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在中国瓶装水市场陷入同质化竞争的当下，品质与健康等理性卖点已难以形成品牌差异化突破。当理性价值触达天花板，情绪价值正成为破局的关键。QIN基于后疫情时代消费者对心灵疗愈的渴求，以纯水乐「纯净由心」为品牌内核，突破性地实现从「解渴」到「解压」、从「卖水」到「情绪护理」的跨越，打造出「向纯境出发」文旅IP，开辟快消×文旅营销新蓝海。

本文来源于广告门 adquan.com

向纯境出发：从slogan到行动口号的情绪升维

水是纯净的，心是自由的。

以「向纯境出发」为行动口号，是纯水乐对品牌主张“纯净由心”的战略升维，QIN 团队通过「自然纯净 + 心灵疗愈」双重叙事，从 「传递理念」进阶「参与体验」，将抽象理念转化为可感知的文旅 IP。依托线上线下沉浸式联动，让用户深度感受文旅之美，使一瓶水从「解渴工具」变身陪伴追寻心灵自由的 「旅行搭子」，最终实现情感共鸣与用户主动追随。

产品创新：「文旅瓶」作为情感载体与流量入口

让每一瓶水都成为风景，纯水乐推出的「文旅瓶」不仅是一次包装升级，是一次产品媒介化的成功实践。通过两大系列与消费者深度对话：自然秘境系列将贡嘎雪山、可可西里之壮美凝于方寸，唤醒心灵对自由的渴望；城市风情系列则萃取黑龙江、广东、长沙等地的文化地标，使每瓶水成为一张可握于掌心的「地方名片」。消费者所持不再仅是解渴之物，更是一段通往纯净远方的情绪邀约。

更值得关注的是，文旅瓶巧妙化身为纯境之门。消费者通过扫描瓶标二维码，即可进入线上小程序，体验720°VR沉浸探索、接收专属心情报告、参与旅行名额抽奖等互动。这种创意设计大幅缩短了用户对「纯境之地」的认知路径，使瓶身成为从线下消费到线上体验的无缝流量桥梁。

全链路运营：构建「1+4+N」文旅IP生态矩阵

值得一提的是，文旅市场的竞争不是零和博弈，各大品牌若想提升文旅市场占有率也绝不是简单「换个包装」或者「蹭个话题」那样简单。基于对文旅市场的深刻洞察和战略思考，纯水乐在推出创意「文旅瓶」的同时，还成功构建了「1个文旅平台+4条纯境线路+N多文旅资源」的立体矩阵，让消费者在实际行动中感受品牌内涵。通过线上、线下的有机联动，充分整合文旅全链路资源，打造「向纯境出发」的文旅IP。

☻ 1个线上互动平台：

在线上，通过扫码进入小程序，消费者可以开启720°VR纯境之旅，根据心情标签匹配推荐体验专属纯境报告；与此同时，还能够在线参与赢积分，抽取住宿券、旅拍等纯境之旅大奖，并且可以在小程序解锁专属路线，沉浸式感受纯境之地的无限美好。

☻ 4大纯境目的地主题之旅：

以文旅瓶上新为触点，纯水乐持续构建「向纯境出发」文旅大IP，联合丽江古城区、青海湖、浙江建德、济南等文旅局和纯境景区为主阵地，联动酒店、民宿、文创等文旅全链路场景，打造4场「向纯境出发」3天2夜定制化旅行体验，为用户提供线上+线下打造沉浸式纯境互动体验，实现品牌与地方文旅的深度融合。

6月丽江「纯境雪山季」

玉龙雪山纯净风光与非遗文化沉浸体验

7月青海「纯境湖海季」

高原湖泊与草原文化的壮阔静谧

8月浙江「江南秘境」

建德新安江诗意山水与人文底蕴

 9月济南「泉城慢生活」

趵突泉活水潺潺与城市休闲体验

N项资源整合联动：多方联动放大品牌声量

与中国人像摄影学会深度合作：纯水乐创新性地联合中国人像摄影学会及旗下机构，共同发起「纯境之旅」人生影像大赛。通过专业摄影师的镜头，记录消费者在纯境之旅中的真实情感瞬间，进一步强化品牌的情感价值。

多渠道情绪共振：联动小红书「慢人节」搭建兴趣阵地，以达人深度种草、用户 UGC 共创沉淀真实口碑，再借势品牌同期投放腾讯 S 级综艺《旷野星球》总冠名，官宣节目飞行嘉宾王安宇担任代言人，串联起节目、品牌与消费者的情感纽带。通过综艺曝光、明星背书与社交平台内容发酵的多维联动，让品牌声量层层递进，形成健康的 「滚雪球」 传播效应，全方位放大项目影响力！

结语：情绪营销的下一站，是让品牌「成为生活方式」

真正的文旅营销，不在于借势热点，而在于创造场景；不止于触达用户，更在于情感深耕。当品牌真正融入用户的生活与情绪，即使一瓶水，也能成为连接商业与心灵的媒介。未来，能将产品转化为「情绪伴侣」的品牌，必将在红海市场中开辟属于自己的蓝境。QIN携手纯水乐，探索出了一条「情绪洞察×场景构建×行动设计」的可行路径——品牌不再只是卖产品，而是在经营人心。