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奖讯：THINKPARK思库传播案例获大中华区艾菲奖
发布时间：2025-12-16 11:22 浏览量：301
12月11日，全球范围内唯一以“实效”为核心评审标准的权威营销奖项——2025大中华区艾菲奖获奖名单正式揭晓。
2025年，大中华区艾菲奖共划分了137个参赛类别。经过初审和终审的激烈角逐，最终诞生11件金奖、44件银奖、72件铜奖。
本文来源于广告门 adquan.com
这是思库传播首次参与国际性赛事，「2024小红书马路生活节」这一案例在大中华区艾菲奖「活动应用」这一赛道中脱颖而出，荣获银奖；「小红书外人节3.0」获得艾菲体育与生活方式奖「生活方式」类目入围奖。
值得一提的是「活动应用」这一类别，在本届未产生金奖、铜奖和入围奖，此案例成为唯一一个获得等级奖的项目，其专业成果与实效价值获得了这一权威赛事的高度认可。
2024小红书马路生活节
大中华区艾菲奖 - 活动运用 - 银奖
作为小红书年度S级IP项目，2024年小红书马路生活节以「来街头，和快乐接头」为传播核心，将上海打造为承载青年文化想象的「城市盲盒」。
活动以「落日音乐会」、「吹吹风市集」、「小马路逛吃玩之旅」为支点，通过爆改城市设施、挖掘在地文化、激活城市边角，推动「街道」从物理动线升级为情感连接媒介，最终实现品牌社区生态强化、城市文化IP商业化验证、用户心智占领三重目标，项目总曝光33亿+，活动吸引人数60万+。
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小红书外人节3.0
艾菲体育与生活方式奖 - 生活方式 - 入围奖
从海岛到高原再到沙漠，外人节不断拓宽户外的边界，和品牌共建一个集「社区联动+圈层渗透+明星云集」的户外体验场。
外人节3.0集结200+户外KOL和明星，50位KOC，联动品牌，在沙漠乌托邦中打造4大camp，共同完成72小时限时沙漠社区共建。每位「外人」都被巧妙编入属于自己精神状态的营地之中，共建属于外人们的户外「精神保护区」，打开「人感营销」新范式。
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艾菲奖 Effie Awards
艾菲奖（Effie Awards）创立于1968年，是全球范围内唯一以“实效”为核心评审标准的权威营销奖项，素有“营销界奥斯卡”之称。它不只嘉奖创意，更注重传播策略带来的真实市场效果与商业影响，这使其成为检验品牌及营销机构实力的标尺，是业界公认的实效标杆。
大中华区艾菲奖是该全球奖项网络的关键组成部分，旨在表彰在大中华市场最具实效影响力的营销案例。完全与国际接轨，沿用其严谨的评审体系与“实效”铁律，与美国、欧洲、亚洲、美洲等国家与地区执行同一评审标准、使用同一标志，具有同等的国际权威性，被视为品牌与代理商在本地区市场表现的最高荣誉认证之一。
艾菲体育与生活方式奖（Effie Sports & Lifestyle Awards）作为2025年新升级的行业独立奖项，与大中华区艾菲奖享有同等含金量，旨在表彰通过融合体育运动等元素或相关创意，展示创新玩法、传递体育精神和品牌价值的实践案例。
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