当“中国智造”的深蓝汽车，邂逅慕尼黑这座兼具汽车工业底蕴与人文风情的城市——镜头定格的每一幅画面，都不仅是产品与城市的完美同框，更承载着长安汽车品牌全球化征程中的关键一步。

以上作品发布于慕尼黑国际汽车展IAA MOBILITY期间，是长安汽车为欧洲市场量身打造的一份“跨文化见面礼”。

应势而动

解锁全球化传播新场景

在全球汽车产业向电动化、智能化加速转型的当下，精准把握传播契机、锚定品牌核心诉求，是企业实现全球化突破的关键。

慕尼黑国际汽车展作为全球汽车圈的“顶流聚会”，对于加速全球化布局的长安汽车而言，不仅是展示技术实力的舞台，更是向欧洲用户传递电动化、智能化前沿成果的关键窗口。

长安汽车以“CHANGAN, SHARING THE FUTURE”为核心主题，正式发布深蓝S05欧洲上市信息，并展出深蓝S07、阿维塔多款车型及全球首秀概念车XPECTRA，全面展示在电动化与智能化领域的技术积淀。但长安汽车的诉求远不止于“产品陈列”——突破文化认知壁垒，贴近欧洲用户审美与认知习惯的表达，让产品自然融入当地语境，才是此次传播的核心目标。

基于这一目标，我们与客户探讨后，决定彻底摒弃传统车展传播的“参数化宣讲”模式，以“产品+城市”的人文叙事重构传播逻辑，让深蓝汽车走出展馆融入慕尼黑的城市肌理。

情感为桥

打造有温度的跨文化作品

传播的核心是消除距离感。我们没有将深蓝汽车塑造成“外来的科技展品”，而是通过一组定格城市生活的影像作品，让欧洲用户直观感知：这款来自中国的智能电动车，既能适配慕尼黑的工业底蕴，亦能融入日常出行的温情场景。

系列美图以“一个人的内心独白”为核心叙事线，捕捉真实自然的人车互动瞬间，让车辆成为情感表达的注脚。同时，镜头采用轻微畸变设计，强化画面的电影感与代入感，使产品特性与人文情感实现无缝衔接。这样的表述弱化了“外来品牌”的距离感，强化了“同行者”的身份认同，让“科技与人文共生”的品牌内核无需言说便深入人心。

这种“去产品中心化”的思维，同样贯穿于我们的视频创作中。影片以“深蓝不仅是车型，更是一种生命状态”为精神内核，构建起“人、车、城市”三位一体的叙事框架：采用双主角平行叙事、昼夜时间线交织的创意结构，搭配流动纯净的影像风格，赋予内容细腻的情感温度，恰与慕尼黑“历史底蕴与当代活力交融”的城市气质形成呼应。

当深蓝汽车行驶在城市中间，车身的现代线条与中世纪建筑相遇，一场跨越时空的奇妙对话就此展开。车辆不再是冰冷的交通工具，而是陪伴探索的同行者，在场景浸润中完成与城市、与用户的深度情感链接。

协同破局

以高效机制攻克跨国执行难题

回想以上系列内容落地，既依赖对细节的极致追求，更离不开跨文化协作的高效推进。本次项目推进中，也曾遭遇多重挑战：

内容创意筹备时间紧迫且任务繁杂，既要确保内容贴合长安“科技人文共生”的品牌调性，又要适配慕尼黑当地的拍摄条件与文化语境。

更突发的是，原定主导拍摄的国内导演因签证材料问题无法按时入境，整个拍摄计划险些停滞。

此外，中德团队的工作模式差异显著，德方摄影师的镜头语言偏好与国内团队的创意预期需要反复磨合，进一步增加了执行难度。

幸而团队快速决策设立了“中德双制片人制度”：由中方团队牢牢把控品牌核心调性与传播目标，确保内容不偏离“科技赋能生活”的内核；德方团队则凭借对本地资源、文化语境的熟悉，负责在地执行、场景协调与团队沟通。这种深度协同的运作机制，确保拍摄工作在最短时间内重回正轨并顺利推进。

高效执行保障了内容的精准落地，而有温度的内容则最终实现了品牌价值的深度传递。这场跨越国界的传播实践，不仅攻克了跨国执行的重重难关，更在欧洲市场完成了一次从“品牌亮相”到“价值认同”的关键跃升。

价值跃升

从“产品输出”到“价值认同”

在认知层面，它成功打破了欧洲用户对“外来品牌”的距离感。通过生活化的场景构建与情感化的叙事表达，长安汽车不再是遥远的“中国品牌”，而是以“智慧出行伙伴”的亲切形象，自然融入欧洲用户的生活认知。当深蓝汽车行驶在慕尼黑的石板街道、停驻于城市广场，“全球化”便从抽象的战略口号，转化为可感知、可共鸣的生活画面。

在理念层面，它重塑了“科技传播”的表达方式。摒弃技术参数的生硬宣讲，转而以人文视角传递“科技赋能生活”的核心理念，让长安科技的包容性与人文性充分凸显，使“中国智造”的内涵不再是冰冷的技术名词，而是立体鲜活的生活价值。

这场“跨文化对话”不仅在车展期间收获了当地媒体与观众的广泛关注，更通过社交媒体的二次传播形成裂变效应。“CHANGAN, SHARING THE FUTURE”DEEPAL的品牌形象，正以一种柔软而坚定的方式，逐步扎根于欧洲用户的认知体系中。