随着美加墨世界杯抽签仪式落下帷幕，48支球队顺利落位12个小组，无惊无险的分组结果让“死亡之组”成为空谈，各个国家队球迷“慌乱”的心纷纷落地。

作为世界杯官方赞助商的蒙牛，早已用一支梗含量爆棚的《请问，你慌吗》短片提前踩中了剧情发展：梅老板、姆巴佩被接连被采访追问“你慌吗？”各行各业的球迷面对各种状况纷纷回应“不慌”，蒙牛也自信表态“都不慌！”

网友们的评论网感十足：“我是梅西，我有冠军，我稳得一批”“慌什么慌？”“致敬18年的广告”“就等梅西那张经典表情包了”......

其实，这声“你慌吗”，早已是蒙牛横跨三届世界杯的灵魂暗号：2018年参与玩梗“慌得一批”刷屏全网，2022年“今晚彻底不慌了”封神，2026年再续前缘。

007读出了“一语三关”，既问球星分组前景，也戳中球迷心态，更完成8年营销 callback。8年时间，蒙牛用一个梗串起世界杯连续剧，背后藏着不仅是玩梗巧思，更是品牌长期主义“要强”精神的持续深化。

趣味破局

一支social玩梗TVC  点燃世界杯超前热度

好内容，自带传播力。

1）内容贴地：让幽默自带真实共鸣

短片没有聚焦赛场、球星的高光时刻，反而把镜头对准最鲜活的日常：忙碌的早餐店老板、急忙赶路的外卖小哥、风中凌乱的女球迷，就连教孩子写作业的家长、球场跌倒的AI球员机器人，都用一句“不慌” 回应镜头。

这些生活化的瞬间，精准戳中大众生活里“嘴硬式从容”的心态，没有刻意冲突，却因极致贴近日常而自带亲切感，让世界杯从遥远的赛场，变成每个人都能参与的生活话题。

2）趣味升级：抽象玩梗拉满戏剧张力

这支视频的趣味精髓，藏在极具网感的抽象设计与戏剧反差里。它跳出体育营销的常规套路，把世界杯的分组焦虑和普通人的日常“嘴硬”强行绑定，形成荒诞又和谐的联动。全程以 “拿着话筒追问”为核心线索，逢人便问“你慌吗”，重复的提问形成魔性节奏，像一场无差别互动的街头采访，打破了品牌与观众的距离感。

更妙的是画面的反差感：外卖小哥骑着车赶时间，嘴里却念叨“不慌不慌”；女球迷被大风吹得缩脖子，仍嘴硬“谁说我慌了”；办公室球迷担心球队分到死亡之组，嘴上却硬撑“小场面”。这种“身体很诚实，嘴上不认输”的反差，精准戳中大众的日常状态，荒诞又真实。

在007看来，高频重复的“不慌”，配合这些接地气的场景，让原本抽象的情绪表达变得具体可感，“慌不慌”也从品牌物料演绎出鲜活的球迷语言，既强化了记忆点，又让玩梗脱离单向输出，变成观众能共情的生活片段，让趣味更有层次和传播力。

3）网感精准：网友共创，让梗自然发酵

蒙牛的玩梗从不是单向输出，而是主动下场引导全民共创。

视频精准踩中球迷心态，用无厘头的“你慌吗”打开互动缺口，网友们纷纷响应：有人翻出2018年梅西 “我是梅西，我现在慌得一批” 的经典表情包呼应；有人自嘲、有人羡慕别国参与世界杯抽签；有人磕蒙牛与世界杯CP；还有人借势抖机灵“快到年底了，能不慌嘛”.....从赛事讨论到生活共鸣，网友的二次创作让“慌不慌”从品牌物料变成全民玩梗盛宴，成为有情绪、有温度的社交暗号。

梗线进化 8年玩梗callback

从被动接梗到主导玩梗的营销升级

好的营销，从来不是昙花一现的爆款，而是能持续生长的品牌资产。8年三届世界杯，蒙牛对“慌不慌”梗的拿捏便是如此。

1）官方接梗，化意外为趣味互动

2018年俄罗斯世界杯，蒙牛以世界杯历史上首个乳业赞助商身份入局，完成 “赞助 FIFA”“签约梅西”“TVC 品牌发声” 的布局。但梅西领衔的阿根廷队小组赛表现跌宕，罚失关键点球后不敌克罗地亚，网友玩梗广告片画面，衍生出“我是梅西，现在慌得一批” 的全民热梗。

面对被动舆情，蒙牛没有硬刚，而是以松弛姿态主动接梗，通过趣味回应化解争议，将球星赛场压力转化为与用户的互动。“慌得一批”成为全民社交符号，蒙牛不仅完成全民级曝光，更绑定了世界杯“对未知的期待与忐忑”这一核心情绪。

2）官方用梗，以共情戳中情绪点

2022年卡塔尔世界杯，“慌得一批” 梗再度回归刷屏：阿根廷首战爆冷负于沙特，球迷的焦虑情绪瞬间拉满，对球队后续走势的忐忑与期待交织。蒙牛精准捕捉这份复杂情绪，在赛事进程中持续呼应，让“不慌”逐渐成为球迷心中的精神慰藉。

