Intro：当区域品牌遇上全国化难题，重庆啤酒用"火锅CP"破局！

面对"从本土王者走向全国市场"的挑战，预算有限的QIN团队选择了一条差异化路径——借火锅这一国民级流量入口实现破局。一句"吃重庆火锅，喝重庆啤酒"的Slogan背后，是精准的场景化营销策略。本地强势品牌重庆啤酒用一场营销战役告诉你：绑定超级场景不仅让重庆啤酒从"川渝地头蛇"晋级为"全国爆款"！

本文来源于广告门 adquan.com

策略核心：绑定火锅CP，打造“正宗重庆体验”

精准切入火锅这一高频消费场景，将地域文化优势转化为品牌破局利器。当全国年轻人都在追捧“精神重庆人”身份时，火锅不仅是美食，更是情绪宣泄的出口。重庆啤酒通过绑定火锅CP，让品牌成为地道重庆体验的"标配"。借助火锅文化实现品牌扩张。

魔性创意：吃重庆火锅 喝重庆啤酒

当重庆啤酒遇上火锅，解锁最地道的"辣到HUOHUO"时刻！魔性洗脑，让火锅CP刻进DNA，谁说营销必须一本正经？我们偏要"玩梗"！

营销战役四大组合拳

1. 明星加持，洗脑神曲——引爆社交传播

l MV首发：邀请热辣大使小辣李嘉琦共创魔性MV《火锅颂》，用重庆方言魔改《欢乐颂》，“Huohuo”拟声词制造强烈记忆点。

魔性旋律+小辣表情包，迅速引爆社交话题。网友评论：“听完满脑子都是Huohuo！”

l KOL二创玩梗： 联动搞笑、音乐类KOL魔改神曲《火锅颂》，如达人“上上”美声版引爆全网，二创短视频线上累计曝光921W次，助力抖音+微博话题 #吃重庆火锅喝重庆啤酒 累计播放突破6406W次。

2. 玩转市井，地道拉满——文化情感共鸣

一套独具重庆特色的“市井老街”视觉，贯穿线上线下使用，为消费者营造地道重庆氛围；同时推出火锅啤酒、辣酒调饮、辣月习俗等新产品新玩法，为重庆火锅带来丰富独特的体验，地道重庆味的情绪价值拉满。

3. 权威联动，IP造节——建立场景话语权

重庆啤酒深度绑定重庆火锅协会，亮相第 17 届重庆火锅节并设主题展区，借势声量打造「辣月」 文旅级网红 IP，以 #重庆火锅节 邀你过辣月 为核心主题，联动人气明星小辣李嘉琦线上线下双线发力，强化 10 月 “过辣月 = 吃重庆火锅，喝重庆啤酒” 的全民狂欢认知。

“辣月” IP 多维创新：通过观音桥“我在重庆”大屏等重庆超级打卡地 OOH 投放，实现品牌高曝光度，“辣月”月历 OOH 投放，推出重庆旅游千元大礼包及辣月攻略，联动全国 KOL 搭建内容矩阵，通过场景化传播与外区 KOL 探店安利，深化 “吃重庆火锅喝重庆啤酒” 的心智绑定，吸引年轻客群并助力终端销售。最终线上线下总曝光6200W 次，凭借宠粉福利、创意内容引发全民参与热潮，成功树立场景营销话语权。

4. 渠道加码，助推消费——全域联动造仪式感

三城同步：国庆期间，上海、成都、重庆餐饮渠道同步推广：72 家重点合作门店（含 12 家后火锅）铺设辣月氛围物料，飞行队小姐姐走进三地餐饮门店，开展乱劈柴等习俗互动及售酒活动。

异业合作：重庆啤酒x聚慧推出两江游异业合作，飞行队带领嘉宾品鉴啤酒、体验辣月习俗，互动热烈获好评，强化火锅与啤酒场景绑定，彰显辣月网红仪式感。

广深延伸：最后一场活动落地后火锅广州首店，广深重庆啤酒飞行队辣度拉满！辣舞配满锅海椒，辣感直呼过瘾，再加暖冬煮酒服务，“吃重庆火锅，喝重庆啤酒”巴适到顶！

结语：重庆啤酒以“火锅+啤酒”CP场景营销，破解区域品牌全国化难题。4.3亿的全网曝光，荣获2025 IAI国际广告奖-整合营销银奖，印证“场景深耕”的强大势能，真正的破局，不在于音量大小，而在于场景共鸣。重庆啤酒用一碗火锅、一杯啤酒，给出区域品牌全国化最优解：让产品成为生活方式的情感载体，让消费场景成为品牌最有力的代言人。