银河E5目标用户是30+“90后”群体。如何用TA们习惯的方式与用户建立有效连接，实现人群种草，将用户期待转化为实际认可与购买行为，成为银河E5品牌营销破局的关键所在。在此背景下，吉利银河携手巨懂车，创新采用短剧营销，构建“内容种草-用户互动-终端转化”全链路体系，以6000万+达人播放量、留资点击率较均值提升36.1%、新增A3增长332.97%的成绩，帮助银河E5在激烈车市竞争中成功脱颖而出。

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精准锚定人群

构建全链种草生态

吉利银河E5摒弃传统单一营销触点，以“银河E5营销罗盘”为核心，实现从单方推广到三方共建、单点种草到全链种草的转变。品牌深入分析目标用户偏好，发现其对情感、职场、亲情类短剧接受度高，且观看后乐于主动搜索相关信息。

基于此，品牌借助5A人群资产模型，精准圈选E5兴趣人群与A3种草人群，整合平台、品牌、用户三方资源，在抖音生态内实现流量、种收、数智一体化，让数字资产在营销闭环中循环“变现”。无论是短视频推荐页，还是用户主动搜索界面，均能呈现匹配需求的短剧内容，逐步加深用户对品牌的认知与好感。

定制短剧内容

打造沉浸式体验

借力“星推搜直”方法论

实现品效双收

吉利银河E5在短剧营销基础上，打通“星推搜直”全链路，将内容热度转化为营销成果。内容传播阶段，达人种草视频叠加“内容热推-优选点击”，多位达人短剧播放量破千万；针对用户“看后搜”习惯，设置抖音搜索品专，7日回搜率4.5%，远超行业1.97%均值，转化成本降低。

终端转化环节，采用“带号投广”突破流量天花板，联动品牌官号、矩阵号及全国经销商常态化开播，加速用户转化。合作周期内，5A人群总资产增长257.22%，新增A2增长613.7%，新增A3增长332.97%，CPM/CPE优于行业大盘，A4贡献率58.6%，远超行业13.8%均值，实现品牌声量与销售业绩双提升。

结语