提起圣诞，我们总会想到圣诞老人的礼物、家人的团聚以及灯火璀璨的街道……当品牌的圣诞广告扎堆上演温馨剧情时，法国超市Intermarché却不走寻常路。

2025年的圣诞季，Intermarché推出了一支名为《大灰狼改善伙食》的3D动画短片，不讲人类的团圆故事，转而把镜头对准了童话故事里的“反派”——大灰狼，上演了一出“弃荤从素寻求友谊”的戏码。

大灰狼是凶狠、贪婪的捕食者的象征。而在这支短片里，Intermarché没有回避狼的凶狠天性，反而保留这一设定，并为角色赋予了“因吃肉而被孤立的孤独”以及 “渴望获得友谊” 的情感内核，同时进行了一个大胆的假设：如果大灰狼的凶狠，只是因为吃得不健康呢？

Intermarché跳出了单纯的产品展示，向大众传递了这样一种观念：饮食，是融入群体的纽带。餐盘里的食物，不仅定义了我们自身，也塑造着我们与他人的相处方式。

这样的叙事方式，既避开了健康饮食主题的说教感，也让Intermarché“吃得更好”的品牌主张，有了全新的表达，让观众在情感共鸣的同时，自然地接纳品牌的这一主张。

值得一提的是，在AI技术普及的当下，这支由曾获奥斯卡提名的蒙彼利埃工作室Illogic Studios负责3D动画、知名导演Nadège Loiseau执导真人片段的圣诞广告，全程未使用生成式AI。

《大灰狼改善伙食》反套路的演绎，证明了圣诞营销不必局限于温情路线，反派角色也能成为情感载体；在AI广告逐渐盛行的当下，人工创作的情感温度与匠心，也许更能打动人心。而品牌理念的传递，也从来不是靠生硬说教输出，而是通过一个个引人入胜的故事，让消费者在共情中自然接纳。