文/Roxy

备受瞩目的超级碗再次如约而至，2017年第51届超级碗500万美金的30秒广告也的确不负这全球最贵广告的盛名。虽然广告价格总是水涨船高，但广告金主却毫不吝惜在这上面孤注一掷，毕竟超级碗在美国人民心中的意义非同一般。本次加入超级碗金主行列的广告主共有47家。

2017超级碗广告主最全名单
 

美国知名媒体Adweek和市场调研公司Survata也就超级碗广告发起了一项调研，共抽取502名18-54岁的超级碗观众为样本，目的是为了观察超级碗广告对消费态度与购物决策产生了哪些影响。
 
该调研从好广告和坏广告两方面进行了分类，其中接近70%的受访者认为，一个坏广告会影响他们对该品牌产品的好感度，而对于好广告的态度则是，少于50%的受访者会因为一个好的超级碗广告产生品牌购买欲望。从这一鲜明对比来看，坏广告比好广告对消费者的购买意向影响更大。在这个靠商业赞助实现内容免费以及广告拦截大行其道的背景下，仅有区区7%的用户表示他们更愿意观看没有任何商业广告的比赛，而约有75%的观众表示超级碗广告也为比赛本身带来乐趣，甚至是更加精彩，大约接近40%的观众表示，有兴趣在网上搜索广告中的相关品牌。
 

 
由此，一个广告的好坏对消费者的购物决策影响之大，不言自明。而历来以精彩著称的超级碗广告自然不容错过，因此，在超级碗破晓之前，我门抢先为诸君送上一波惊艳的广告大餐，并伴随赛事的进行予以补充，希望借此在开年之际为大家带来一些启发与灵感。
 
百威：Born The Hard Way
代理公司: Anomaly
 
提起百威，大家并不陌生。这个诞生于美国，并畅销世界已有一百多年的啤酒品牌长久享受着“啤酒之王”的美誉。但你可曾知道，百威的创始人其实是一位德国移民吗？百威在今年的超级碗中就讲述了其创始人Adolphus Busch赤手空拳来到美国创业维艰的故事，其中不乏独在异乡的排挤，意外险境中的逃生，以及各种各样的打击质疑，但在信念与毅力的支撑下，他最终创立了令美国为之骄傲的品牌百威，这是美国梦的生动诠释。这碗深得人心的爱国鸡汤在超级碗时期奉上，可谓正当其时。
 

美国Sprint通信公司：No Need for Extreme Measures Just Switch to Sprint
代理公司：Droga5

Sprint 是美国三大运营商之一，另外两家分别是AT&T和Verizon。在残酷的行业竞争态势下，Sprint这次腹黑了一把，竟拿同行Verizon开起了涮。故事从一位Verizon用户因为对套餐不满意，通过制造汽车坠崖“假死”的极端方式来更换Verizon套餐，然后Sprint的销售员又在这时候神奇出现，通过摆事实讲道理的耐心规劝，并让Sprint对比优势显露无疑，最终打消了这位用户的消极情绪。
 

宝洁Mr. Clean ：Cleaner of Dreams
代理公司：Leo Burnett Toronto

Mr.Clean（清洁先生）是宝洁旗下的清洁剂品牌，logo形象就是一位交叉双臂肌肉健美的光头男士形象出现。显然清洁产品的主要购买人群是女性，所以宝洁也在换着新鲜法子来讨得女性消费者欢心，在这支超级碗广告中，清洁先生从包装上跳脱出来，身着紧身衣，在做家务时大秀肌肉，给女性观众耳目一新的感觉，以前只知道会下厨的男人最性感，原来会做家务的男人尤甚。这么一来不仅讨好了女性消费者，也增添了夫妻情侣生活间的浓情蜜意。
 

 
相关阅读：这是一支充满浓郁荷尔蒙气息的，家居广告……
 
Kia: Hero’s Journey
代理公司：David&Goliath

汽车品牌一直都是超级碗上的座上客，韩国现代旗下起亚汽车这次也不例外，而且广告做得也是入乡随俗，十分的“美利坚”。广告主角是由美国人气极高的喜剧女明星梅丽莎·麦卡西担当，广告片名叫做“Hero’s Journey英雄之旅”，听起来就很大片是不是？片中梅丽莎化身各种拯救自然的环保英雄，当然高难度的场景设置与诙谐的表演是绝对的亮点，及惊心动魄，又啼笑皆非。最后，片尾一收，做环保英雄的难度简直太大了，其实你有更轻松的选择，比如驾驶起亚Niro高效节能汽车助力环保呢！
 