随着赛事推进，梅西带领阿根廷队一路逆袭突围，姆巴佩则领衔法国队高歌猛进，两位蒙牛代言人最终在决赛相遇，组成“M³ 组合”的巅峰对决。正是这场焦点之战中，蒙牛在赛场打出“今晚彻底不慌了”的醒目标语，既贴合双王同场竞技的确定性看点，又精准承接了球迷从“慌”到“稳”的情绪转变。

最终梅西带领球队点球大战夺冠，姆巴佩斩获金靴奖，“今晚彻底不慌了”也从赛前的期许标语，变成见证双王荣耀的情感注脚。

此时的玩梗，早已超越单纯的戏谑，继而升华为球迷与球队共进退的情感寄托。蒙牛凭借这场“双王对决 + 精准标语”的双重契合，收获冠军与金靴的双重热度，实现营销“大满贯”，完美完成从玩梗者到情绪引领者的跨越。 

3）官方造梗，让玩梗成为社交仪式

此次世界杯抽签前夕，蒙牛不再等待网友造梗，主动推出《请问，你慌吗》短片，将“慌不慌” 从对赛事结果的担忧，升华为与球迷的轻松互动。恰逢抽签无“死亡之组”，各强队出线前景明朗，短片传递的“不慌”情绪与赛事氛围完美契合。

通过普通人“嘴硬瞬间”与球星海报的呼应，短片串联起三届世界杯记忆，让“慌不慌” 成为蒙牛独有的世界杯社交仪式。这一策略既巩固了8年品牌资产，又以接地气的方式开启世界杯新周期沟通，让营销从追热点转变为造热点，实现与世界杯节奏的深度绑定。

长期主义的要强叙事  做实玩梗传播的底层支撑

玩梗能带来一时热度，但真正让品牌穿越周期的，是藏在梗背后的真诚表达与长期主义布局。蒙牛从未将“要强”单纯当做一句口号，而是以深耕体育IP的决心，持续筑牢品牌根基：就世界杯赛事而言，从2018年首次牵手世界杯，到2022年再度携手，再到2023年成为女足世界杯全球赞助商，2026年已是蒙牛第四次与国际足联达成合作，且这份联结将延续至2030年。可以说，通过长期陪伴核心代言人、深度绑定国际足联顶级赛事IP，蒙牛已然让要强精神逐步走进普通人的生活，既撑起了玩梗的深度，更构建起难以复制的品牌护城河。

1）定义内核：以代言人叙事锚定要强初心

长期主义的根基，是让品牌精神有迹可循。蒙牛8年世界杯营销的起点，是与梅西以陪伴姿态，共同传递“要强”的本质：不是天生强大，而是低谷中仍能奋起的坚持。

梅西一路成长，在质疑中逆袭的经历，与蒙牛从草原小平房起步、在乳业竞争中突围的历程，形成精神共振。这种共鸣让“我不是天生强大，我只是天生要强”不再是营销话术，而是看得见的精神力量，为玩梗埋下正向且坚实的内核，即便被调侃“慌得一批”，品牌精神底色始终未变。

2）丰富内涵：双王传承拓宽要强叙事边界，深化世界杯IP绑定

要强叙事的生命力，在于传承与生长。2022年，蒙牛邀请梅西与姆巴佩组成“M³ 组合”，以球星代际传承让要强精神更丰富：梅西的“无畏逆境，要强不息”是岁月沉淀的坚持，姆巴佩的“拒绝复制，创造自己的故事”则是年轻一代的突破。

更重要的是，蒙牛与世界杯IP的长期深度绑定，并非单次营销合作，而是将品牌精神与赛事精神深度融合。这种绑定让“要强”不再局限于球星故事，而是成为世界杯记忆的一部分，转化为跨越年龄、连接大众的品牌资产。

3）全民共鸣：以烟火气呼应生活中的要强

真正走进人心的品牌表达，是充满烟火气的共情。当下社会焦虑丛生，“慌”成为常见情绪，从世界杯抽签为起点，蒙牛的要强叙事，最终落回到每个普通人的日常生活，传递“不慌”的从容，更点明“只要上场就是要强”的生活态度。

正如《请问，你慌吗》里的普通人，他们的“不慌”是面对生活挑战时“不放弃、敢坚持”的姿态。蒙牛想传递的，是世界杯赛场上的要强不分输赢，生活中的要强也无关成就：无论你是赶项目的打工人、备考的学生，还是坚守热爱的球迷，只要勇敢面对、主动上场，就是对要强最好的诠释。这种对普通人的关注与共情，俨然让品牌脱离单纯营销层面，成为有温度的生活陪伴者。

8年时间，蒙牛用一个“慌不慌”的梗，串联起一部世界杯营销连续剧。这场长期主义营销长跑的成功，核心在于将要强精神通过IP品牌片与烟火气内容的相辅相成自然落地：IP品牌片筑牢精神内核，烟火气内容拉近距离，让品牌理念既有高度又有温度。

如今，世界杯抽签已定，赛场大幕即将拉开。蒙牛的“慌不慌”新篇，带着8年积累的品牌资产，延续着要强精神的内核深耕，将在2026美加墨世界杯的赛场演绎怎样的要强故事呢？007万分期待！