击力拉满！

赛事升维：从篮球场到人生赛场的创新

康师傅突破传统校园营销框架，将篮球赛打造为覆盖全国2400所高校的现象级IP，成功解锁「体育竞技+美食娱乐」的破圈密码！

认证BUFF叠满！总决赛获FIBA 3x3官方认证，素人变球星

2025赛季，7万+支队伍在2400所高校开打！总冠军能站上FIBA 3x3香港大师赛——这含金量，在校园圈里堪称炸裂。要玩就玩真的，要梦就梦大的！

抖音共创玩出花，流量自来

l 明星空降整活： CBA顶流郭艾伦现身总决赛，不仅球技PK，还现场解锁「萝卜牛腩面花式吃法」，更以「上场即主场」的精神，分享职业球员的拼搏故事，和粉丝近距离互动！郭艾伦&康师傅总决赛相关微博话题阅读1.1亿，直接冲上热搜TOP3，带货力MAX。

l 话题爆了： # 康师傅上场即主场 全网曝光破1.8亿次,抖音播放量狂飙6088.3万+，其中，CBA明星球员@SONNY WEEMS 威姆斯空降省区赛球场与选手展开球技 PK，相关内容收获超 132.9 万点赞，持续引发高热度讨论。近4000+条UGC晒出“康师傅+校园日常”，完美诠释“体育+美食”破圈密码。

场景化矩阵：一碗面的“热血BUFF”经济学

康师傅「上场即主场」活动现场，通过“产品人设化+沉浸式互动”的组合拳，新锐美味产品互动矩阵精准狙击年轻味蕾。以下是场景体验的三大升级亮点：

l 场景绑定：产品会整活，一碗面也有“人设”

康师傅将产品功能与篮球赛事的高光时刻深度绑定，形成“人设-场景-情绪”闭环：

投篮能量→老母鸡汤面（长效续航）

拍球挑战→金汤肥牛面（酸辣醒神）

运球竞技→剁椒鱼片汤面（鲜辣激爽）

灌篮荣耀→番茄鸡蛋牛肉面（热血BUFF）

一碗面的长期主义，是成为青春本身

康师傅「上场即主场」的爆火证明：真诚，是唯一的必杀技。拒绝套路，深耕情感。当品牌愿意成为年轻人「对味的搭子」和「够味的队友」，才能真正从「流量」走向「留量」，构建可持续的校园IP营销的答案，或许就是一句话：和年轻人玩到一起，并让他们的梦想，因你而真实发光。

QIN作为核心策划与执行方，通过本次战役，展现了其作为核心策行方在青年文化洞察、赛事策划与社交化传播整合上的专业能力，实现了品牌与年轻群体之间的深度价值共鸣！