单日票房破7亿，首周票房近20亿人民币，全球票房超5.5亿美元，中国市场以一己之力，贡献了近半江山。这不是好莱坞大片在黄金时代的战绩，而是《疯狂动物城2》新近交出的成绩单。

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9年前，《疯狂动物城》一经上映，就成为了票房口碑双丰收的经典之作。其国内票房超15.4亿，全球票房高达10亿美元（约70.6亿人民币）。

9年后，兔朱迪与狐尼克再度携手破案，在国内市场的影响力更是有增无减。

在全国各大影院，《疯狂动物城2》的排片占比一度超80%；在商业联名端，这部电影的跨界合作品牌已超过70个，其中不乏瑞幸、泡泡玛特、名创优品等知名新消费品牌；在抖音平台上，该片相关的“AI合影”话题，播放量已近4亿……

《疯狂动物城》已从一个热门动画IP，演变为一种席卷全球的文化消费现象。

这引发了我们的好奇：

《疯狂动物城》系列电影能够席卷全球，是因为其满足了观众的理性思考与情感渴求。

从理性维度来看，无论是第一部，还是第二部，都是关于“反偏见”的现代寓言。

这个电影系列创造出的动物城，是一个所有动物和平共处的现代都市缩影，故事主线，始终围绕“破除偏见”展开：第一部打破了食草动物对食肉动物的偏见，第二部则拓展到哺乳动物和爬行动物之间的矛盾。

这种对平等、包容、多元化的追求，是一种放之四海而皆准的普世价值。它让不同文化、不同性别、不同年龄的观众都能从中照见现实社会的影子，并产生深刻的思考和共鸣。

从感性维度来看，这部电影创造的国民CP——朱迪和尼克，引发了全球受众的“嗑CP”狂潮。

这两重维度，正呼应了“品牌共通论”中的两大原力值——社会共鸣和人性洞察。

品牌共通论认为，强大的品牌，皆因原力而生。原力是打通集体潜意识与消费共鸣点的最强大原始势能。它让消费者不仅能够认识品牌，更能在价值观上产生深度认同，从而顺从品牌的“指令”采取行动。

寻找品牌原力，可以从品牌共通论的九大原力值入手，即创始人基因、企业战略、品牌势能、竞争态势、集体潜意识、人性洞察、社会共鸣、神话图腾、亚文化。

《疯狂动物城》通过“反偏见”的理性寓言奠定价值高度，再通过“嗑CP”的感性纽带缔造情感深度，二者合力赢得了观众的价值和情感认同，促使他们沉浸其中，并自觉进行二次传播。这正是其引爆全球的品牌原力。

爆品打造：电影是“旗舰”，衍生品才是“现金牛”

爆品是品牌原力的凝聚与结晶，也是互联网时代流量的产物。每个企业，都应该建立“爆品思维”来打造自己的产品组合。只有爆品才能让用户直接感知，创造更好的口碑。

对于《疯狂动物城》这个IP来说，两部电影无疑是IP的源头与核心爆品。

2016年，第一部《疯狂动物城》横空出世，收获超10亿美元的全球票房，成为当年中国影史上票房最高的进口动画片。

九年磨一剑的《疯狂动物城2》，在上映首周便创下中国影史进口动画电影的最高开画票房纪录，并刷新动画电影的全球开画纪录。

这部续作的成功并非偶然，而是“合家欢”特质的胜利：它确保全年龄段理解无障碍，同时让各个年龄层的观众都能与角色建立情感连接。

然而，真正的“疯狂”，体现在电影之外。据不完全统计，《疯狂动物城》IP在中国市场的累计合作品牌超百家，覆盖餐饮、珠宝、潮玩、服饰等18个品类。

其中，迪士尼与泡泡玛特携手推出的“《疯狂动物城》疯狂再续”系列盲盒，在天猫的销量已超过1万单，是这个IP的爆品之一。

根据“品牌共通论”，企业可以应用“爆品七值公式”（产品颜值、产品功能值、销售周期值、价格溢价率值、利润效益值、竞争壁垒值、客群数量值），来打造爆品，并运用粉丝思维沉淀用户，以及用话题思维引爆口碑。

