当曼妥思口香糖冻感粒方与动漫IP《时光代理人》携手，通过整合营销在二次元圈层和大众视野中成功掀起了一场“酷爽”风暴时，对于口香糖这样的日常快消品而言，“如何让消费者从习惯性的“随手购买”转向真正的情感认同与主动分享”的答案仿佛已经呼之欲出。

本文来源于广告门 adquan.com

抛开市面上常见的做法，找个热门IP，换个包装，再铺天盖地打广告。我们更想做的是通过打造IP的高光时刻，与消费者成为玩在一起的“同担”。让这次合作不只带来一时的销量，更能为品牌留下一些更长久的东西——比如，具像化的酷爽体验亦或是源源不断的品牌好感。

一、让消费者的情绪发声：“酷爽”精神的高度共振

通过深入洞察我们了解到当下的年轻消费者，尤其是活跃的泛二次元圈层，他们的消费选择，越来越取决于商品能否与自身情感产生共鸣、是否契合他们所认同的社群文化。他们热衷于收藏“谷子”，而“谷子”的本质也是为其承载的故事与情绪价值买单。

然而，浅尝辄止的符号联名早已让年轻人审美疲劳，品牌则需要提供一个更完整、更沉浸的故事，才能承载并传递“就要酷爽”感受，因为消费者只会为能够激发共鸣的情绪买单。

因此，我们必须找到一个其故事内核与“酷爽”精神高度共振的IP。让曼妥思想传递的酷爽感受更具象，使品牌不再只是故事的旁观者或赞助商，而是通过IP叙事，让自己成为“酷爽体验”的可感部分。

二、从“产品口感”到“体验介质”的定义转换

《时光代理人》以 “通过照片穿越时空”的独特剧情进入我们的视野，“照片”介质和“穿越”的带感设定无疑给了曼妥思“酷爽”的诠释丰富的延展空间！

曼妥思“方方软软，嚼到带感”的冻感粒方背后藏着什么？经过团队的创新解读：三次元的「酷爽糖粒」一跃成为通往二次元异世界的「钥匙」。使每一次咀嚼都仿若一次“破次元”的沉浸式体验启程，从而将品牌主张无缝融入IP世界观。

好想法更需要扎实的落地，IP 合作的相关物料需经过多轮严格审核，周期紧、任务重，但凭借丰富的经验，我们以 “钥匙” 与 “穿越” 为核心锚点，系统性拆解出四大执行维度，层层递进、环环相扣，最终织就了一张完整的体验网络，在有限时间内实现了创意与落地的高效闭环。

1. 产品层：打造值得收藏的“实体钥匙”

▲联合《时光代理人》新图定制联名套组

2.场景层：构建可步入交互的“线下世界”

为了让虚拟叙事拥有真实的触感，我们将线下活动转化为沉浸式故事体验。在BW2025，我们结合品牌元素&IP元素打造高互动性曼妥思“冻感粒方”世界，邀请粉丝在站台内感受酷爽。在上海南京东路，我们设置“痛街”打卡点，让品牌深入粉丝狂欢时刻。通过Coser的情景化互动与派样，品牌的参与化身为剧情的一部分，实现了从线上设定到线下感知的无缝衔接。

▲联名展台化身时光照相馆

▲B站&小红书持续投放，预热至长尾期，不间断高曝光吸引粉丝关注上海南京东路打造时光代理人“痛街”

3.情感层：30场深度合作 实现情感共振

为了建立更深层的信任与好感，我们主动推动品牌融入IP的线下内容生态。我们与时光代理人官方线下的时光剧场进行了30场的深度合作，在消费者感受剧情的视觉冲击与音乐剧形式的听觉享受时，通过派样的形式带来味觉的酷爽狂欢，将每场活动都融合品牌体验、主创互动与粉丝福利，打造为一场沉浸式狂欢，让曼妥思的出现成为一种值得期待的官方彩蛋。

▲赞助时光代理人音乐剧《时光剧场》& 多城市Live巡演，打造粉丝狂欢节

4.传播层：完成从热度到心智的“口碑沉淀”

在声量发酵与沉淀阶段，我们基于对小红书“生活兴趣社区”生态的深刻洞察，将其锁定为核心传播阵地，制定 “大事件曝光嫁接产品真实体验”的内容策略。在此次传播中，我们并未泛泛讨论联名，而是引导内容聚焦于产品独特的感官体验 “方方软软，嚼到带感”，让大众视野重新回到产品本身，以此将IP引发的兴趣，扎实地转化为对产品力的好奇与渴望。最终笔记爆文率超过70%，验证了这一策略的有效性。

此次合作的成功，本质上是 “以品牌核心主张——就要酷爽为原点，借IP叙事构建系统化体验”，项目印证了在碎片化的传播环境中，一个清晰的、有感染力的核心主张，通过精准的创意翻译与成体系的创新落地，依然能够为品牌创造深入人心、甚至重塑品类感知的核心主张，这不仅是短期声量与销量的胜利，更在核心兴趣圈层中，为品牌沉淀了持续增值的情感资产。

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