GoDaddy: The Internet Wants You
代理公司：Bullish

GoDaddy 是一家提供域名注册和互联网主机服务的美国公司，虽然在2015年曾中断过与超级碗的合作，但2016年起，又迅速回归。今年GoDaddy以“The Internet Wants You”为主题，主张个性化网络，并拓展中小企业市场。营销也不再以规模论英雄，一个人的生意也可以成就一块“金字招牌”。互联网时代，传播无处不在。
 

奥迪：DriveProgress Big Game Commercial-Daughter
代理公司：Venables Bell & Partners

从去年年初起，关于两性平等的问题在美国一度被推上风口浪尖，甚至到了2017年，舆论仍然不肯松口。这次奥迪所选的话题仍然于此有关。片子以一个小女孩参加赛车比赛开始，父亲用深沉的男低音叙述他对女儿教育的看法，社会上所显著存在的男女地位不平等问题，是否应该如实地告诉女儿。可是当女儿第一个冲到终点，父亲话锋一转，也许不应该用这种价值观去束缚女儿的发展，最后顺理成章地引出奥迪美国承诺同工同酬。虽然奥迪希望通过这支广告来声明自己的企业责任感，但从观众的评价来看，这支广告已然备受争议，在YouTube上线三天之内，接近570万的观众里，差评人数已比点赞数超了4倍还多。看来想从争议问题中博取好感，还是要谨小慎微才行。
 

Squarespace：Calling JohnMalkovich.com
代理公司：creative collective John X Hannes

建站公司Squarespace这次打得是明星牌，美国传奇老戏骨John Malkovich坐镇。整个故事情节就是围绕John的一通电话，原来是有人用JohnMalkovich的名字注册了网站域名，被John发现后想讨个说法，可是明显为时已晚。Squarespace友情提示：有好的域名就要及时注册，不然等被他人霸占再追悔莫及！
 

别克：Big Game Commercial with Newton&Miranda Kerr
代理公司：Engage M-1

今年超级碗的特点就是不仅现场表演的明星多，广告里也是大腕云集。别克的这支广告就找来了素有NFL“超人”四分卫之称的Cam Newton和维密天使Miranda Kerr共同出镜。广告设计也很巧妙，别克汽车在人们脑海中国年的印象常常中规中矩，这次为了打破人们的固有印象，别克让片中的演员都成了预言帝，什么秒变Cam Newton啦，或者Miranda Kerr之类……总之，别克有钱任性！
 

Busch：“BUSCHHHH”
代理公司：Deutsch New York

啤酒和球赛历来都是绝配。Busch的广告打得很直接，虽然电视机前的观众喝不到，但是总能听到声音不是？特别Busch的名字与啤酒开瓶之后的声音那么相似，“BUSCHHHH”，用声音引起你的注意，是不是很机智？
 

 
福特：Go Further
代理公司：WPP's Ford-centric unit, GTB

生活总是难免会遇到一些囧事，比如风筝飞太高挂树上了；爬上房修屋顶梯子突然倒了；投个篮吧没中也就罢了，还卡篮筐上了……虽说都是小事，却足够使你抓狂一阵。福特极为贴心地注意到了这些，并在今年超级碗广告中表示出极大的感同身受，同时希望为便捷大家的生活提供帮助。通过自动驾驶技术、电动汽车以及共享单车模式，福特期许人们一个“更快速、便捷和优质”的未来，让我们一起走得更远。
 

梅赛德斯奔驰：Born Wild
代理公司：Merkley + Partners and Germany agency Antoni

作为汽车品牌的元老级战将，梅赛德斯在广告制作上向来从不含糊。这次超级碗亮相的广告来自科恩兄弟之手，在一处荒野酒吧中，一众硬汉自带碾压气质出场，让广告充满了率性狂野的味道。正当大家沉浸其中时，一名男子的闯入令一切戛然而止。原来是硬汉们在门外停的摩托车被挡住了。正当好奇是谁这么嚣张时，硬汉们却被眼前漂亮的奔驰跑车所惊艳了，而万万没想到的是它的主人竟是大名鼎鼎的彼得方达（背景：彼得是著名的哈雷爱好者，而今却开起了奔驰跑车）。奔驰的神通广大在此可见一斑了。
 

TurboTax：Humpty Dumpty
代理公司：W+K Portland

每年4月15日，是美国的报税截止日期。TurboTax为本次超级碗带来的这支广告的主角是英美国家耳熟能详的《鹅妈妈童谣》中的Humpty Dumpty (一枚蠢萌的鸡蛋形象)。故事发生背景又与童谣无异，蠢蛋依旧喜欢爬墙，可笨重的身体又常常从墙上摔下来……在这支广告中，蠢蛋先生照样蠢蠢地从墙上掉下来，壳碎一地……但这次他的理由却很充分！
 

