在上海丽丰天际 S36 举办的第四届 CPA 中文播客文化节落幕后，一个趋势变得前所未有地清晰：中文播客，正在正式迈入“2.0时代”。

2025年，听众规模突破 1.5 亿；视频播客成为新常态；专业制作人被推向台前；品牌开始用播客运营“人感”；更多线下空间、文旅场景成为播客的延展入口。这不仅是一项新兴内容媒介的壮大，更是一种跨越声画、渗透社交平台和城市空间的新生活方式的形成。

作为这一变化的见证者与推动者，CPA 中文播客社区联合发起人艾勇，在文化节结束后的深度访谈中，给出了行业对这一轮演化清晰的解释。

四年，从“节目增长”到“专业化生态”

回看四年前，中文播客还处在一个“小而美”的阶段：内容主要集中在音频平台，创作者以爱好者为主，节目多为主播“一人包揽”的个人创作。

而如今，生态已彻底不同。《CPA 中文播客白皮书 2026》显示，2025 年中文播客听众人数突破 1.5 亿，B 站、小红书、微博、腾讯视频等社交平台的加入，让播客摆脱了单一分发渠道，形成了“音频 + 视频 + 社交”的立体传播架构。

更重要的是，行业内部的专业化正在加速。随着节目数量爆发式增长，优质内容的发现难度也随之提升。作为行业首个第三方跨平台的专业奖项，CPA中文播客奖 自 2022 年起创造性地设置“百大提名机制”和“名人堂模式”，将发现与推荐机制前置化，让更多小众赛道、长尾节目的价值被看到。

而今年首次增设的“年度播客制作人”奖项，则是行业走向成熟的标志与象征。这意味着播客开始从“主播自制”向“专业制作团队”迁移，策划、撰稿、技术、后期等环节逐渐形成工业化分工，让节目从内容到表达更具深度与品质感 。

“创作者数量在增长，节目数量在增长，但真正好的内容依然稀缺。”专业化，因此成为下一阶段播客行业的关键生产力。

多元内容崛起：增长发生在“自我”和“世界”之间

播客进入“红海”了吗？并没有。

CPA 对市场的观察显示，此时的播客仍处于“供需两旺且持续扩容”的阶段。节目多，但黄金内容依然有巨大的空白。增长最快的内容主要集中在三大方向：

其一是个人成长与自我提升。

听众希望透过声音获得陪伴、心理支持与人生选择的力量，这类内容在近两年持续走高。

其二是商业洞察与行业观察。

经济周期变化带来“理解世界”与“理解财富”的强需求，这类节目在年轻职场人群中表现突出。

其三是具备强情绪价值的生活方式内容。

城市漫谈、兴趣播客、睡前陪伴、声音故事，都在构建一种更加日常、更加柔软的播客体验。

事实证明：听众最喜欢的永远是“高信息密度 + 稳定情绪价值”的内容。这也是播客能进入通勤、做饭、健身、睡前等全场景生活的关键。

品牌“集体入局”：播客正在成为“人感营销”的最优解

播客不仅吸引了创作者，也吸引了品牌。

根据 CPA 的不完全统计，过去两年，有超过500 个品牌主参与播客营销，包括品牌播客、内容共创、单集合作、整合营销战役等形式 。其中不乏先锋案例。最典型的例子是 GIADA。其推出的品牌播客《岩中花述》以女性人物故事为主线，将品牌价值从“奢侈品”延展为“女性力量叙事者”，仅小宇宙单一平台订阅数就已超过 240 万，成为行业标杆。

这一案例验证了一个趋势：播客不是广告，是品牌与用户的价值沟通与理念对话。在 AI 加速内容生产、广告资源同质化严重的背景下，品牌越来越依赖“真实的人性和个性”建立信任。

艾勇指出，我们正在从“喇叭时代”走向“嘴巴时代”，这一变革是革命性的。而在 AI 时代，人感能力是一种稀缺的品牌竞争力。”

传统广告强调曝光与触达，而播客强调的是“关系与连接”——人格化、叙事化、社区化的品牌表达方式，正在这项媒介上得到最舒展的呈现。

白皮书预示未来：视频播客、AI、在地创作、制作人时代

新发布的《CPA 中文播客白皮书 2026》为行业未来三年的趋势提供了明确坐标，包括以下五点：

1、视频播客成为新常态

头部节目的视频化率持续提升，视频片段正在成为新的传播入口。

2、AI 成为创作者的“增强引擎”

剪辑、分发、脚本辅助、数据分析全面升级，降低了播客的创作门槛。

3、长内容与短内容并行繁荣

短内容抓注意力，长内容抓关系，两者不是竞争，而是互补。

4、在地播客与文旅播客兴起

越来越多品牌、城市和文旅机构把播客视为“在地叙事”的新渠道，形成全新的故事生产方式。

5、制作人走到台前：专业能力成为行业核心

从免费节目到付费内容，从城市故事到品牌特稿，制作人正在成为决定节目品质的关键角色。

这一切共同构成了播客 2.0 时代的行业基础。

“播客好友品牌计划”：行业从“内容循环”走向“生态循环”

相比以往，今年 CPA中文播客社区最受关注的动作是推出“播客好友品牌计划”。与传统“媒介—品牌”关系不同，这一计划强调品牌以朋友、伙伴的角色加入播客生态，与创作者、听众共同参与内容、运营与线下空间建设。

朗庭酒店集团旗下的毅风酒店（Ying’nFlo）是积极响应者。从2025年开始，杭州、武汉、南京....他们与CPA合作，在每一家新开业的酒店里都打造了一家实体播客空间，让创作者可以随时录制节目、举办活动。这意味着当地播客们拥有了更稳定的线下基础设施，也让声波之外的社交与连接有了现实空间。

在 CPA 的构想中，这不仅是一项品牌计划，更是一种文化共生模式：播客需要更多“朋友”一起把行业做大。品牌也在播客的“人感环境”中重建与消费者的关系。

播客作为生活方式：中文播客 2.0 时代正在成形

随着平台扩容、内容多元、制作人崛起、品牌参与加深，以及线下空间与城市文化的不断耦合，播客正在从一种内容形态，演化为一种新的文化生活方式。它连接的是 1.5 亿听众的精神世界，也是创作者、品牌、城市之间更柔软、更长期的关系。

正如艾勇所说：“我相信接下来播客行业不缺优秀节目，也不缺愿意投放的广告主。更稀缺的是，真正理解播客这一独特的内容形态，认可创作者、嘉宾、听众这些极具机制的特质人群，愿意真正视人为人，融入社区，共建社区的好友品牌。品牌是不是播客好友，是不是播客社区的好友，取决于播客创作者和播客爱好者是不是把品牌当做好友，品牌能否真的和社区伙伴玩到一起。”

当中文播客迈入 2.0 时代，真正的竞争将不再是“声音”本身，而是“声音背后的人”。

人与人之间的连接，正成为这个行业最重要、也最稀缺的资源。