“草原雄鹰”腾格尔收起苍茫豪迈的唱腔，转而用标志性的嗓音魔性唱响《AI躺也会赢》时，一首属于Z世代的“安眠神曲”就此诞生。

这首改编自经典励志金曲《爱拼才会赢》的“躺赢”版本，不仅迅速席卷B站，跻身热门，更催生出海量用户二创，让慕思床垫这个家居品牌，完成了一次与年轻人酣畅淋漓的“隔空击掌”。

从登陆央视、诗意诠释中国人“雨天好眠”休憩智慧的《雨眠》，到如今在B站掀起全民玩梗狂欢的魔性“AI躺曲”，慕思始终以“敢为人先” 的姿态，引领着行业与用户沟通方式的演进。

B站的合作，更是在公认“种草难”、“互动难”的年轻化阵地B站，成功破解困局，实现了一次从文化共鸣到生态融入的深度沟通，为行业呈现了一份难得的 “解题示范”。

情绪共鸣：

从“雨天哲学”到“躺赢智慧”，一以贯之的品牌价值升维

慕思的营销，向来擅长将冰冷的产品功能，升华为温暖的生活哲学与普世的情感慰藉。

回顾品牌此前出圈的《雨眠》，其没有直白地说教床垫技术，而是将镜头对准“听着雨入睡，梦里却没有风雨”的生活化场景，道出“愿你用一场好觉度过人生的雨天”的深沉关怀。

这则广告登陆央视CCTV-1大国品牌栏目，其成功在于它超越了产品本身，触及了国人关于“休憩与前行”的集体智慧，将品牌升华为一种富有共鸣的生活态度。

而此次“AI躺曲”营销，正是这种核心叙事能力在新时代语境下的精准延伸与创新表达。

面对Z世代在“内卷”与“躺平”间寻求自洽的普遍情绪，慕思没有选择灌输或说教，而是巧妙地“改造”了国民级文化符号——《爱拼才会赢》。

它将“爱拼”的经典叙事，智慧地转化为 “三分睡安心，七分靠打拼” 的“躺赢哲学”。

这并非对奋斗精神的否定，而是提出了一种更符合当代年轻人价值观的平衡主张：真正的赢家，懂得为奋斗蓄能，高质量睡眠是高效前行的基石。

从《雨眠》中“度过人生雨天”的陪伴感，到“AI躺曲”中“睡好也是一种赢”的认同感，慕思一以贯之的核心都是 “让人们睡得更好” 。

这种从深沉文化叙事到轻巧社交梗的收放自如，展现了品牌在不同沟通场景下，对用户情绪精准洞察与价值转译的非凡能力。

这不仅是内容的创新，更是品牌作为行业引领者，其价值主张随时代共进的生动体现。

生态共鸣：

破解B站营销困局，以“双向奔赴”取代“单向灌输”

B站进行品牌营销，历来被视作一项挑战。

这里的用户对内容质量要求苛刻，对硬广容忍度极低。

很多时候，品牌依赖UP主的个人魅力进行“软植入”，用户实则是“为爱发电”，忍受广告，品牌自身难以建立真实、平等的互动关系。更因其独特的社区文化和话语体系，传统电商“种草”逻辑在此常常水土不服，陷入“叫好不叫座”或“数据热闹、心智无感”的窘境。

慕思本次策略的高明之处，正在于它跳出了这一传统困局。它没有制作一条让用户需要“忍耐”的广告片，而是精心打造了一个极具感染力和可玩性的“创意原型”——腾格尔的反差萌IP与魔性改编的歌曲。

这本身就是一个完美契合B站鬼畜、二创文化的顶级素材。

基于此，慕思展开了一套“融入而非灌输”的组合拳：

在B站，它联合发起#来一起改编安眠曲# 等主题的二创活动，将创作权与解释权大方地交给社区。

品牌角色从“内容广播者”转变为“素材提供者”和“狂欢发起者”。

这一举动，迅速激发了鬼畜、音乐、生活、动画等多圈层UP主的创作热情，各种Reaction、改编、混剪作品喷涌而出，形成了真正的UGC内容裂变。

用户不再是信息的被动接收者，而是传播的主动参与者，消解了品牌与年轻圈层之间的无形壁垒。

此次传播的视野并未局限于B站一域。

慕思同步在抖音发起的#六旬爱豆叫你拼好觉#舞蹈挑战赛，利用抖音更大众化、更偏向肢体表达的平台特性，将“AI躺”概念以轻松、易模仿的舞蹈形式进行扩散，吸引了更广泛人群的参与。

这种跨平台、多形式的整合共振，既体现了营销动作的成熟度，也确保了核心信息在不同语境下的有效渗透，实现了从圈层引爆到大众影响的传播升维。

价值共鸣：

在“趣味”外壳下，传递“科技睡眠”的硬核内核

“热闹”。但慕思的这次营销，成功之处恰恰在于，它在极具趣味和网感的外壳下，牢牢守护并传递了其作为 “全球健康睡眠资源整合者” 的硬核品牌内核。

“AI躺”本身就是一个精妙绝伦的双关语和记忆点。它既是歌曲的主题、网络的热梗，也直接、巧妙地关联了慕思的核心技术产品——搭载其自主研发“潮汐科技”人工智能算法的AI 床垫。

在魔性的旋律和舞蹈中，“睡饱”、“家有慕思睡得自然好” 等核心沟通信息被反复唱响、强化，甚至将双十一的促销信息也以“彩蛋”形式自然嵌入歌词，实现了“润物细无声”的心智植入。

这彻底打破了“高端品牌年轻化等于品牌降级或盲目讨好”的误区。

慕思的实践表明，真正的引领，是用年轻人听得懂、愿意参与的语言和形式，去包装和传达那些历经锤炼的科技内核与专业价值。

无论是《雨眠》背后所代表的、对睡眠文化的深耕与匠心，还是“AI躺曲”所关联的前沿科技，品牌的内核始终坚实。

慕思只是换了一种更高效、更友好的“翻译”方式，让“科技守护睡眠”这一核心信息，在欢声笑语中完成了对新一代消费者的高效触达与价值认同。

深度共鸣远比短暂出圈更重要

“AI躺曲”战役，其价值远不止于冲击热门榜、达成千万级播放的数据成功。

它更像是一次针对家居行业乃至整个高端消费品牌在数字化时代面临的双重命题——“如何年轻化、如何与挑剔的年轻社区有效沟通”所交出的一份高分答卷。

它清晰地展示了一个领导品牌应有的视野与魄力。

“AI躺曲”引爆社交广度；不畏惧深入陌生生态，而是通过尊重规则、开放共创，将一次商业营销转化为一场平台、用户、品牌三方共赢的文化狂欢。

当许多品牌仍在为如何破解B站营销密码、如何与Z世代“说上话”而苦恼时，慕思再次以 “敢为人先” 的姿态证明——

真正的破圈，源于对人性情绪的深刻洞察，对平台生态的真诚敬畏，以及将品牌恒久价值融入时代话语的持续创新能力。

这不仅是“AI躺也会赢”的传播胜利，更是慕思作为长期主义者，在品牌建设道路上，又一次掷地有声的引领。

END