汰渍：Gronk’s Cleaners Discount
代理公司：Saatchi & Saatchi

衣服送洗衣店就能保证万无一失？图样图森破！在汰渍的这支超级碗广告里，一位老爷爷送洗的一件衬衫，转眼就被洗成了一件马甲。老爷爷自然拒绝买账，洗衣店小伙表示可以打个折扣。科科～就是白送也不要！
 

Bai Brand: Starring Justin Timberlake & Christopher Walken
代理公司：Bai's in-house creative team（Bai内部创意团队）

今年超级碗来了很多新兴品牌，Bai健康饮料就是其中之一。虽然是新兴品牌，但却是由美国当红炸子鸡贾老板Justin Timberlake投资并担任首席味道官的品牌。所以，这支广告贾老板亲身上阵自不必说，最大的彩蛋莫过于美国实力派老将Christopher演唱NSYNC（超级男孩歌唱组合已解散，Justin Timberlake为成员之一）的经典歌曲Bye Bye Bye。有贾老板背书和Christopher献声的Bai Brand在超级碗里混个脸熟应该不难。
 

Skittles: Romance
代理公司：Omnicom Group's Adam & Eve/DDB

Skittles彩虹糖一直都是个特别会玩的品牌，在去年的超级碗上调皮的Skittles给美国男高音史蒂文泰勒做了一副糖果画像，而今年超级碗，Skittles又用浪漫做引子捉弄了主人公一把。片子讲述一男孩想要用彩虹糖约女孩露面，结果糖果太好吃，引来了女孩全家人，甚至在房间里行窃的小偷和追捕小偷的警察一起品尝美味糖果，连花栗鼠都没经住诱惑。估计男孩也没想到，浪漫计划的二人约会，最后竟成了群嗨……
 

士力架：SNICKERS LIVE
代理公司：Omnicon Group's BBDO

士力架早在超级碗开赛前就放出消息，今年将首次试水直播广告。但当你真正看了正片，你可能真的要失望了。虽然请的主演是当红影星Adam Driver（星球大战里大反派凯洛伦的扮演者），但是当直播正式开始时，Adam Driver却完全没搞清状况，以为没到第三时段的直播时间，搭好的场子被完全搞砸。不过倒是应了士力架那句—— You ruin live Super Bowl Commercials when you’re hungery.虽然不排除士力架为了这句slogan有意安排，但却没什么观众为此买账。哎，心疼白花花的广告费。
 

现代：A Better Super Bowl

以前我们虽然一直把超级碗叫做美国春晚，但从未真切体会到它在美国人民心中的意义。直到看到现代汽车拍摄的这支纪录片时，才恍然大悟，原来“美国春晚”是真的！ 没错，这次纪录片的拍摄场景在美国军事基地，穿着迷彩服的军人们整齐的坐在电视机前为比赛欢呼雀跃，这里面有新婚燕尔的丈夫，有四岁女孩的父亲，也有正在成长期男孩的母亲……当其他的家庭都围坐电视机前观看精彩比赛时，在外执勤的他们只能通过看超级碗来与遥远亲人的心心相映。这时脑海中闪过的是每年春晚采访边防官兵的镜头，就是这种感觉。然后镜头一转，大屏幕竟直播连线到他们的亲人，惊喜、感动交织在一起，让观众也跟着心潮澎湃。
 

84 Lumber: The Journey Begins
代理公司：Pittsburgh-based Brunner

84 Lumber可以说是今年超级碗最大的黑马，从鲜少认知，到全民热议，仅差了一个超级碗的距离。争议广告一直有夺人眼球的功效，84 Lumber这支墨西哥移民主题的广告可以说是站在美国当下政治环境的风口浪尖。播出前就被要求整改，最后缩减成现在的样子。这一广告引发了强烈的热议，但目前看来，还是取得了不少观众的正面反馈。
 

可口可乐：it's beautiful

可口可乐这样全球响当当的广告主从来不会错过像超级碗这类全民狂欢，而今年它所播放的广告却是一支两年前超级碗播过的老广告！但这支由多国语言演唱的“it's beautiful ”却引发了美国人民的热烈反响。关于移民与多样性问题，美国人民心中有太多要说，而这首歌在这个恰当的时机出现，也无可厚非。
 

SONY:Big Game Spot
代理公司：In-house

索尼影业在超级碗期间也发布了定档今年3月24日上线的火星科幻惊悚片《Life》的宣传片，看过之后会不会对电影有所期待呢？
 

持续更新ing……