从产品颜值来看，它还原了电影各个主角的日常装扮和鲜明个性。狡黠的尼克，正义的朱迪，可爱的豹警官，走在潮流尖端的夏奇羊……每一个盲盒都特色十足，深受电影观众喜爱。

从产品功能值来看，盲盒的随机性和隐藏款的稀缺性，也被发挥得淋漓尽致。抽中热门角色或稀有款式的惊喜感，驱动着消费者重复购买以集齐全套。

从价格溢价率值来看，隐藏款在二级市场的高溢价，则让产品超越了玩具本身，具备了收藏价值。这个盲盒系列的隐藏款，在二级市场溢价已达4.8倍，吸引更多用户复购产品，以期抽中这个稀缺的款式。

隐藏款“芬尼克”

这种玩法，精准地将消费者对IP的情感认同，转化为持续的收集行为和社交话题，完成了从“购买产品”到“参与游戏”的体验升级。

除了泡泡玛特的盲盒，迪士尼还跨界联动瑞幸咖啡、周大福、名创优品、德芙等海内外各大知名品牌，推出多款不同类型的联名产品，均受到消费者的一致好评。

这种全域、全品类的爆品覆盖，让《疯狂动物城》系列从一部电影，进化为一种 “可穿戴、可分享、可沉浸的生活方式”，助力这个IP在全球进一步打开知名度。

品牌符号：不只有“狐兔CP”，还有沉浸式城市体验

品牌符号是品牌原力的象征物和投射，也是构建品牌独特性标识的起源。其包括视觉符号、听觉符号、触觉符号、味觉符号、智觉符号等。我们熟悉的品牌命名、品牌LOGO、品牌口号、品牌色彩、品牌歌曲等，都属于品牌符号。

《疯狂动物城》IP的符号系统，已从简单的视觉标识，进化为一套可沉浸感知的体验体系。

先来看《疯狂动物城》这个名字。它的英文名“Zootopia”，由“Zoo”（动物园）和“Utopia”（乌托邦）组合而成，字面意思是“动物乌托邦”。

这个英文名蕴含着“所有动物和平共处”的含义，有一定讽刺意味——听起来是每个动物向往的天堂，实际上却隐藏着种种刻板印象和社会不公。

而中文译名“疯狂动物城”，点出了主角全员都是动物的影片特点，并用“疯狂”暗示了存在冲突与失控的剧情，同时也降低了理解门槛。无论是耄耋老人，还是幼龄儿童，都能迅速理解并记住这个名字。

除了电影名称，这个IP的核心符号，是朱迪与尼克。这对反差感极强的搭档，极具辨识度。他们的形象，已被广泛应用于所有授权商品、宣传物料中，成为消费者一眼即识的品牌符号。

上图为朱迪和尼克角色设计原稿，下图为影视形象

除了这对CP，《疯狂动物城》系列电影中，还有很多令人印象深刻的角色，比如爱吃甜甜圈的豹警官，动作超慢但热爱飙车的“闪电”，脾气大却很正直的牛警长，充满好奇心的狸宝……

爱吃甜甜圈的“豹警官”

这里面的每个角色，都凭借鲜明个性和高辨识度外形，在社交传播、周边衍生与品牌联名中持续释放影响力，共同构筑了《疯狂动物城》IP的“符号宇宙”。

不仅如此，迪士尼还在自家的乐园中，打造了一座可以“走进”的动物城。

上海迪士尼乐园的“疯狂动物城”主题园区，是全球唯一的相关主题园区。这里处处充满与影片相关的细节和巧思，更通过持续植入200余处第二部相关的互动或装饰元素，让这个园区“活起来”，吸引游客前来感受这个原汁原味的“动物城”。

