世界正处于多重变革的交汇点，品牌建设也正在从规模扩张转向韧性构建。在此变局下，品牌将以何种战略定力穿越周期，实现可持续发展?

2025年11月27日下午，南方周末2025品牌大会于上海启幕。今年是品牌大会第十年，大会云集知名学者、营销战略专家、企业操盘手、创意达人等各领域嘉宾，深度解读年度热点现象与标杆案例，分析品牌前沿趋势，并围绕品牌传播的创新方向与实施路径展开前瞻性探讨。

南方周末报社党委副书记、总经理，南方周末研究院副院长兼秘书长孟登科在开场分享中指出：“十年间，传播的生态、格局、规律都发生了翻天覆地的变化，媒体格局和形态也被深深地重塑和重构。”同时，面对传播生态的深刻剧变与人工智能的挑战，他呼吁行业坚守人的价值，强调“无论算法多么强大，要用我们自己的活法来定义世界的算法”。

宏观洞察：在时代变局中把脉品牌方向

大会的主题分享直击当下行业热点。厦门大学人文与艺术高等研究院执行院长、舆论研究中心主任邹振东，以《弱传播视角下的品牌危机》为题，警示舆情场的“客厅里的战争”“我们与他们的战争”效应，揭示品牌在负面声浪中重建话语权的关键法则。他指出：“品牌需要应对被妖魔化的情况，修复自身存在的漏洞并提前打好舆论疫苗，以避免陷入严重的舆论危机。”

经济学家，复旦大学经济学院院长、文科资深教授张军从全球产业链重构切入，以经济学的视角，抽丝剥茧地分析了全球经济大势与消费趋势，从激活消费动能、夯实经济底盘等多个角度，回答了中国品牌如何在风云变幻中向下扎根、向上生长这一核心课题。“对中国这个大国经济而言，国内市场规模必然会变得越来越重要，未来会进一步扩大内需和立足内需，减少对外需的依赖，这意味着我们的贸易顺差将来会最小化，甚至可能要维持贸易逆差，让中国真正成为世界市场。”

随着AI技术在各领域的影响逐渐深化，技术伦理也成为本次大会热议的话题。MATCH马马也创始人&CEO莫康孙，以《AI时代，如何打造具有国际化视野的广告》为题，提出AI技术应成为文明对话的桥梁而非壁垒的倡导。

思想碰撞：多元视角激荡品牌新思维

蛙象文化CEO、大象放映室主理人柯蛙则从流量的视角出发，展开探讨了视频内容创作如何持续保有生命力的话题。小宇宙App生态运营负责人灰羊在发言中强调了“慢”的力量，并深入剖析了情感连接比算法推送更具穿透力的传播哲学。

在全球产业加速融合的大背景下，企业本土化实践也成为焦点。美纳里尼中国首席执行官陈家麟则通过自身案例，展示了跨国药企本土化实践的全新范本。

城市品牌建设是南方周末持续关注的一个领域，它天然带着“四两拨千斤”的魔力，看似充满随机性却又有迹可循。在现场，阿那亚国际文化发展有限公司联席总经理田硕与泰州市文化广电和旅游局党组成员、副局长蒋建兴分别以《文旅项目凭什么既当“网红”又会“长红”》及《“苏超”破圈：文商体旅融合发展的泰州样本》为题，共同揭示了文旅发展的可持续之道。而南方周末研究院副秘书长、城市(区域)研究中心主任戴春晨，则系统拆解了从“苏超”到“十五运会”的城市营销方法论。

今年大会特别设置“品牌相对论：甲方乙方”环节，从过往十年与会嘉宾的分享中遴选出一些具有时代意义的经典观点进行思辨。群玉山咨询公司资深策略总监丁洁，胜加广告创意合伙人侯一默，OATLY大中华区可持续发展负责人、高级品牌总监林春燕以及星聚会新媒体总监张文静等四位嘉宾在现场进行了讨论，重新审视这些观点对当前品牌发展的启示。

随后，大会发布了“2025年度品牌力量”名单，总结并致敬过去一年品牌的发展。

(以下名单按首字母音序排列)

年度影响力人物

梁文锋：DeepSeek 创始人

刘强东：京东集团创始人、董事局主席

于东来：胖东来创始人

年度先锋人物

王信文：莉莉丝游戏创始人兼CEO

阳萌：安克创新创始人

俞浩：追觅科技创始人&CEO

张俊杰：霸王茶姬创始人、董事长兼CEO

年度营销人物

李丹：Heaven&Hell 创始人

刘晓彬：名创优品集团副总裁兼首席营销官

束小龙：老乡鸡董事长

年度影响力品牌

比亚迪、DeepSeek、君乐宝、泡泡玛特、钱大妈、中免集团

年度人气品牌

豆包、高德扫街榜、官栈、蜜雪冰城、小宇宙、永辉超市

年度创新力品牌

Babycare、晨光文具、康弘药业、泸州老窖、一嗨出行、追觅科技

年度新锐力品牌

观夏、乐道、三只小牛、坦克、兔头妈妈

年度可持续力品牌

多特瑞、锦江酒店、蚂蚁集团、溪木源、中欧基金

年度营销案例

美团：路很宽，一起跑

蒙牛：哪吒之魔童闹海联名系列

智界：智界为刘亦菲庆生

中国飞鹤：《东北真行》系列微电影

年度影响力IP

第十五届全运会：吉祥物喜洋洋、乐融融

江苏省：江苏省城市足球联赛

可可豆动画：《哪吒之魔童闹海》

泡泡玛特：LABUBU

腾讯视频：《许我耀眼》

年度人气案例

高途：“吴彦祖带你学口语” 课程

vivo：vivo X Fold5：贾冰的海报飘走了

五粮液：29°五粮液 · 一见倾心

香飘飘Meco：时代在召唤，快来Me一口

中国平安：《费翔春节“挡”剧透》

年度创新案例

大象放映室：《激荡番外篇系列》

方太：智者品牌 WISEWAY-“方太洗碗机黄金十年”传播

海飞丝：肩膀出租

箭牌家居：鸿蒙智选箭牌智能浴霸与智能花洒

京东：京东智能卫生间计划-长在海边的艺术公厕

美纳里尼：“爱力续航”年度男性健康传播项目

泰州市文化广电和旅游局：2025“苏超”泰州文商体旅融合传播

年度出海案例

广州王老吉大健康产业有限公司：王老吉WALOVI国际罐

TCL空调：TCL FreshIN 3.0亚太上市

卫龙：TikTok意大利市场出圈

星聚会KTV：星聚会海外首店落地日本

年度公益传播案例

米其林中国：森林守护计划

强生：安视优「舒适重生」环保艺术展

淘宝：世界月经日，宝贝{经}验告诉她

无忧传媒：无忧传媒百位主播关爱唇腭裂儿童

喜茶：「灵感采摘者」关怀包

年度广告代理

Allison励尚公关、北京玄鸟文化传媒有限公司、贵州今时代传媒有限公司、汉威士健康(Havas Health)、和力传播集团、和智传信、红蝉科技、华扬联众(长沙分公司)、嘉利公关、联华盛世、明思力中国、三人行传媒集团、尚诚同力、时趣互动、智者品牌 WISEWAY、倬彼云汉