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心智洞见No.1 一窥新能源车市集体高端化演进背后｜懂车行业观察
发布时间：2025-12-03 18:26 浏览量：113
新能源高端化不断高歌猛进，下一个市场蓝海正隐约显露真容
中国新能源发展已步入深水区，先驱者凭借“增程式”+“大六座”首闯市场蓝海获利，跟势者纷纷入局演变为如火如荼的红海。巨懂车平台心智发现，一场全新的高端化浪潮，正加速席卷而来。
50万以上价格段增速51%位列最高
价格段上，今年1-10月50万以上新能源销量增幅，远超10-30万主力价格区间。
D级车型增速稳居全级别前三
级别段上，D级 Sedan、MPV、SUV1-10月销量同比分别录得97%、95%、87%增速。
数据来源：乘联会乘用车零售量统计
车企押注高端市场，门槛持续降低
品牌段上， D级市场预计将持续降低门槛，更多30万及以上（以落地价计）D级新车纷至沓来。
高端化车型加速市场供应背后，固然有少部分对市场机遇敏锐的车企先发制人探索蓝海的因素，但商业视角上看，核心还是用户侧对高端车型日益增长的需求驱动。
以选买心智为链接，为车企解码高端化市场的发力趋势
品牌&车型心智，作为用户选买的基底因素，拥有极强决策性依据。而高端车型伴随价格提高，体验更趋完备，围绕配置做堆料的“军备竞赛”已无法打动高阶消费者。借由心智展开情绪价值满足是实现大众感召与潜客召回的关键手段。
海外品牌的心智建设，通过持续性耳濡目染，实现潜移默化的用户选买决策
基于心智对选买的重要性，巨懂车从品牌传递与用户感知两方面探寻高端车型心智影响，帮助正在加注或有待进入高端化市场的车企了解如何实现心智的供需平衡与双向奔赴，回答布局高端化还需做好哪些投入。
自主新能源在品牌尚待建设沉淀背景下，擅以配置加速用户对情绪价值的满足
心智占比：所选时间段内的UGC有效内容、OPGC有效内容、有效内容带来的新增A3进行拟合计算占比。
全级别心智上看，高端新能源获取用户方式正慢慢转变，新的心智满足正在催生
不同车型类别对场景差异化选买诉求的满足不同，心智影响获客上也因此各不相同。
数据来源：懂车帝数据平台2025.01.01-10.31
无论Sedan、SUV、MPV，都在形成以1个核心产品心智+2个特性优势心智+x个场景满足心智组合化攻势。
基于以上对心智的1+2+X组合化运维
自主高端新能源车型实现认知的弯道超车，不断打破销量天花板
高端市场持续升温，新车层出不穷 看近期车市
如何善用1+2+X心智策略
新车上市作为品牌与用户交互最密集场景化节点，承载最大体量的心智数据汇聚，懂车帝通过品牌与用户在端内的心智交互，还原近期新上且引发大量关注的高热新车1+2+X心智打法，为后续入局高端市场选手提供范本。
尊界S800
将高端心智占比洗刷至超前的74.53%
以鸿蒙科技与性能稳立国产豪车鳌头
数据取自懂车帝数据平台，基于尊界S800上市时间前后顺延
上市前T-30：2025.04.30-05.29、上市中T+30: 2025.05.30-06.29、上市后T+30~T+60: 2025.06.30-07.29
上市前：T-30
上市中：T+30
上市后：T+30～T+60
乐道L90
借由驾乘空间心智凸显代差领先
全方位打好亲子居家D级SUV人设
数据取自懂车帝数据平台，基于乐道L90上市时间前后顺延
上市前T-30：2025.07.01.-07.30、上市期T+30: 2025.07.31-08.29、上市后T+30~T+60: 2025.09.01-09.30
上市前：T-30
上市中：T+30
上市后：T+30～T+60
魏牌高山7
强调高价值低价格的家用通勤
诉求的心智贯彻
实现中大型MPV销量登顶
数据取自懂车帝数据平台，基于魏牌高山7上市时间前后顺延
亮相T-30：2025.8.10-9.09、预售T+30： 2025.9.10-10.9、上市T+30~T+60: 2025.10.15-11.14
亮相：T-30
预售：T+30
上市：T+30～T+60
中国新能源集体高端化
本质是用户消费心智
基于需求更迭的周期性演进
凭借更高的价值，更低的价格，自主高端新能源以产品力+场景化实现了市场的快速覆盖，着眼未来，产业的高端化发展势必仍会回到以品牌力为核心心智影响的漫长道路。巨懂车凭借多端整合视角与生态优势，不断洞见行业乃至用户心声，赋能车企传递与用户感知的心智奔赴，推动行业高端化向心发展。
巨懂车将不断基于市场发现不断呈现更多市场价格段的心智洞见，欢迎品牌与巨懂车一道深化心智建设，实现品牌与用户达成更精准的心智认同与双向奔赴。
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