当游客看到狐兔CP现场互动，乘坐“热力追踪”警车参与冒险，在园区听到夏奇羊的新曲首演，品牌符号便从二维的视觉，转化为多维的、全身心的记忆与情感。这种沉浸式信念感的打造，让符号不再是标记，而成为了体验本身。

品牌共创：万物皆可“动物城”，与全球受众玩到一起

步入数字化时代，品牌建设不再是企业的独角戏，而是需要与消费者、合作伙伴共同创建的生态工程。企业需要联动生态体系中的七大角色（生产者、塑造者、销售者、传播者、购买者、使用者），共同创造品牌价值。

品牌共通论认为，企业可以通过三种方式与各方共创价值，即产品共创、内容共创和品牌共创。

《疯狂动物城》IP的共创玩法，已形成 “官方引领+品牌联动+用户自发” 的三级火箭模式。

第一级：官方深度运营，夯实共创基座

迪士尼官方长达九年的IP运营，是激活全员共创的基石。从推出衍生短剧集丰富配角故事，到与上海美术电影制片厂合作，用中国水墨、剪纸等传统技法创作本土化短片。这些营销动作，不断丰富着IP内涵，为用户共创提供了源源不断的素材和话题。

《疯狂动物城》衍生剧海报

在这个IP的两部电影中，还能看到不少致敬经典电影的“彩蛋”。比如，影片中的冰川镇黑帮教父“大先生”，致敬了源自脍炙人口的美国黑帮电影《教父》系列。第二部的“马市长”，致敬的是李连杰饰演的《黄飞鸿》。

冰川镇黑帮教父“大先生”

朱迪和尼克在第二部电影中参加舞会的装扮，致敬了《爱乐之城》中男女主角的造型。除此之外，影片中还有《闪灵》《哈利波特》等多部经典电影的相关“彩蛋”。

上图为《爱乐之城》，下图为《疯狂动物城2》

第二级：商业全域联名，拓展共创边界

这是IP商业价值裂变的关键。《疯狂动物城》IP的品牌联名已突破常规，覆盖从快餐茶饮（星巴克、瑞幸、麦当劳等）到服饰珠宝（周大福、优衣库、李宁等），从潮流玩具（泡泡玛特、名创优品等）到交通出行（中国东方航空、上汽大众）的几乎全品类赛道。

中国东方航空与迪士尼影业联合推出疯狂动物城主题彩绘飞机

就连国内不少电影院线，也自觉加入这场品牌共创之中，分别推出“豹”纳影城（博纳影城）、“宝狸”宫影城（百丽宫影城）、横“电”电影城（横店电影城）等谐音梗海报，为电影上映造势。

这种“万物皆可联名”的营销策略，让IP以意想不到的方式，渗透到了人们日常生活的每个角落。

第三级：用户自发创作，实现社交裂变

这是共创最高效的形式。《疯狂动物城2》上映后，由网友制作的“动物城合拍”AI特效在抖音爆火。用户只需上传照片，即可生成与朱迪、尼克的AI合影。

这种近乎零成本的UGC（用户生成内容）狂欢，让每个消费者都变成了这个IP的传播节点，巧妙完成了营销链的闭环。

当观众走出《疯狂动物城2》的影厅，哼着片中角色“夏奇拉”或五月天的主题曲，意犹未尽地打开手机，或许会预约上海迪士尼的门票，或许会点一杯联名咖啡，或许会给自己制作一张AI合影。

从银幕到乐园，从商品到社媒动态，这只“IP猛兽”的成功，演绎了 “品牌共通论” 的实战路径：

它以反偏见的普世价值和狐兔CP的情感代餐为原力；用电影与海量衍生品构建爆品矩阵；将狐兔形象与一座可沉浸的动物城，沉淀为超级符号；最终通过品牌官方、商业伙伴与全球用户的共创，让一个童话故事，变成了一个穿越周期、持续增值的文化品牌。

它的故事印证了，最强的品牌魔法，是让所有人心甘情愿地，守护同一个梦想。